Digimainontaan 104 miljoonaa euroa vuoden ensimmäisellä kvartaalilla
Vuoden 2019 ensimmäinen kvartaali haastoi raportoinnin! Nopeasti muuttuva digimarkkina ja mainostajien in-house-tiimit asettavat uusia vaatimuksia tilastoinnille.
Raportoidun digimainonnan määrä kasvoi 104 miljoonaan euroon niukalla 2,7 %:n kasvulla.
Mediamainonnan kokonaisuus oli 266,3 miljoonaa euroa, jossa laskua oli hienoiset 0,5 %. Digimainonnan osuus koko mediamainonnasta oli 39 % ja sen markkinaosuus kasvoi yhdellä prosenttiyksiköllä verrattuna vuoden 2018 ensimmäiseen kvartaaliin.
Nyt raportoidun hakumainonnan määrä oli tämän vuoden ensimmäisellä kvartaalilla 35,9 miljoonaa euroa, ja kasvua kertyi 1,7 % verrattuna samaa jaksoon vuonna 2018. Sosiaalisen median mainonnassa (Facebook- ja YouTube-mainonta) raportoitiin 22,1 miljoonan euron panostus, joten ja se kasvoi 6,1 %.
Ostamisen tapa murroksessa?
IAB:n julkaisemissa luvuissa tiedontoimittajina on sekä mediatoimistoja että some- ja hakumainontaa välittäviä toimistoja. Suurimpien mainostajien in-house-toiminnot ovat kuitenkin merkittävästi lisääntyneet, eivätkä nämä luvut näy some- ja hakumainonnan panostustietojen tilastoinnissa oikein.
"Hakusanamainonnan luvut on kerätty hyvin vertailukelpoisilta toimistoilta (ostajilta) kuten aiempinakin vuosina. Saatujen vastausten perusteella näyttää, että kasvu joidenkin ostajien keskuudessa on hiipunut. Uskomme, että osa ostamisesta on siirtynyt kyselyn ulkopuolella oleviin toimistoihin ja mainostajien in-house-tiimeihin, joten oletamme todellisen kasvun olleen raportoitua lukua suurempi", kommentoi IAB Finlandin toiminnanjohtaja Birgitta Takala.
Kantar TNS on muuttanut kuukausittaista digimainonnan panostusseurantaansa, eivätkä Kantarin luvut ole näin ollen myöskään verrannolliset vuoden 2018 lukuihin.
”Tarkan markkinatiedon kerääminen ei näytä nyt onnistuneen vuoden ensimmäisellä kvartaalilla. Toimialan osapuolten täytyy hakea ratkaisuja raportoinnin kehittämiseen tiiviissä yhteistyössä", toteaa Takala.
Lähde: IAB Finland ja Kantar TNS
Kantar TNS:n seurannassa luokittelua on muutettu, joten vuoden 2019 luvut eivät ole vertailukelpoisia
vuoden 2018 lukuihin.
IAB Finland kerää haku-, Facebook- ja YouTube-mainonnan panostukset kvartaaleittain. Tiedontoimittajia ovat mediatoimistot (Mediatoimisto Happi, Mediatoimisto Voitto, Dagmar, IPG Mediabrands, Dentsu Aegis Network, Avidly, Media Group ja Omnicom Media Group) sekä Avaus Consulting, Solteq, Nordic Morning, Quru, Tulos Helsinki, Fonecta ja Medialuotsi. Hakusanamainonnan ja Facebook-mainonnan panostusluvut sisältävät estimaattiosuuden, jotta mainostajien suoraan ostaman haku- ja Facebook-mainonnan osuus saadaan mukaan lukuihin. YouTube-luvut on kerätty toimistoilta.
Lisätietoja antavat:
Birgitta Takala, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, 040 543 9165, birgitta.takala(at)iab.fi
Petri Kokkonen, hallituksen puheenjohtaja, IAB Finland ry, 040 833 507, petri.kokkonen(at)relevant.fi
31.08.2023
Verkkomainonta koki pienen laskun vuoden 2023 toisella kvartaalilla
Suomen verkkomainonnan määrä saavutti lähes 174 miljoonaa euroa vuoden 2023 toisella kvartaalilla, mikä on noin puolen prosentin lasku edellisvuoteen verrattuna. Digitaalinen mainonta edustaa kuitenkin edelleen 54 % koko maan mediamainonnasta, osoittaen digimainonnan keskeisen roolin mainosmarkkinoilla.
lue lisää23.05.2023
Verkkomainonta maltillisessa kasvussa
Verkkomainonnan määrä vuoden 2023 ensimmäisellä kvartaalilla oli lähes 168 miljoonaa euroa. Vuoden 2022 ensimmäiseen kvartaaliin verrattuna digimainonnan määrä kasvoi lähes 3 % ja kaikesta Suomen mediamainonnasta digitaalista on jo 55 %.
lue lisää06.03.2023
Digitaalinen ulkomainonta 30 % kasvussa vuonna 2022
IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiulkomainonnan määrä Suomessa vuonna 2022 oli noin 46,5 miljoonaa euroa. Vuoteen 2021 verrattuna kasvua on hieman alle 30 % kun vastaavana aikana koko ulkomainonnan markkina kasvoi 21 %.
lue lisää03.02.2023
Verkkomainonta 10 % kasvussa vuonna 2022
Mediamainontaan käytettiin vuonna 2022 yhteensä 1 328 miljoonaa euroa, mikä on 4,1% enemmän kuin edellisvuonna. Verkkomedia oli suurin mediaryhmä (53%) ja verkkomainonnan (+9,8 %) lisäksi kasvussa oli myös radiomainonta (+3,6 %), ulkomainonta (+20,7 %) sekä elokuvamainonta (+76,8 %).
lue lisää