Icon
Näin Suomi bidaa: Alma Media tutki ohjelmallisen mainonnan kenttää Suomessa IABlogi

Näin Suomi bidaa: Alma Media tutki ohjelmallisen mainonnan kenttää Suomessa

12.03.2025 | iab

Ohjelmallinen mainonta on ollut viime vuosina jatkuvassa muutoksessa, ja Alma Median vuosittainen Näin Suomi bidaa -kyselytutkimus tarjoaa arvokasta tietoa tämän kehityksen suunnasta.

Tammikuussa 2025 toteutettu kyselytutkimus keräsi vastauksia 95 ohjelmallisen mainonnan ammattilaiselta, jotka työskentelevät niin mediatoimistoissa kuin mainostajien omissa tradingdeskeissä. Tässä blogikirjoituksessa avaamme tutkimuksen taustoja ja nostamme esiin keskeiset tulokset, jotka valottavat ohjelmallisen mainonnan nykytilaa ja tulevaisuutta Suomen markkinoilla.

Tutkimuksen taustat

Näin Suomi bidaa -kysely on Alma Median vuosittain toteuttama tutkimus, joka keskittyy ohjelmallisen mainonnan ostajiin. Tavoitteena on selvittää ohjelmallisen mainonnan tilannetta ja kehityssuuntia Suomen markkinoilla.

Vuoden 2025 kysely toteutettiin jo neljättä kertaa, ja se tavoitti hyvin kohderyhmänsä, erityisesti kokeneet ammattilaiset, joilla on 5–10 vuoden kokemus ohjelmallisen mainonnan parista.

 

Nämä puhuttavat ohjelmallisen mainonnan kentällä juuri nyt

AI-ratkaisut ovat osa ostajien arkea
Ostajista jo suurin osa on päässyt testaamaan AI:ta kampanjoissaan. Miten tekoäly ja siihen pohjautuvat sovellukset auttavat ja tehostavat ohjelmallista mainontaa ja sen ostamista?

Attention ja vastuullisuus ovat ottaneet keskustelutilan evästeettömyydeltä
Erityisesti mediavalinnat vastuullisuuden näkökulmasta puhuttavat. Miksi kuitenkin rahat valuvat edelleen muualle, vaikka kotimaista mediaa ja sen vastuullisuutta arvostetaan?

Ostajien markkinapaikkojen tarpeellisuus jakaa markkinaa
Osa vastaajista uskoo markkinapaikkojen ratkaisevan muun muassa läpinäkyvyyteen liittyviä ongelmia. Mutta miksi osa vastaajista mieltää markkinapaikat vain mediatoimistojen uudeksi ansaintalogiikaksi?

 

Lataa tutkimusraportti

Näin Suomi bidaa -kyselyn raportti tarjoaa syvällistä analyysia yllä mainituista teemoista ja paljon muuta. Raportissa Alma Median ohjelmallisen mainonnan tiimin asiantuntijat pohtivat, miltä suomalainen ohjelmallinen mainonta näyttää juuri nyt ja miten se kehittyy tulevaisuudessa.

Lataa Näin Suomi bidaa -tutkimusraportti >>
 

 

 

 

 

 

17.04.2025

KonversiO-Optimistit: High Impact – Pelastaako uusi formaatti bannermainonnan?

Tervetuloa kuuntelemaan IAB Finlandin KonversiO-Optimistit -podcastia, jossa sukellamme display-mainonnan syövereihin ja nostamme pöydälle high impact -mainosformaatit. Mitä ne oikeastaan ovat? Mitä myyttejä niihin liittyy? Ja ennen kaikkea – voivatko ne pelastaa väsähtäneen bannermainonnan?

lue lisää

08.04.2025

REKRY: Toiminnanjohtaja - IAB Finland

Oletko digitaalisen mainonnan ja markkinoinnin asiantuntija, joka haluaa vaikuttaa koko toimialan tulevaisuuteen? IAB Finland etsii kokenutta ja intohimoista Toiminnanjohtajaa johtamaan järjestön toimintaa ja kehittämään suomalaista digitaalista ekosysteemiä yhdessä alan johtavien toimijoiden kanssa.

lue lisää

08.04.2025

KonversiO-Optimistit: Ääni kohtaa ostajan – Retail median uusi ulottuvuus

Retail median murros on täällä. Tässä jaksossa sukelletaan audion ja kaupan median risteyskohtaan, jossa mainonta ei enää vain näy, vaan se kuuluu juuri oikealla hetkellä, juuri oikeassa paikassa.

lue lisää

04.04.2025

KonversiO-Optimistit: Miten mainostaja pystyy optimoimaan pirstaleisen digitaalisen mainonnan mediabudjettinsa?

Tervetuloa KonversiO-Optimistit jakson pariin. Tämä on  IAB Finlandin podcast, jossa pureudutaan markkinoinnin ja mainonnan maailmaan asiantuntevalla mutta rennolla otteella. Tällä kertaa sukellamme syvälle teemaan, joka vuodesta toiseen kiinnostaa IAB Finlandin jäseniä kaikkein eniten eli mainonnan tuloksellisuuteen.

lue lisää