Icon
In-house -malli yleistyy, kaksi kolmasosaa display-kaupasta käydään ohjelmallisesti Uutiset & blogi

In-house -malli yleistyy, kaksi kolmasosaa display-kaupasta käydään ohjelmallisesti

13.09.2018

IAB Europe julkaisi DMEXCO-konferenssissa kaksi uutta raporttia ohjelmallisen ostamisen tilanteesta Euroopassa.

In-house -malli yleistyy

Attitudes to Programmatic Advertising Report osoittaa, että mainostajat vaativat edelleen avoimuutta, entistä parempaa valvontaa, pääsyä laadukkaisiin mediaympäristöihin ja inventoriin sekä kehittävät omia sisäisiä strategioita näiden saavuttamiseksi. Tutkimuksen mukaan in-house -malli on nyt suosittu eurooppalaisten mainostajien keskuudessa, joista lähes 40 prosenttia toteuttaa ohjelmallisen ostamisen itse. Se on edelleen ensisijainen malli kustantajille (50%:lla on in-house malli) ja toimistoille (62%: lla on in-house trading desk). 

Tutkimuksen keskeiset havainnot:

1. Ohjelmallisen ostamisen in-house ostaminen kasvaa edelleen ja on nyt mainostajien suosima malli.
2. Ohjelmallisesta ostamisesta on tulossa normi useimmille sidosryhmille, mutta ad fraudiin liittyvät kysymykset ovat edelleen keskeisiä esteitä investointien kasvulle.
3. Private marketplace -kauppa on hallitseva kaupankäynnin mekanismi, jota käytetään ohjelmallisessa ostamisessa.
4. Ohjelmallisen ostamisen investointien ennustetaan kasvavan edelleen.

Ohjelmallisen ostamisen display-, mobiili- ja videoinventorin määrä on jatkanut kasvuaan, kun taas mainostajien investointien määrä on pienentynyt. Kuitenkin yli 90% kaikista sidosryhmistä väittää uskovansa, että niiden ohjelmallisen ostamisen investoinnit kasvavat seuraavien 12 kuukauden aikana.

Lataa Programmatic Advertising Report IAB Europen sivuilta. 

Kaksi kolmasosaa display-kaupasta käydään ohjelmallisesti

IHS Markitin kanssa yhteistyössä tuotettu European Market Sizing Report paljastaa, että ohjelmallinen display-mainonnan markkina kasvoi Euroopassa viime vuonna 27,1% ja 12 miljardia euroa.

Tästä kasvusta 62 prosenttia display-mainostuotosta kaupattiin ohjelmallisesti vuonna 2017. Mobiili on edelleen "kaikkein" ohjelmallisin muoto, sillä yli 80 prosenttia mobiilimainonnan kaupasta käydään ohjelmallisesti, kun taas video seuraa perässä - 74,1 prosenttia videosta ostettiin ja myytiin ohjelmallisesti. Ohjelmallisesti ostettu videomainonta on kasvun takana, kun se kasvoi 64,6 prosenttia, jota seurasi ohjelmallinen mobiili 53,2 prosentilla. 

Vaikka Keski- ja Itä-Euroopan markkina on vielä pieni, se kasvoi 65 prosenttia Länsi-Eurooppaan verrattuna, joka kasvoi 24 prosenttia.

Lataa European Programmatic Market Sizing 2017 -raportti IAB Europen sivuilta. 

Uutiset
IAB Finland – Uusi hallitus ja painopisteet vuodelle 2022

IAB Finlandin syyskokouksessa 25.11.2021 esiteltiin ensi vuoden painopisteet ja valittiin uusi hallitus. Vuonna 2022 IAB Finland painottaa toiminnassaan digitaalista liiketoimintaa, osaamista ja ymmärrystä sekä kohdentamista ja mittaamista. IAB Finlandin Industry Partner -jäseninä hallitukseen valittiin vuosiksi 2022 - 2023 Adform Software Finland, Alma Media, Sanoma ja SOK Media. Hallitukseen valittiin myös Dagmar ja TietoEVRY.

lue lisää

26.11.2021

IAB Finland – Uusi hallitus ja painopisteet vuodelle 2022

IAB Finlandin syyskokouksessa 25.11.2021 esiteltiin ensi vuoden painopisteet ja valittiin uusi hallitus. Vuonna 2022 IAB Finland painottaa toiminnassaan digitaalista liiketoimintaa, osaamista ja ymmärrystä sekä kohdentamista ja mittaamista. IAB Finlandin Industry Partner -jäseninä hallitukseen valittiin vuosiksi 2022 - 2023 Adform Software Finland, Alma Media, Sanoma ja SOK Media. Hallitukseen valittiin myös Dagmar ja TietoEVRY.

lue lisää

29.10.2021

Kohdennettu mainonta avoimen internetin mahdollistajana

Datakohdennettu mainonta huolestuttaa samalla kuluttajia ja lainsäätäjiä, mutta tuo myös merkittäviä etuja julkaisijoille mahdollistaen mediatilan kaupallistamisen eri kohderyhmien avulla. Liioittelematta voi todeta kohdennetun mainonnan rahoittavan avoimen internetin.

lue lisää

22.09.2021

Verkkomainonnan määrä ennätyksellisen korkealla vuoden toisella kvartaalilla

Verkkomainonnan määrä vuoden 2021 toisella kvartaalilla oli 154 milj. euroa ja lähes puolet (49 %) mediamainonnasta oli digitaalista. Kaikki digimainonnan momentit kasvoivat huomattavasti vuoden takaiseen verrattuna, jolloin tosin pandemia laski myös digimainonnan määrää.

lue lisää

26.08.2021

Traficomin uusi evästeohjeistus on asettamassa haasteita digimarkkinalle

Uusi linjaus on suuri muutos aiempaan kansalliseen tulkintaan. IAB Finland antoi lausuntonsa evästesuositusluonnoksesta, koska se näyttää haastavan evästesuostumuksen pyytämiseen liittyviä vakiintuneita standardeja.

lue lisää