
Vertikaalivideossa käyttökokemus on keskiössä
Sanotaan, että yksi kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa. Mutta kuinka paljon enemmän kertookaan liikkuva kuva? Liikkuva kuva, video, on vertaansa vailla, kun halutaan kertoa tarinaa ja herättää huomiota.
Videon kulutus kasvaa vuosi vuodelta hurjaa vauhtia. Tietoliikenneyritys Cisco on arvioinut, että vuoteen 2021 mennessä 80 % globaalista internet-liikenteestä tulee olemaan videota. Internetin käyttö on siirtynyt merkittävissä määrin mobiiliin ja mobiililaitteiden ansiosta videoista on tullut osa kuluttajien arkea.
Kun seuraan mobiililaitteiden käyttäjiä – koululaisia kotona, kanssamatkustajia junassa, kollegoita toimistolla, tai mietin itseäni – lähes kaikki pitävät laitetta kädessään pystyasennossa. Luontevaa olisikin, että kaikenlainen sisältö, myös videot, mainonta mukaan lukien, tarjottaisiin mobiilissa meille käyttäjille kuten laitetta luontaisesti käytetään. Pystysuunnassa eli vertikaaliformaatissa. Ilman, että puhelinta tarvitsee kääntää, zoomata tai laajentaa ikkunaa.
Snapchat on toiminut pioneerina vertikaalivideolle, Facebook ja Instagram ovat seuranneet perässä. Vertikaalivideoita ovat alkaneet sisällöissään vahvasti käyttämään myös YouTube ja suuret ulkomaiset julkaisijat. Suomessakin vertikaalivideon käyttö on yleistymässä, kiitos somekanavien.
Keskustelin vertikaaliformaatin hyödyistä ja haasteista kollegani, Alma Mediaratkaisujen tuotepäällikkö Sina Reunalan kanssa, joka on ollut mukana jalkauttamassa vertikaalivideo-mainosformaattia mainostajien käyttöön Alman kanavissa. Vertikaalivideon avulla voidaan hyödyntää koko mobiililaitteen näyttö. Vertikaaliformaatti antaakin paljon tilaa tarinankerronnalle ja tuo luovan ratkaisun käyttäjien huomion keskipisteeseen. Silti vain murto-osa mainostajista tuottaa videon vertikaaliformaatissa, jolloin 75% mobiililaitteen näytön tilasta jää hyödyntämättä. Vertikaalivideokampanjoiden kysyntä on lyhyessä ajassa kasvanut, mikä kertoo siitä, että kiinnostusta selkeästi on.
Haasteena varmasti pidetään osittain tuotantobudjetteja, kun tv-spotteja sellaisenaan ei voidakaan hyödyntää mobiilissa. Videoiden tuotantokustannukset ovat kuitenkin pienentyneet ja tuotantoprosessit muuttuneet ketterämmiksi ja kevyemmiksi. Kaikkien sivustojen tekniikkakaan ei välttämättä vielä tue vertikaaliformaattia. Ihmisten silmät ovat myös perinteisesti tottuneet katsomaan videoita sivulta sivulle, ei ylhäältä alas.
Mobiilissa käyttökokemus on kuitenkin keskiössä: mitä parempi kokemus, sitä todennäköisemmin videota katsotaan pidempään ja sen parissa vietetään kauemmin aikaa.
Vertikaalivideo on paitsi käyttäjä- myös julkaisijaystävällinen. Tarjolla on helppokäyttöisiä työkaluja, joilla videot voidaan toteuttaa nopeasti ja kustannustehokkaasti niin, että ne mukautuvat käyttäjän scrollaukseen eivätkä peitä sivuston sisältöä. Markkinoijan näkökulmasta vertikaaliformaatin käytön tekee helpoksi ja kustannustehokkaaksi myös se, että somekanavissa käytettyä videota voidaan uusien työkalujen ansiosta hyödyntää sellaisenaan muissa kampanjoissa ja näin saavuttaa laajempi tavoittavuus ilman ylimääräisiä tuotantokustannuksia. Ei pidä unohtaa myöskään digikanavien tuomaa mahdollisuutta interaktiivisuuteen.
Vertikaalivideon tulokset puhuvat puolestaan. Snapchat teki jo vuonna 2015 havainnon, jonka mukaan vertikaalivideot katsotaan loppuun 9 kertaa useammin verrattuna perinteisiin horisontaaliformaatissa oleviin videoihin. Vertikaalivideot osallistavat käyttäjää 5 kertaa paremmin kuin perinteiset mobiilimainokset.
IAB:n ja Celtran yhteistutkimuksessa vertikaaliformaatin käyttö nostaa brändin huomioarvoa (brand awareness) 28 % ja Alman oman tietopankin mukaan vertikaalivideon CTR% voi olla jopa 30 % korkeampi mobiiliparaatiin verrattuna.
Iltalehden kanavissa toteutettu Tuntematon Sotilas -elokuvan markkinointi on myös erinomainen esimerkki siitä, miten vertikaalivideota on hyödynnetty loistavin tuloksin yhdessä videotapetin kanssa.
Vertikaalivideo on vaikuttava formaatti, joka sopii luontevasti mobiilimainontaan erityisesti silloin, kun halutaan hyödyntää liikkuvaa kuvaa suurella pinnalla, kertoa tarinaa ja herättää käyttäjien huomio. Kun mobiililaitteita käytetään yli 90 % ajasta pystyasennossa, käyttäjäystävällinen vertikaalivideo tuo saumattoman käyttökokemuksen ja sitouttaa käyttäjät viettämään aikaa brändin parissa.
Vertikaalivideon matkasta vihatusta kuvasuhteesta mobiilin median luontaisimmaksi tavaksi kertoa tarinaa kerrotaan lisää Alman puheenvuorossa IAB:n videoseminaarissa Kinopalatsissa 13.6.2018.
Kirjoittaja Kati Rytkönen toimii tuotepäällikkönä Alma Mediaratkaisuissa.
Lue Alma Median aiemmat kirjoitukset
Luovuus ja kiihtyvä maailma – mahdoton yhtälö?
Onko teillä käytössä suunnitelma ajanhallintaan ja tuloksellisempaan sisältömarkkinointiin?
IABlogin Facebook kommentit

IAB MIXX Awards on värikäs ja iloinen tapahtuma, joka kokoaa yhteen digimarkkinoinnin innovaatiot ja edelläkävijät juhlimaan alansa huippusaavutuksia. Keväällä 2023 ensimmäistä kertaa järjestetty tapahtuma keräsi huiman suosion ja sai osakseen paljon kiitoksia niin osallistujilta kuin järjestäjiltäkin. Tämän myötä on päätetty järjestää tapahtuma myös ensi keväänä.
lue lisää02.11.2023
Tule mukaan menestykseen – MIXX Awards hakee yhteistyökumppaneita ensi kevään tapahtumaan!
IAB MIXX Awards on värikäs ja iloinen tapahtuma, joka kokoaa yhteen digimarkkinoinnin innovaatiot ja edelläkävijät juhlimaan alansa huippusaavutuksia. Keväällä 2023 ensimmäistä kertaa järjestetty tapahtuma keräsi huiman suosion ja sai osakseen paljon kiitoksia niin osallistujilta kuin järjestäjiltäkin. Tämän myötä on päätetty järjestää tapahtuma myös ensi keväänä.
lue lisää22.09.2023
Digitaalisen audiomainonnan markkina kasvaa Suomessa: Estimaatti näyttää jopa 27% kasvua
IAB Finland on jälleen kerran estimoinut digitaalisen audiomainonnan markkinaa Suomessa. Vuonna 2022 digiaudion kokonaismarkkinan arvo on noin 7,1 miljoonaa euroa, mikä merkitsee 27% kasvua verrattuna vuoteen 2021. Digitaalisen audion markkina-arvio vuonna 2021 oli oli 5,6 miljoonaa euroa.
lue lisää31.08.2023
Verkkomainonta koki pienen laskun vuoden 2023 toisella kvartaalilla
Suomen verkkomainonnan määrä saavutti lähes 174 miljoonaa euroa vuoden 2023 toisella kvartaalilla, mikä on noin puolen prosentin lasku edellisvuoteen verrattuna. Digitaalinen mainonta edustaa kuitenkin edelleen 54 % koko maan mediamainonnasta, osoittaen digimainonnan keskeisen roolin mainosmarkkinoilla.
lue lisää31.05.2023
MIXX Awards juhlahumua Valkoisessa Salissa
Keräsimme alan ammattilaiset yhteen juhlimaan saman katon alle riemukkaaseen jälleennäkemiseen. Tässä valikoituja otoksia viime torstain 25.5. MIXX Awards gaalasta sekä linkit kaikkiin kuviin
lue lisää