
IAB selvitti: Suomessa mainosnäytöistä blokataan esto-ohjelmilla 8,1 %
IAB Finland selvitti suomalaisilta julkaisijoilta ad blocking- eli mainonnanesto-ohjelmien käytön laajuutta kesän 2017 aikana. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää kuinka suuri osa suomalaisista mainosnäytöistä päätyy mainonnanesto-ohjelmien estämäksi. Samalla selvitettiin mitä eri keinoja julkaisijat ovat käyttäneet mainonnaneston vähentämiseksi ja mitä ne aikovat tulevaisuudessa tehdä. Kyselyyn vastasi yhteensä 12 mediataloa, joiden sivustot edustavat merkittävää osaa suomalaisista verkkomedioista.
Kyselyyn vastanneista julkaisijoista 80 % kertoi mitanneensa mainonnanesto-ohjelmien käytön määrää omilla sivustoillaan satunnaisesti ja 75 % seuraavansa kehitystä jatkuvasti. Päätelaitteista tarkimmin seurattuja ovat perinteiset tietokoneet, joihin mainonnanesto-ohjelmien käyttö keskittyykin mobiililaitteita vahvemmin. Yli puolet vastaajista oli kuitenkin mitannut esto-ohjelmien käyttöä myös mobiililaitteilla.
IAB Finlandin selvitys osoitti, että kaikki päätelaitteet huomioituina keskimäärin 8,1 prosenttia mainosnäytöistä päätyy esto-ohjelmien blokkaamaksi. Mainosnäyttöjen esto oli suurinta perinteisillä tietokoneilla, 15,6 %. Vastaavasti mobiililaitteissa osuus oli 2,0 % ja tablettilaitteilla 1,7 %. Mainonnaneston määrä on pysynyt IAB:n vuonna 2016 tehdyn kyselyn tasolla.
IAB Finlandin selvityksen tulokset noudattelevat vahvasti kansainvälisten selvitysten tuloksia. Myös Suomessa aktiivisimpia mainonnanesto-ohjelmien käyttäjiä näyttää löytyvän nuorten miesten suosimilta sivustoilta.
Kotimaiset julkaisijat ovat olleet aktiivisia selvittämään eri mahdollisuuksia mainonnanesto-ohjelmien käytön vähentämiseksi. Käytännössä esimerkiksi esto-ohjelmia käyttävien pääsyn estämistä sisällön pariin ei ole kuitenkaan toteutettu yksittäisiä poikkeuksia lukuun ottamatta.
IAB kannustaa vahvasti julkaisijoita, mainostajia ja luovia toimistoja kiinnittämään huomiota mainonnan tekniseen ja luovaan laatuun sekä palvelussa esitettävän mainonnan määrään. Koko mainonnan arvoketjun tulisi huolehtia mainonnan laadusta käyttäjän näkökulmasta.
IAB Finland on IAB Europen mukana kansainvälisessä Coalition for Better Ads -hankkeessa. Mainonnan laadun parantuessa myös tarve mainonnan estämiselle vähenee.
Lisätietoja:
Birgitta Takala, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, 040 543 9165, etunimi.sukunimi@iab.fi.
IAB Finland Ad blocking työryhmän puolesta: Jan Träskelin, Head of Online Advertising Technology & Development, Sanoma etunimi.sukunimi@sanoma.fi
Petri Kokkonen, CEO, Relevant, etunimi.sukunimi@relevant.fi
14.02.2025
Digitaalinen ulkomainonta jatkoi vahvaa kasvuaan 2024 – markkinaestimaatti nousi 61 miljoonaan euroon
IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän arvion mukaan digitaalisen ulkomainonnan (DOOH) markkinan koko Suomessa kasvoi vuonna 2024 noin 61 miljoonaan euroon. Tämä tarkoittaa 14 prosentin kasvua vuoteen 2023 verrattuna, jolloin markkina oli 53,6 miljoonaa euroa. Vuoden 2024 markkinakasvu osoittaa, että DOOH on yksi vauhdikkaammin kasvavista mainonnan muodoista Suomessa.
lue lisää14.02.2025
Suomessa noin 15 miljoonaa natiivimainoseuroa vuonna 2024
IAB Finlandin sisältömarkkinoinnin työryhmä on julkaissut arvion natiivimainonnan määrästä Suomessa. Vuoden 2024 estimaatti on 14,6 miljoonaa euroa, jossa on laskua vuoteen 2023 verratuna noin 7 %.
lue lisää14.02.2025
Digitaalisen audiomainonnan kasvu jatkui Suomessa myös vuonna 2024
IAB Finlandin digitaalisen audiomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiaudiomainonnan markkina vuonna 2024 oli 9,5 miljoonaa euroa. Vuonna 2023 markkina-arvio oli 9,3 miljoonaa euroa ja sitä edeltävänä vuonna 2022 7,1 miljoonaa euroa.
lue lisää11.11.2024
Verkkomainonnan osuus jo yli 60 %
Verkkomainonnan määrä vuoden 2024 kolmannella kvartaalilla oli noin 180 miljoonaa euroa. Vuoden 2023 vastaavaan kvartaaliin verrattuna digimainonnan määrä kasvoi noin viisi prosenttia. Verkkomainonnan osuus kaikesta mediamainonnasta Q3/2024 aikana oli peräti 62 %.
lue lisää