Icon
Yhdessä kohti uutta, kotimaisten toimijoiden voimalla IABlogi

Yhdessä kohti uutta, kotimaisten toimijoiden voimalla

03.06.2020 | Jaakko Kuivalainen

Adform, Dagmar, IPG Mediabrands ja Sanoma kehittävät ja testaavat yhdessä 1. osapuolen dataan perustuvaa ohjelmallista ostamista.

Kerroin IAB:n Smart Marketing -seminaarissa puheenvuorossani yhteishankkeesta jossa 1. osapuolen dataan perustuen saadaan kohdennukset toimimaan kaikissa selaimissa Adformin DSP:n ja datamarkkinapaikan avulla.

Tämä on hieno esimerkki siitä että kotimaiset toimijat yhdessä kansainvälisten teknologiayhtiöiden kanssa voivat vaikuttaa ja olla mukana kehityksen etulinjassa digimarkkinoinnin murroksessa, joka liittyy edessä häämöttävään kolmannen osapuolten evästeiden kuolemaan.

Yhteistyön tavoitteena on varautua tulevaan evästemuutokseen mutta myös parantaa ohjelmallisen ostamisen toimivuutta jo lähiaikoina Safari- ja Firefox-selainten osalta. Kehitys kohdistuu kohderyhmien sekä raportoinnin ja mittauksen toimintaan 1. osapuolen datalla.

Ohessa kumppaniemme kommentit yhteistyöstä.

Antti Kallio, Dagmar, Chief Business Officer

“Dagmarille on tärkeää myös jatkossa varmistaa, että mainontaa pystytään ostamaan laadukkaasti, tehokkaasti ja kohdistetusti, joten ensimmäisen osapuolen evästeistä kootut kohdeyleisöt ovat jatkossa tärkeä osa tehokasta markkinointia.

”Toivomme, että pystymme löytämään parhaat tavat saada ensimmäisen osapuolen tunnisteet osaksi ostamisen ekosysteemiä. Näemme, että yhteiset ID:t ja ensimmäisen osapuolen evästeet tulevat täyttämään kolmannen osapuolen evästeiden jättämän aukon kohdistustekniikoissa.”

Christopher Fernandez, Matterkind (IPG MB) Managing Director, Nordics:

”Tapamme toimia on kokeilla uusia innovaatioita ja saada kokemusta uudesta osallistumalla, joko Proof of Consepteihin tai tekemällä omaa pilotointia. Nykyisellään yleisökohdennuksiin liittyy epävarmuutta ja on tärkeää löytää uusia toteutustapoja”

”Vaikka lyhyellä aikavälillä onkin epävarmuutta, näemme paljon potentiaalia uusissa ratkaisuissa. Pidemmällä aikavälillä en ole huolissani. Evästeiden muutokset lopulta parantavat esimerkiksi mittausta ja kohdennukset uudistuvat osana muutoksia.”

Jakob Bak, Adform, CTO

“Kaikki tiet vievät Roomaan, ja tässä tilanteessa 1. osapuolen datan aktivointi on tämän toimialan Rooma, kun 3. osapuolen keksien käyttö loppuu. Tämä muutos on myös oleellinen, sillä se mahdollistaa kohdentamisen ohjelmallisesti mm. Safarin liikenteeseen, joka on jo jonkin aikaa puuttunut. Lisäksi tällä muutoksella korostetaan paikallisten julkaisijoiden tärkeyttä, ja ohjataan kansainvälisille, ns. walled garden -toimijoille, kuten Facebookille ja Youtubelle valuvaa mainosrahaa myös näille paikallisille medioille.”

” Tämä testi antaa juurikin niitä kaivattuja suuntaviivoja sille, miltä tulevaisuus tulee näyttämään, kun 3. osapuolen keksit vaihtuvat 1. osapuolen dataan. Odotamme siis mielenkiinnolla testien tuloksia.”


Dagmar ja IPG Mediabrands voivat hyödyntää 1. osapuolen evästeisiin perustuvia kohdennuksia Adformin DSP:llä ja Adformin datamarkkinapaikalla

Kerromme lisää tämän niin kutsutun Proof of Conseptin laajemmasta saatavuudesta lähiaikoina projektin edetessä. Tekninen toteutus alkaa olla valmis ja seuraavana vaiheena on testaus Dagmarin ja IPG Mediabrandsin valittujen asiakkaiden kampanjoilla.

Jaakko Kuivalainen

Jaakko Kuivalainen, Director, B2B Digital Business, vastaa Sanoman mediamyynnin digitaalisesta liiketoiminnasta ja tuotekehityksestä. Juoksemisen lisäksi vapaa-ajan harrastuksiin hänellä kuuluu usein iltaisin olevat kansainvälisten toimialajärjestöjen telcot.

09.10.2024

IAB Jäsenesittely: Reetta Peltola ja s360

Tässä blogisarjassa tutustumme IAB:n uusiin jäseniin hieman paremmin! Nyt on vuorossa Reetta Peltola ja s360

lue lisää

03.10.2024

Markkinapulssi ennakoi digimainonnan määrän kasvavan loppuvuoden aikana

IAB Finlandin uusi kvartaaleittain tehtävä digimarkkinapulssi kertoo Suomen digimarkkinan suhtautuvan lähitulevaisuuteen posititivisesti. Asteikolla 0 - 100 raportoitava yleisindeksi päätyi lukemaan 63, joka tarkoittaa selvästi positiivista tulosta. Suomen digimarkkinan kasvun odotetaan nopeutuvan vuoden kolmannen kvartaalin aikana. Tutkimus tehtiin elokuussa 2024 ensimmäistä kertaa ja se keräsi 174 vastaajaa tasaisesti niin julkaisijoiden, toimistojen ja mainostajien parissa. Pulssikyselyn seuraava tiedonkeruu alkaa marraskuussa.

lue lisää

27.09.2024

Konversi0-0ptimistit: Otavamedian sisältömarkkinoinnin trendit osa 2

Onko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä. Pasin kanssa studiossa on Otavamedian Maarit Nykänen ja Satu Laksola puhumassa sisältömarkkinoinnin trendeistä. 

lue lisää

27.09.2024

Konversi0-0ptimistit: Otavamedia digimarkkinan murroksessa osa 1

Onko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä. Pasin kanssa studiossa on Otavamedian Tomi Takanen ja Jukka Pulkkinen. Tänään studiossa puhutaan mitä mediamarkkinalle kuuluu ja erityisesti mitä Otavamedialle kuuluu 2024.

lue lisää