Icon
Ohjelmallisen ostamisen määrä kasvoi Suomessa yli 300 % Uutiset & blogi

Ohjelmallisen ostamisen määrä kasvoi Suomessa yli 300 %

06.02.2015

Tiedote
6.2.2015

Ohjelmallisen ostamisen määrä kasvoi Suomessa yli 300 %
IAB Finlandin arvion mukaan noin 6–7 prosenttia kotimaan display-mainonnasta ostetaan ohjelmallisesti. Kasvua on odotettavissa lähivuosina tuntuvasti.


IAB Finland arvioi mediatoimistoille sekä ohjelmallisen ostamisen toimistoille tehdyn kyselyn perusteella Suomen ohjelmallisen ostamisen määrän olleen vuonna 2014 noin 6–7 % display-mainonnasta.

Vuonna 2013 ohjelmallisen ostamisen määräksi arvioitiin 1,5 %, joten kasvua tapahtui vuodessa noin 350 %.

Ohjelmallinen ostaminen on järjestelmien kautta tapahtuvaa mediatilan ostamista. Mediatoimistoille ja ohjelmallisen ostamisen toimistoille lähetetyssä kyselyssä ohjelmallisen ostamisen määritelmän ulkopuolelle jätettiin medioilta suoraan ostettu mainonta kuten Facebook-mainonta sekä hakukonemarkkinointi.

Suomessa ollaan merkittävästä kasvusta huolimatta jäljessä monia muita markkinoita ohjelmalliseen ostamiseen siirtymisessä. IAB Europen arvion mukaan jopa 23,6 % Länsi-Euroopan display-mainonnasta ostetaan ohjelmallisesti. Ruotsissa arvioidaan ohjelmallisen ostamisen määrän olleen viime vuonna 10 % ja sitä edeltävänä vuonna 4 %.

”On hienoa, että saimme ensimmäistä kertaa kysyttyä suomalaisten toimijoiden arvioita ohjelmallisen ostamisen määrästä. Tämä mainostilan ostamisen tapa kasvaa tuntuvasti, joten on tärkeää että saimme jo tässä vaiheessa hyvän arvion, johon verrata paitsi muiden maiden lukuja myös tulevien vuosien takuulla merkittävää kasvua täällä kotimaassa”, kertoo IAB Finlandin toiminnanjohtaja Birgitta Takala.

Suomen ensimmäiset ohjelmallisen ostamisen luvut julkistettiin 6.2. IAB Finlandin ohjelmallisen ostamisen seminaarissa. Loppuunmyydyssä tilaisuudessa julkaistiin myös Ohjelmallisen ostamisen opas, joka perehdyttää teemaan niin medioiden kuin mainostajien näkökulmasta. Ilmaisen digitaalisen oppaan voi ladata täältä.

Lisätietoja:
Birgitta Takala, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, 040 543 9165, birgitta.takala (at) iab.fi

Artikkeli Uutiset
Traficomin uusi evästeohjeistus on asettamassa haasteita digimarkkinalle

Uusi linjaus on suuri muutos aiempaan kansalliseen tulkintaan. IAB Finland antoi lausuntonsa evästesuositusluonnoksesta, koska se näyttää haastavan evästesuostumuksen pyytämiseen liittyviä vakiintuneita standardeja.

lue lisää

26.08.2021

Traficomin uusi evästeohjeistus on asettamassa haasteita digimarkkinalle

Uusi linjaus on suuri muutos aiempaan kansalliseen tulkintaan. IAB Finland antoi lausuntonsa evästesuositusluonnoksesta, koska se näyttää haastavan evästesuostumuksen pyytämiseen liittyviä vakiintuneita standardeja.

lue lisää

28.06.2021

REKRY: Markkinointisuunnittelija IAB Finlandille

IAB Finland hakee joukkoihinsa uutta henkilöä markkinointisuunnittelijaksi, lue roolin kuvaus täältä.

lue lisää

15.06.2021

IAB Europe Adex 2020 - Digitaalisen mediamainonnan määrä Euroopassa +6,3 % kasvussa

IAB Europe julkaisi vuotuisen AdEx-raportin Euroopan digimarkkinasta toukokuun lopulla osana Interact -webinaaria. Raportin mukaan digimainonta kasvoi vuonna 2020 +6,3 % vuodesta 2019. Kaiken kaikkiaan 56,5 % Euroopan mediamainonnasta oli vuonna digitaalista ja digimainonnan kokonaissumma ylsi 69,4 miljardiin euroon. AdEx-raporttiin toimitti tietoa 28 Euroopan maata.

lue lisää

11.05.2021

Verkkomainonta mukavassa kasvussa vuoden ensimmäisellä kvartaalilla

Verkkomainonnan määrä vuoden 2021 ensimmäisellä kvartaalilla oli 141 milj. euroa. Ennätyksellisesti jo peräti 53 prosenttia kaikesta mediamainonnasta on digitaalista. Kasvu digimainonnan eri momenteissa oli kauttaaltaan positiivista, vaikka on huomionarvoista ettei display- ja outstream-mainonnan vertailu ole mahdollista Kantarin raportointimuutosten johdosta.

lue lisää