Icon
Vertikaalivideossa käyttökokemus on keskiössä Uutiset & blogi

Vertikaalivideossa käyttökokemus on keskiössä

28.05.2018 | Alma Media

Sanotaan, että yksi kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa. Mutta kuinka paljon enemmän kertookaan liikkuva kuva? Liikkuva kuva, video, on vertaansa vailla, kun halutaan kertoa tarinaa ja herättää huomiota.

Videon kulutus kasvaa vuosi vuodelta hurjaa vauhtia. Tietoliikenneyritys Cisco on arvioinut, että vuoteen 2021 mennessä 80 % globaalista internet-liikenteestä tulee olemaan videota. Internetin käyttö on siirtynyt merkittävissä määrin mobiiliin ja mobiililaitteiden ansiosta videoista on tullut osa kuluttajien arkea.

Kun seuraan mobiililaitteiden käyttäjiä – koululaisia kotona, kanssamatkustajia junassa, kollegoita toimistolla, tai mietin itseäni – lähes kaikki pitävät laitetta kädessään pystyasennossa. Luontevaa olisikin, että kaikenlainen sisältö, myös videot, mainonta mukaan lukien, tarjottaisiin mobiilissa meille käyttäjille kuten laitetta luontaisesti käytetään. Pystysuunnassa eli vertikaaliformaatissa. Ilman, että puhelinta tarvitsee kääntää, zoomata tai laajentaa ikkunaa.

Snapchat on toiminut pioneerina vertikaalivideolle, Facebook ja Instagram ovat seuranneet perässä. Vertikaalivideoita ovat alkaneet sisällöissään vahvasti käyttämään myös YouTube ja suuret ulkomaiset julkaisijat. Suomessakin vertikaalivideon käyttö on yleistymässä, kiitos somekanavien.

Keskustelin vertikaaliformaatin hyödyistä ja haasteista kollegani, Alma Mediaratkaisujen tuotepäällikkö Sina Reunalan kanssa, joka on ollut mukana jalkauttamassa vertikaalivideo-mainosformaattia mainostajien käyttöön Alman kanavissa. Vertikaalivideon avulla voidaan hyödyntää koko mobiililaitteen näyttö. Vertikaaliformaatti antaakin paljon tilaa tarinankerronnalle ja tuo luovan ratkaisun käyttäjien huomion keskipisteeseen. Silti vain murto-osa mainostajista tuottaa videon vertikaaliformaatissa, jolloin 75% mobiililaitteen näytön tilasta jää hyödyntämättä. Vertikaalivideokampanjoiden kysyntä on lyhyessä ajassa kasvanut, mikä kertoo siitä, että kiinnostusta selkeästi on.

Haasteena varmasti pidetään osittain tuotantobudjetteja, kun tv-spotteja sellaisenaan ei voidakaan hyödyntää mobiilissa. Videoiden tuotantokustannukset ovat kuitenkin pienentyneet ja tuotantoprosessit muuttuneet ketterämmiksi ja kevyemmiksi. Kaikkien sivustojen tekniikkakaan ei välttämättä vielä tue vertikaaliformaattia. Ihmisten silmät ovat myös perinteisesti tottuneet katsomaan videoita sivulta sivulle, ei ylhäältä alas.

Mobiilissa käyttökokemus on kuitenkin keskiössä: mitä parempi kokemus, sitä todennäköisemmin videota katsotaan pidempään ja sen parissa vietetään kauemmin aikaa.

Vertikaalivideo on paitsi käyttäjä- myös julkaisijaystävällinen. Tarjolla on helppokäyttöisiä työkaluja, joilla videot voidaan toteuttaa nopeasti ja kustannustehokkaasti niin, että ne mukautuvat käyttäjän scrollaukseen eivätkä peitä sivuston sisältöä. Markkinoijan näkökulmasta vertikaaliformaatin käytön tekee helpoksi ja kustannustehokkaaksi myös se, että somekanavissa käytettyä videota voidaan uusien työkalujen ansiosta hyödyntää sellaisenaan muissa kampanjoissa ja näin saavuttaa laajempi tavoittavuus ilman ylimääräisiä tuotantokustannuksia. Ei pidä unohtaa myöskään digikanavien tuomaa mahdollisuutta interaktiivisuuteen.

Vertikaalivideon tulokset puhuvat puolestaan. Snapchat teki jo vuonna 2015 havainnon, jonka mukaan vertikaalivideot katsotaan loppuun 9 kertaa useammin verrattuna perinteisiin horisontaaliformaatissa oleviin videoihin. Vertikaalivideot osallistavat käyttäjää 5 kertaa paremmin kuin perinteiset mobiilimainokset.
IAB:n ja Celtran yhteistutkimuksessa vertikaaliformaatin käyttö nostaa brändin huomioarvoa (brand awareness) 28 % ja Alman oman tietopankin mukaan vertikaalivideon CTR% voi olla jopa 30 % korkeampi mobiiliparaatiin verrattuna.

Iltalehden kanavissa toteutettu Tuntematon Sotilas -elokuvan markkinointi on myös erinomainen esimerkki siitä, miten vertikaalivideota on hyödynnetty loistavin tuloksin yhdessä videotapetin kanssa.

Vertikaalivideo on vaikuttava formaatti, joka sopii luontevasti mobiilimainontaan erityisesti silloin, kun halutaan hyödyntää liikkuvaa kuvaa suurella pinnalla, kertoa tarinaa ja herättää käyttäjien huomio. Kun mobiililaitteita käytetään yli 90 % ajasta pystyasennossa, käyttäjäystävällinen vertikaalivideo tuo saumattoman käyttökokemuksen ja sitouttaa käyttäjät viettämään aikaa brändin parissa.

Vertikaalivideon matkasta vihatusta kuvasuhteesta mobiilin median luontaisimmaksi tavaksi kertoa tarinaa kerrotaan lisää Alman puheenvuorossa IAB:n videoseminaarissa Kinopalatsissa 13.6.2018.

Kirjoittaja Kati Rytkönen toimii tuotepäällikkönä Alma Mediaratkaisuissa.

Lue Alma Median aiemmat kirjoitukset

Luovuus ja kiihtyvä maailma – mahdoton yhtälö?
Onko teillä käytössä suunnitelma ajanhallintaan ja tuloksellisempaan sisältömarkkinointiin?

IABlogin Facebook kommentit

Uutiset
IAB Finland – Uusi hallitus ja painopisteet vuodelle 2022

IAB Finlandin syyskokouksessa 25.11.2021 esiteltiin ensi vuoden painopisteet ja valittiin uusi hallitus. Vuonna 2022 IAB Finland painottaa toiminnassaan digitaalista liiketoimintaa, osaamista ja ymmärrystä sekä kohdentamista ja mittaamista. IAB Finlandin Industry Partner -jäseninä hallitukseen valittiin vuosiksi 2022 - 2023 Adform Software Finland, Alma Media, Sanoma ja SOK Media. Hallitukseen valittiin myös Dagmar ja TietoEVRY.

lue lisää

26.11.2021

IAB Finland – Uusi hallitus ja painopisteet vuodelle 2022

IAB Finlandin syyskokouksessa 25.11.2021 esiteltiin ensi vuoden painopisteet ja valittiin uusi hallitus. Vuonna 2022 IAB Finland painottaa toiminnassaan digitaalista liiketoimintaa, osaamista ja ymmärrystä sekä kohdentamista ja mittaamista. IAB Finlandin Industry Partner -jäseninä hallitukseen valittiin vuosiksi 2022 - 2023 Adform Software Finland, Alma Media, Sanoma ja SOK Media. Hallitukseen valittiin myös Dagmar ja TietoEVRY.

lue lisää

29.10.2021

Kohdennettu mainonta avoimen internetin mahdollistajana

Datakohdennettu mainonta huolestuttaa samalla kuluttajia ja lainsäätäjiä, mutta tuo myös merkittäviä etuja julkaisijoille mahdollistaen mediatilan kaupallistamisen eri kohderyhmien avulla. Liioittelematta voi todeta kohdennetun mainonnan rahoittavan avoimen internetin.

lue lisää

22.09.2021

Verkkomainonnan määrä ennätyksellisen korkealla vuoden toisella kvartaalilla

Verkkomainonnan määrä vuoden 2021 toisella kvartaalilla oli 154 milj. euroa ja lähes puolet (49 %) mediamainonnasta oli digitaalista. Kaikki digimainonnan momentit kasvoivat huomattavasti vuoden takaiseen verrattuna, jolloin tosin pandemia laski myös digimainonnan määrää.

lue lisää

26.08.2021

Traficomin uusi evästeohjeistus on asettamassa haasteita digimarkkinalle

Uusi linjaus on suuri muutos aiempaan kansalliseen tulkintaan. IAB Finland antoi lausuntonsa evästesuositusluonnoksesta, koska se näyttää haastavan evästesuostumuksen pyytämiseen liittyviä vakiintuneita standardeja.

lue lisää