Icon
Tutkittuja tehoja interaktiivisesta videomainonnasta Uutiset & blogi

Tutkittuja tehoja interaktiivisesta videomainonnasta

15.11.2013 | Petri Kokkonen

Mainostaja voi tehdä TV-mainoksestaan tehokkaamman lisäämällä siihen ripauksen vuorovaikutteisuutta.

Nelonen Media toteutti elokuussa laajan TV:n katselun muutosta selvittävän tutkimuksen yhdessä TNS Gallupin kanssa. Katselutapojen ja siihen käytettyjen päätelaitteiden muutoksen lisäksi tutkimuksessa selvitettiin yleisön suhtautumista vuorovaikutteiseen videomainontaan. Tulokset ovat erittäin rohkaisevia, ja kannustavat mainostajaa hyödyntämään netti-TV:n mahdollisuuksia täysimääräisesti.

Tutkimuksessa käytettiin yhden matkailutoimialan mainostajan TV-mainosta ja siitä ruutu.fi:hin tuotettua interaktiivista versiota. Tutkimustilanteessa vastaajalle esitettiin molemmat versiot ja sen jälkeen heitä pyydettiin vastaamaan mainoksiin liittyviin väittämiin. TV-mainoksen viesti oli yleinen, “tulevan kauden matkoja esille tuova”. Interaktiivisessa toteutuksessa TV-mainokseen oli lisätty mahdollisuus tutustua kahden erilaisen tuotekategorian konkreettisiin matkatarjouksiin. Kaikkien esitettyjen väittämien koettiin kuvaavan paremmin interaktiivista mainosta.

Merkittävin ero tavallisen TV-mainoksen ja interaktiivisen videomainoksen välillä löytyi mainoksen herättämästä kiinnostuksesta. Vuorovaikutteinen spotti koettiin huomattavasti TV-mainosta kiinnostavammaksi.

Interaktiivinen videomainos innoitti vastaajissa myös TV-mainosta vahvemman halun tutustua mainostettavaan tuotteeseen tarkemmin, ja lisäksi interaktiivinen mainos koettiin enemmän “minulle tarkoitetuksi”. Interaktiivinen mainos koettiin myös hieman enemmän viihdyttäväksi ja se voitaisiin katsoa mieluummin uudestaan, mutta näissä ero tavalliseen TV-mainokseen oli kuitenkin pienempi.

Olisi mielenkiintoista tietää, että riittääkö pelkästään mahdollisuus vaikuttaa mainoksen kulkuun tai sisältöön tekemään mainoksesta mieluisemman, vaikka katsoja ei aktivoituisikaan heti vuorovaikutukseen asti mainoksen kanssa. Ajatus tuntuu luonnolliselta, mutta tähän kysymykseen tutkimus ei antanut vastausta.

On hyvä muistaa, että tutkimuksessa käsiteltiin vain yhtä matkailualan mainosta, ja näitä tuloksia ei voi yleistää liian suoraviivaisesti kaikkeen videomainontaan. Mutta tästä huolimatta, tulokset innostavat ja kannustavat mainostajia harkitsemaan videoviestien räätälöintiä verkkoa varten.

Sitä kysymystä, että toimiiko interaktiivinen mainos tietylle mainostajalle paremmin kuin tavallinen, ei kannata miettiä kovin pitkään. Asia selviää pohtimista paremmin testaamalla, sillä interaktiivisten mainosten tuottaminen, varsinkin jos ne toteutetaan TV-filkkaan perustuen, onnistuu pienellä kustannuksella ja vaivalla! Lupaan myös itse jakaa ideoita ja kokemuksia interaktiivisiin videomainoksiin liittyen tulevissa kirjoituksissani.

Menestyksekästä loppuvuotta kaikille lukijoille!

IABlogin Facebook kommentit

Artikkeli Kvartaalitiedotteet Uutiset
IAB Europe Adex 2020 - Digitaalisen mediamainonnan määrä Euroopassa +6,3 % kasvussa

IAB Europe julkaisi vuotuisen AdEx-raportin Euroopan digimarkkinasta toukokuun lopulla osana Interact -webinaaria. Raportin mukaan digimainonta kasvoi vuonna 2020 +6,3 % vuodesta 2019. Kaiken kaikkiaan 56,5 % Euroopan mediamainonnasta oli vuonna digitaalista ja digimainonnan kokonaissumma ylsi 69,4 miljardiin euroon. AdEx-raporttiin toimitti tietoa 28 Euroopan maata.

lue lisää

15.06.2021

IAB Europe Adex 2020 - Digitaalisen mediamainonnan määrä Euroopassa +6,3 % kasvussa

IAB Europe julkaisi vuotuisen AdEx-raportin Euroopan digimarkkinasta toukokuun lopulla osana Interact -webinaaria. Raportin mukaan digimainonta kasvoi vuonna 2020 +6,3 % vuodesta 2019. Kaiken kaikkiaan 56,5 % Euroopan mediamainonnasta oli vuonna digitaalista ja digimainonnan kokonaissumma ylsi 69,4 miljardiin euroon. AdEx-raporttiin toimitti tietoa 28 Euroopan maata.

lue lisää

11.05.2021

Verkkomainonta mukavassa kasvussa vuoden ensimmäisellä kvartaalilla

Verkkomainonnan määrä vuoden 2021 ensimmäisellä kvartaalilla oli 141 milj. euroa. Ennätyksellisesti jo peräti 53 prosenttia kaikesta mediamainonnasta on digitaalista. Kasvu digimainonnan eri momenteissa oli kauttaaltaan positiivista, vaikka on huomionarvoista ettei display- ja outstream-mainonnan vertailu ole mahdollista Kantarin raportointimuutosten johdosta.

lue lisää

10.05.2021

Evästemuutos edessä - oletko valmis?

Mainonnan teknologiayritys Adform ja ja digitaalisen mainonnan ja markkinoinnin yhteisö IAB Finland toteuttivat maalis–huhtikuussa tutkimuksen, jossa selvitettiin suomalaisten mainostajien ajatuksia kolmannen osapuolen evästeiden käytön loppumisesta mainostamisen näkökulmasta. Tutkimukseen osallistui 52 markkinointipäättäjää.

lue lisää

29.01.2021

Verkkomainonta kasvoi 2,2% haastavassa tilanteessa 2020 - verkkomainonta jo lähes puolet koko mainoskakusta

Mediamainonnan kokonaiskakku vuonna 2020 laski -11,3 % ollen 1125,7 miljoonaa euroa. Ainoana kasvavana mediaryhmänä oli verkkomainonta (+2,2 %).

lue lisää