Tallenne: Digimainonnan tuloksellisuus - mistä se syntyy?

 

Mikä on avain tulokselliseen markkinointiin? Syntyykö tuloksellisuus yhdestä keinosta tai mittarista, vai kokonaisuudesta? Tule mukaan sukeltamaan digimainonnan ytimeen – siihen, mikä oikeasti tuottaa tuloksia. IAB Finlandin vuoden viimeinen seminaari kokoaa yhteen alan ajankohtaisimmat opit siitä, miten digimarkkinointi vaikuttaa.

Inspiroiva aamupäivä tarjoaa käytännön esimerkkejä muun muassa Moomin Arabian ja Sanoman yhteistyöstä, tutkimuslähtöisiä näkökulmia tuloksellisuuden rakentamiseen ennen optimointia sekä syväsukelluksen psykologiaan.

Luvassa on asiantunteva ja tiivis aamupäivä, joka tarjoaa sekä strategista näkemystä että konkreettisia oppeja jokaiselle digimainonnan parissa työskentelevälle.

Tilaisuuteen voi osallistua paikan päällä Helsingin Kinopalatsissa tai seurata sitä suorana striimin välityksellä. Livetilaisuus alkaa kevyellä aamupalalla.

Tervetuloa!

 

Ohjelma

Klo 9:30 Tervetuloa – Anni Lintula | IAB Finland & Minna Kruhse | Sanoma

 

Klo 9:45 Tuloksellisuus alkaa ennen optimointia – mitä pitää tapahtua, jotta mainonnalla on vaikutusta? - Nina Eriksson | MTV

Mitä kansainvälisen ja kotimaisen tutkimuksen mukaan mediastrategiassa tulisi ottaa huomioon ennen optimointia, jotta mainonta tuottaa oikeasti tulosta? Tässä puheenvuorossa yhdistyvät tutkittu tieto ja käytännön esimerkit – luvassa inspiraatiota siihen, miten tutkimuksen opit voi valjastaa aidosti tulokselliseen mainontaan.

 

Klo 10:05 Mittaroinnista merkitykseen – miten luottamus ja vaikuttavuus rakentavat tuloksellisuutta? - Ville Lahtinen | JCDecaux

Digimarkkinoinnissa dataa ja mittareita on enemmän kuin koskaan. Mitä niistä kannattaa oikeasti seurata ja miten ne muuntuvat liiketoiminnan kasvuksi? Tuloksellisuus syntyy harvoin yksittäisestä kampanjasta, kanavavalinnasta tai metriikasta. Se syntyy kyvystä yhdistää luovuus, laadukas data ja kokonaisvaltainen ymmärrys kirkkaaksi strategiaksi. Ulkomainonnan kyvykkyys kehittyy voimakkaasti tukien yhä paremmin vaikuttavaa, kokonaisvaltaista ja saumatonta markkinointia.

 

Klo 10:25 Tuloksellisen digimarkkinoinnin pilarit - Reetta Thurman | Sanoma

Mistä digimarkkinoinnin tuloksellisuus syntyy? Sanoman markkinointistrategi Reetta Thurman esittelee viisi keskeistä periaatetta, jotka ohjaavat kohti pitkäjänteistä kasvua – tavoitteiden ja mittaamisen merkityksestä brändin ja performancen yhteispeliin, laadukkaan mediaympäristön vaikutukseen sekä jatkuvan näkyvyyden rytmitykseen.

 

Klo 10:45 Tuloksellisuus käytännössä – miten Moomin Arabia kehitti digitaalista markkinointiaan - Reetta Thurman | Sanoma ja Katariina Nyqvist | Fiskars Group

Miten teoria muuttuu tuloksiksi? Moomin Arabian Head of Marketing Katariina Nyqvist ja Sanoman Reetta Thurman keskustelevat, miten brändin digimarkkinointia on kehitetty tuloksellisemmaksi, mitä oivalluksia matkan varrella syntyi – ja millaisia tuloksia saavutettiin.

 

Klo 11:05 Markkinoinnin kausaliteetti ja psykologia: miten todellinen markkinoinnin tuloksellisuus syntyy - Teemu Neiglick - Viisi Agency

Markkinoinnin todellinen vaikutus ei synny mittareista, vaan ihmisistä. Viisi Agencyn Teemu Neiglickin puheenvuorossa pureudutaan kausaliteettiin ja psykologiaan – siihen, miten markkinointi todella muuttaa asenteita ja kasvattaa liiketoimintaa.

 

Klo 11:25 Loppusanat - Anni Lintula | IAB Finland & Minna Kruhse | Sanoma