Icon
Kokeilukulttuuri auttaa markkinointiteknologioiden viidakossa Uutiset & blogi

Kokeilukulttuuri auttaa markkinointiteknologioiden viidakossa

13.03.2020 | Eliisa Puikkonen

Ajattele ja toimi Leanisti. Toteuta Sprintti-mallilla. Kehitä Growth hackingin ja Kata-harjoitusten avulla sekä viimeisimpänä - opiskele Design Thinkingiä. Ota mukaasi noin kymmenen eri markkinointiteknologiaa, joilla on kaikilla jokin 3-kirjaiminen lyhenne ja avot! Olet edellä kilpailijoitasi. Helppoa.

Yleensä ihan kaikkia buzzwordejä ei kannata käyttää samassa kappaleessa, mutta markkinointiteknologioiden viidakossa se tuntuu olevan usein enemmän sääntö kuin poikkeus. Toisaalta, kaikki ei ole niin vaikeaa, miltä se kuulostaa. Elisalla olen päässyt opiskelemaan mm. kaikkia edellä mainittuja metodeja ja ilokseni voin kertoa, että loppupelissä kaikissa ajatustapa on hyvin samanlainen. Tärkeintä on olla avoin uusille toimintatavoille, kokeilla rohkeasti, kevyesti ja ennakkoluulottomasti (mm. Lean, Growth hacking, Sprint), tehdä asioita suunnitellusti ja aina uudella tavalla (mm. Kata), ja ottaa parhaimmat löydökset käytäntöön unohtamatta heittää rohkeasti ideoita romukoppaan (kaikki edellä mainitut). Tätä voi toteuttaa niin uuden liiketoiminnan kehittämisessä kuin digitaalisessa markkinoinnissa.

Viimeisimpänä olen päässyt toteuttamaan uuden luomista ennakkoluulottomasti työssäni onlinen kehittämisessä. Tämä on tarkoittanut mm. useiden eri markkinointiteknologioiden ja uusien toimintatapojen käyttöönottoa. Yhtenä nostona personoinnin ja SEO:n kehittämisen ympärillä tapahtuva kehittäminen.
Vielä vuosi-pari sitten markkinointiteknologioista puhuttaessa korostuivat markkinoinnin automaatio ja datan hyödyntäminen. Näiden rooli on edelleen erittäin tärkeä ja näille on paikkansa. Lisäisin kuitenkin ”must have” listalle teknologioita, jotka auttavat ymmärtämään sitä, miten verkkosivusi voivat, miten Google ne näkee ja mitä voit siellä optimoida.

Tämän ymmärtämisessä auttaa pätevä analyytikko ja timanttinen tiimi ympärillä, mutta pienessäkin yrityksessä pääsee pitkälle hyödyntämällä mm. sellaisia teknologioita kuin DeepCrawl ja Searchmetrics. Ensimmäinen kertoo sinulle, mikä sivustossasi on juuri nyt pielessä – tai mikä loistavasti ja jälkimmäinen taas auttaa ymmärtämään hakusanoja ja kilpailukenttää. Molemmissa on myös hyvät ja selkeät dashboard näkymät, jotka auttavat selittämään asioita eteenpäin niin, että kaikki ymmärtävät, mitä kohti ollaan menossa.

IAB:n Markkinointiteknologian työryhmässä olemme jo uskaltaneet myöntää toisillemme, että ymmärrämme vain pienen osan alalla olevista teknologioista tai näkökulmista. Ryhmän sisälläkin on näkökulmia yhtä monta kuin edustajia. Kannustan siis rohkeasti ottamaan selvää – vaikka kumppanin avustuksella – yhdestä uudesta teknologiasta. Näin olet ketterästi kehittämässä liiketoiminnastasi entistäkin parempaa.

Kirjoittaja Eliisa Puikkonen toimii online-kehittäjänä Elisa Oyj:ssä sekä IAB Finlandin Markkinointiteknologia-työryhmän puheenjohtajana.

IABlogin Facebook kommentit

BLOGI
Suomessa 36 miljoonaa DOOH-euroa vuonna 2021

IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiulkomainonnan määrä Suomessa vuonna 2021 oli noin 36 miljoonaa euroa. Arvio digitaalisen ulkomainonnan määrästä tehtiin nyt ensimmäistä kertaa.

lue lisää

14.06.2022

Suomessa 36 miljoonaa DOOH-euroa vuonna 2021

IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiulkomainonnan määrä Suomessa vuonna 2021 oli noin 36 miljoonaa euroa. Arvio digitaalisen ulkomainonnan määrästä tehtiin nyt ensimmäistä kertaa.

lue lisää

07.06.2022

Interact 2022 terveisinä mm. ympäristövastuu ja kuluttajan käyttäytymisen muutokset

IAB Europen lippulaivatapahtumassa julkaistiin Euroopan digimarkkinan luvut sekä käsiteltiin ajankohtaisia aiheita

lue lisää

27.04.2022

55 % mediamainonnasta digitaalista vuoden ensimmäisellä kvartaalilla

Verkkomainonnan määrä vuoden 2022 ensimmäisellä kvartaalilla oli 161,8 milj. euroa ja reilusti yli puolet (55 %) mediamainonnasta oli digitaalista. Vuoden 2021 ensimmäiseen kvartaaliin verrattuna kaikki suurimmat digimainonnan momentit olivat yli 10 % kasvussa.

lue lisää

26.04.2022

Vaikuttajamarkkinoinnin määrä yli 40 % kasvussa vuonna 2021

IAB Finlandin ja Kantarin alkuvuonna 2022 yhdessä tekemän selvityksen perusteella vaikuttajamarkkinoinnin määrä Suomessa oli vuonna 2021 noin 39,4 miljoonaa euroa. Vuoteen 2020 verrattuna kasvua on peräti 41 %. Markkina-arvio perustuu osin sekä vaikuttajatoimistoilta että vaikuttajilta kerättyihin tietoihin, ja osin arvioihin markkinan eri toimijoiden suuruusluokasta.

lue lisää