Icon
Myös pitkät videot kiinnostavat mobiilissa Uutiset & blogi

Myös pitkät videot kiinnostavat mobiilissa

09.06.2015

Videoiden katseleminen mobiililaitteilla on vahvassa kasvussa ympäri maailmaa, selviää IAB US:n ja OnDevice Researchin tekemässä kyselytutkimuksessa. Mukana tutkimuksessa oli yli 16-vuotiaita videoita katselevia älypuhelinkäyttäjiä 24 IAB-maasta, Suomi mukaan lukien.

Vastaajista 58 % katseli päivittäin lyhyitä mobiilivideoita. Pitkiä, yli viisiminuuttisia mobiilivideoita katseli 36 % vastaajista. Videoiden katselu älypuhelimella oli kasvanut keskimäärin 35 % ympäri maailmaa. Suosituin tapa katsella videoita oli applikaatioiden kautta.

Mainokset halutaan räätälöitynä ja sisältö ilmaisena

Kyselyssä selvitettiin videonkatselutottumusten lisäksi myös suhtautumista mainontaan mobiilivideoiden yhteydessä sekä halukkuutta maksaa mobiilivideosisällöstä.

Vastaajista 16 % oli maksanut mobiilissa katselemastaan videosisällöstä. Maksullisia palveluja käyttivät halukkaimmin pohjoisamerikkalaiset sekä itäaasialaiset. Eurooppalaisista 14 % oli joskus katsellut maksullista videosisältöä mobiililaitteella.

Hieman alle puolet (44 %) oli nähnyt mainontaa katselemansa videosisällön yhteydessä. Hieman yli neljäsosa mobiilivideoita katselevista on nähnyt saman mainoksen mobiilissa ja televisiossa.

Vastaajista 82 % haluaa mieluummin räätälöityä kuin räätälöimätöntä mainontaa. Mieluiten haluttiin mainoksen liittyvän videon aihepiiriin. Myös suosikkibrändeihin, selailuhistoriaan tai hiljattain katseltuihin videoihin perustuva videoiden räätälöinti olivat mieluisia.

Lähes 80 prosenttia vastaajista katselee mieluummin mainoksia sisältävää videosisältöä ilmaiseksi kuin maksaa mainoksettomasta sisällöstä. Suomalaisista 28 % olisi valmis maksamaan mainoksettomasta mobiilivideosisällöstä. Erityisen maksuhaluisia olisivat tanskalaiset (36 %) ja kiinalaiset (37 %), kun taas mieluiten mainoksia maksuttoman videosisällön vastineeksi katsoisivat mieluimmin eteläeurooppalaiset.


Suomessa katsotaan tv:tä ja mobiilivideoita samanaikaisesti

Suomessa mobiilivideoiden katselu on kasvanut 39 % edellisvuoteen verrattuna. Reilu neljännes suomalaisista vastaajista kertoo katsovansa vähemmän televisiota, koska katselee videoita myös älypuhelimesta.

Hieman alle puolet suomalaisista tutkimukseen osallistuneista katselee samanaikaisesti televisiota ja mobiilivideoita usein tai toisinaan. 83 % vastanneista haluaa nähdä mieluummin räätälöityjä mainoksia videosisältöjensä yhteydessä kuin räätälöimättömiä mainoksia.

Lue lisää tutkimuksesta täältä.

Lue myös:
Sanoman Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2015 -tutkimus
Opinnäytetyö: 2nd screen television katselukokemuksessa
Opinnäytetyö: Älypuhelimen käyttö – mihin ja miten mobiiliapplikaatioita käytetään

BLOGI
IAB selvitti digitaalisen audiomainonnan määrän Suomessa

IAB Finlandin Digitaalisen audiomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiaudion kokonaismarkkina Suomessa vuonna 2021 oli noin 5,6 miljoonaa euroa. Arvio digiaudion kokonaismarkkinasta tehtiin nyt ensimmäistä kertaa. IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiulkomainonnan määrä Suomessa vuonna 2021 oli noin 36 miljoonaa euroa. Arvio digitaalisen ulkomainonnan määrästä tehtiin nyt ensimmäistä kertaa.

lue lisää

31.08.2022

IAB selvitti digitaalisen audiomainonnan määrän Suomessa

IAB Finlandin Digitaalisen audiomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiaudion kokonaismarkkina Suomessa vuonna 2021 oli noin 5,6 miljoonaa euroa. Arvio digiaudion kokonaismarkkinasta tehtiin nyt ensimmäistä kertaa. IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiulkomainonnan määrä Suomessa vuonna 2021 oli noin 36 miljoonaa euroa. Arvio digitaalisen ulkomainonnan määrästä tehtiin nyt ensimmäistä kertaa.

lue lisää

14.06.2022

Suomessa 36 miljoonaa DOOH-euroa vuonna 2021

IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiulkomainonnan määrä Suomessa vuonna 2021 oli noin 36 miljoonaa euroa. Arvio digitaalisen ulkomainonnan määrästä tehtiin nyt ensimmäistä kertaa.

lue lisää

07.06.2022

Interact 2022 terveisinä mm. ympäristövastuu ja kuluttajan käyttäytymisen muutokset

IAB Europen lippulaivatapahtumassa julkaistiin Euroopan digimarkkinan luvut sekä käsiteltiin ajankohtaisia aiheita

lue lisää

27.04.2022

55 % mediamainonnasta digitaalista vuoden ensimmäisellä kvartaalilla

Verkkomainonnan määrä vuoden 2022 ensimmäisellä kvartaalilla oli 161,8 milj. euroa ja reilusti yli puolet (55 %) mediamainonnasta oli digitaalista. Vuoden 2021 ensimmäiseen kvartaaliin verrattuna kaikki suurimmat digimainonnan momentit olivat yli 10 % kasvussa.

lue lisää