Mobiilimainonnan panostukset tuplaantuivat maailmanlaajuisesti
Mobiilimainonnan panostukset liki tuplaantuivat maailmanlaajuisesti vuonna 2013. Eniten kasvoivat mobiilin display- ja hakumainonnan panostukset.
Huima kasvu käy ilmi IAB Europen, IAB US:n Mobile Marketing Center for Excellencen ja IHS Technology -tutkimuslaitoksen raportista, jonka tulokset julkaistiin viime viikolla.
Mobiilimainontaan panostettiin maailmanlaajuisesti 14,6 miljardia euroa, mikä on 92 prosenttia enemmän kuin edellisvuonna. Eniten panostukset kasvoivat Latinalaisessa Amerikassa (+215 %) ja Pohjois-Amerikassa (+122 %). Euroopan mobiilimainontapanostukset kasvoivat nekin 90 prosenttia. Latinalaisen Amerikan osuus koko mobiilimainonnan panostuskakusta on tosin edelleenkin alle prosentin.
Mobiilimainonnan panostusten jakautuminen alueittain vuonna 2013.
Mobiilimainonnan lajeista vahvimmin kasvussa olivat display- ja hakumainonta. SMS- ja MMS-mainontaan panostettu rahamäärä kasvoi huomattavasti vähemmän, mikä kertoo viestitse tapahtuvan mainonnan siirtymisestä teksti- ja multimediaviesteistä uusille viestintäalustoille.
Mobiilimainonnan panostusten jakautuminen tyypeittäin vuosina 2012 ja 2013 (M€).
IAB Europen toimitusjohtaja Townsend Feehanin mukaan mobiilimainonta tarjoaa kaikenkokoisille yrityksille mahdollisuuden sitouttaa asiakkaita. Feehan kuitenkin peräänkuuluttaa julkaisijoilta selkeämpiä mobiilimainonnan strategioita ja vahvempaa mobiiliosaamista.
”Kasvua ovat vauhdittaneet ensisijaisesti applikaatioiden sisäinen mainonta ja natiivimainonta. Joillakin markkinoilla on edelleen kehitettävää kvalifioidun yleisön ja todennetun kampanjatehon tuottamisessa.”
Lue IAB Europen tiedote täältä.
Lue Suomen digitaalisten mainospanostusten jakautumisesta lisää täältä.
22.03.2024
IAB Studio: IAB Finlandin kulissien takana - Haastattelussa Antti Kallio ja Pasi Raassina
Tässä jaksossa IAB Finlandin hallituksen puheenjohtaja Antti Kallio ja IAB:n toiminnanjohtaja Pasi Raassina paljastavat henkilökohtaisia digitaalisia suosikkejaan - mistä podcasteista he saavat inspiraationsa, mitkä uutissivustot pitävät heidät ajan tasalla, ja mitä sarjoja, elokuvia tai pelejä he rakastavat rentoutuessaan.
lue lisää07.03.2024
Ohjelmallinen Gaming 2024
Ohjelmallisessa ostamisessa Gaming eli pelimainonta on yksi tämän vuoden kiinnostavimpia aiheita. Uutta inventaaria mainospaikoille on kertynyt runsaasti ja myös kohderyhmien osalta on monenlaista kattavuutta. Minun oli ilo haastatella RTL AdAlliancen asiantuntijaa Aleksi Ylitaloa aiheesta. Itse toimin ohjelmallisena asiantuntijana Kinessolla (IPG Mediabrands). Päätimme yhdessä Aleksin kanssa koostaa kaikille uutuutta huokuvan gaming aiheen ympärille key pointit.
lue lisää05.03.2024
Mainostajat ja toimistot mainonnan hiilijalanjäljillä
Digitalisaation ja mainonnan alati kasvavassa maailmassa on yhä tärkeämpää keskittyä vastuullisuuteen. Tämä artikkeli tarjoaa ohjeistuksen siitä, miten yritykset voivat lähteä liikkeelle mainonnan hiilijalanjäljen kanssa.
lue lisää28.02.2024
Pelimainonnan myytinmurtajat
Pelimainonta on nopeasti muuttumassa yhdeksi dynaamisimmista ja monipuolisimmista mainonnan muodoista, rikkoen perinteisiä käsityksiä ja avaten uusia ovia mainostajille eri toimialoilla. Viimeaikaiset tutkimukset ja tilastot haastavat vallalla olevat myytit, kuten käsityksen siitä, että gaming mainonta tavoittaa vain nuoria miehiä. Todellisuudessa casual gaming tai ajanvietepelaaminen on noussut pelaamisen suosituimmaksi muodoksi, joka tavoittaa laajasti eri ikäryhmiä ja sukupuolia. Yli 80%:n suomalaisista pelaa digitaalisia pelejä. Mainonnan strateginen sijoittelu peliympäristöihin tarjoaa brändeille ainutlaatuisen mahdollisuuden tavoittaa oman kohderyhmänsä. Tämä artikkeli purkaa yleisimpiä myyttejä pelimainonnasta, valottaen sen todellista potentiaalia ja monipuolisuutta markkinointikanavana. Kanavana joka kykenee tavoittamaan ja sitouttamaan kohderyhmiä uudella ja innovatiivisella tavalla.
lue lisää