Icon
Mainosvuosi 2013: Mobiili- ja in-stream-mainonta nousussa Uutiset & blogi

Mainosvuosi 2013: Mobiili- ja in-stream-mainonta nousussa

30.01.2014

Lehdistötiedote 30.1.2014
Vapaa julkaistavaksi

HUOM! Alla olevaan taulukkoon korjattu virheet 11.2.2014. IAB Finland pahoittelee virhettä!

 
Mobiili- ja in-stream-mainonta nousussa
Digimainonta Suomessa kasvaa mutta laahaa edelleen Ruotsin, Tanskan ja Norjan jäljessä.

Verkkomediamainonta oli harvoja vuoden 2013 kasvajia Suomessa, selviää eilen julkaistusta, Mainonnan neuvottelukunnan TNS Gallupilla teettämästä tutkimuksesta.

Panostukset verkkomediamainontaan kasvoivat viime vuonna 6,8 %. Verkkomainonta muodostaa nyt 19,7 % mainonnan kokonaispanostuksesta. Euromääräistä kasvua tapahtui lähes kaikilla verkon osa-alueilla.

Mobiilimainonta ja in-stream-mainonta olivat digitaalisen mainonnan suurimmat kasvajat. Mobiilimainonta muodostaa nyt 8,7 % kaikesta display-mainonnan rahapanostuksesta. Kasvua edellisvuoteen oli tapahtunut 368 %. In-stream-mainonnan osuus display-mainonnasta oli 9,1 %, kasvua panostuksissa oli tapahtunut 24 %.

Kun verkkomediamainonnan rahamääriä tarkastellaan mediatyypeittäin, nousevat suurimmiksi panostuksen kohteiksi hakumainonta (36 %), luokitellut verkkopalvelut (16 %), sanomalehtien verkkopalvelut (16 %) ja sosiaalinen media (10 %). Tarkat tiedot panostusten jakautumisesta löytyvät tiedotteen lopusta.

Suomi laahaa Ruotsin perässä

Vaikka verkkomainonta olikin synkän mainosvuoden harvoja valopilkkuja, on Suomen kehitys digimainonnassa vielä jäljessä moniin naapurimaihin verrattuna mainospanostuksilla mitattuna.

Esimerkiksi Ruotsissa panostukset verkkomainontaan olivat jo vuonna 2012 noin 24 prosenttia koko mediamainospanostuksesta, siinä missä Suomessa osuus jäi edelleen alle kahdenkymmenen. eMarketerin tilastoissa Suomi on asukaskohtaista digipanostusta mittavissa tilastoissa sijalla 11. Edelle kiilaavat niin Norja (3. sija), Tanska (5. sija) kuin Ruotsi (7. sija).

”Digitaalisen mainonnan osaaminen ja hallinta on ehdottomasti kilpailukykytekijä suomalaisille yrityksille. Digitaalinen markkinointi on oma osaamisen alueensa ja kannustan kaikkia panostamaan tämän vuoden aikana erityisesti omien markkinointi- ja myyntiorganisaatioidensa osaamiseen tämän osalta”, toteaa IAB:n hallituksen puheenjohtaja Jarkko Kyttänen.

Lisätietoja:
Jarkko Kyttänen, hallituksen puheenjohtaja, IAB Finland ry, 040 703 5190, jarkko.kyttanen (at) sanoma.fi
Birgitta Takala, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, 040 543 9165, birgitta.takala (at) iab.fi

Lähteet: Mediamainonnan määrän muutokset 2013, TNS Gallup, IAB Finland

IAB Finland kerää haku- ja sähköisen hakemistomainonnan sekä Facebook-mainonnan panostukset kvartaaleittain. Tiedontoimittajina ovat mediatoimistot (Mediatoimisto Happi, Virta Helsinki, Mediatoimisto Voitto, Dagmar, IVM, Aegis Group, Havas Media ja Omnicom Media Group) sekä Avaus Consulting, Descom, Klikkicom, Kontaktia, Quru, NetBooster, Opasmedia, Tulos Helsinki sekä Fiercer Media. Google Finland ei toimita suoraan hakusanamainonnan tietojaan. Hakusanamainonnan ja Facebook-mainonnan panostusluvut sisältävät estimaattiosuuden, jotta yritysten suoraan ostetun hakumainonnan osuus saadaan mukaan lukuihin. Estimaatti on tehty PäättäjäAtlaksen ja Mainostajien Liiton kyselyjen pohjalta. Tässä IAB:n vuosiseurannassa on korjattu vuoden 2012 vertailujakson tiedot vertailukelpoisiksi poisjääneiden tiedontoimittajien osalta.

BLOGI
Anni Lintula IAB Finlandin toiminnanjohtajaksi

IAB Finlandin hallitus on nimittänyt Anni Lintulan organisaation uudeksi toiminnanjohtajaksi. Hän aloittaa tehtävässään 1.8.2025.

lue lisää

19.06.2025

Anni Lintula IAB Finlandin toiminnanjohtajaksi

IAB Finlandin hallitus on nimittänyt Anni Lintulan organisaation uudeksi toiminnanjohtajaksi. Hän aloittaa tehtävässään 1.8.2025.

lue lisää

16.06.2025

Euroopan digitaalinen mainonta huippukasvussa vuonna 2024

IAB Europen fasilitoima vuoden 2024 AdEx Benchmark -raportti tarjoaa kattavan kuvan Euroopan digitaalisen mainonnan kehityksestä – nyt jo 19. kertaa. Tänä vuonna mukana oli ennätykselliset 30 maata, joista uusimpana tulokkaana Portugal. Raportti osoittaa, että digitalisoituminen ja digitaalisen mainonnan vahva kasvu jatkuu. Digitaaliset mainosinvestoinnit Euroopassa kasvoivat 16% edellisvuoteen verrattuna ja saavuttivat huikean 118,9 miljardin euron tason. Kaiken kaikkiaan 67 % kaikesta Euroopan mediamainonnasta oli digitaalista vuonna 2024.

lue lisää

16.06.2025

Vaikuttajamarkkinoinnin määrä jatkoi kasvua vuonna 2024

IAB Finlandin ja vaikuttajatoimistojen yhteisen selvityksen perusteella vaikuttajamarkkinoinnin kokonaismarkkina Suomessa vuonna 2024 oli 59,6 miljoonaa euroa. Vuoteen 2023 verrattuna kasvua oli noin 6 %.

lue lisää

05.06.2025

Asiakasdata on liiketoimintasi todellinen moottori – mutta osaatko käynnistää sen?

Yritykset ovat vuosien saatossa rakentaneet asiakastietojärjestelmistään (CRM) valtavia digitaalisia datavarastoja. Näihin järjestelmiin on tallennettu parhaimmillaan tai pahimmillaan kaikki mahdollinen: asiakkaiden ostohistoria, asiakaskohtaamiset, kiinnostuksen kohteet – joskus jopa hiusten väri. Mutta mitä tapahtuu, jos kaikki tämä data jää pölyttymään järjestelmän perukoille?

lue lisää