IAB Finland vahvistaa haku- ja somemainonnan markkinakoon raportointia Suomessa

Tiedote 26.5.2026

IAB Finland ja IRM aloittavat yhteistyön, jonka tavoitteena on vahvistaa digitaalisen mainonnan markkinadatan laatua ja luotettavaa raportointia Suomessa.

IAB Finland on valinnut IRMin (Institute for Advertising and Media Statistics) uudeksi kumppanikseen haku- ja somemainonnan markkinalukujen tuottamiseksi. IAB Finlandin rooli on jatkossakin koota, julkaista ja tulkita haku- ja somemainonnan markkinadataa Suomen markkinasta.

Yhteistyön tavoitteena on vahvistaa datan laatua ja parantaa Suomen haku- ja somemarkkinan lukujen vertailtavuutta muihin Pohjoismaihin. IRM on pohjoismainen mainospanostusdatan asiantuntija, joka tuottaa vastaavaa markkinadataa Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa.

Raportointi tarkentuu sosiaalisen median osalta

IRMin metodologia perustuu kyselydataan sekä IRMin omaan alustakohtaiseen mallinnukseen. Metodologiamuutoksen myötä lukuja on päivitetty takautuvasti vuoteen 2024 asti. Vuoden 2024 ja vuoden 2025 luvut eivät siksi ole suoraan vertailukelpoisia aiempiin vuosiin. Vuoden 2026 ensimmäisen kvartaalin luvut julkaistaan 27.5.2026.

Raportointi tarkentuu erityisesti sosiaalisen median osalta. Sosiaalisen median mainonnan kokonaisuus raportoidaan jatkossakin kokonaislukuna, mutta sen lisäksi sosiaalisen median mainonta jaetaan alaluokkiin social video ja social display.

Lisätietoja:

Anni Lintula
toimitusjohtaja, IAB Finland
anni.lintula@iab.fi

Madeleine Thor
toimitusjohtaja, IRM
madeleine.thor@irm-media.se

---

IAB Finland on digitaalisen mainonnan ja markkinoinnin asiantuntijayhteisö, jonka tehtävänä on vauhdittaa jäsenyritystensä kasvua digitaalisen mainonnan ja markkinoinnin avulla. IAB Finland kokoaa alan toimijat yhteen, tuottaa markkinalle tietoa ja näkemyksiä sekä edistää digitaalisen mainonnan vastuullista ja kestävää kehitystä. IAB Finland on osa kansainvälistä IAB-verkostoa, jolla on toimintaa 29 maassa Euroopassa ja lähes 70 maassa maailmanlaajuisesti.

IRM on Skandinavian johtava media- ja mainospanostusten asiantuntija. Institute for Advertising and Media Statistics kerää, käsittelee, analysoi ja julkaisee raportteja ja ennusteita Skandinavian mainos- ja mediamarkkinoista. IRMin tuottama tieto auttaa seuraamaan mainos- ja mediamarkkinoiden trendejä, rakenteita ja kehitystä.