
Markkinoinnin ammattilainen, näin autat asiakastasi ymmärtämään sisältömarkkinointia
Oikein ajoitettu ja kohdennettu sisältömarkkinointi ja natiivimainonta saa parhaimmillaan lukijan viettämään brändin parissa aikaa moninkertaisesti verrattuna muihin mainonnan muotoihin ja tapoihin. Meillä on media-alan toimijoina ainutlaatuinen mahdollisuus auttaa mainostajaa ymmärtämään, mitä ollaan tekemässä ja näkemään, mitä voimme yhdessä saavuttaa ja tarjota hänen asiakkailleen, sekä rohkaista häntä kokeilemaan uusia ratkaisuja.
Sisältömarkkinoinnin rooli media- ja markkinointisuunnitelmissa on poikkeuksellinen. Sisältöä voi olla niin monenlaista, että se voi tyypistään ja jakelustaan riippuen edistää markkinoinnin kaikkia valittuja tavoitteita. Useimpiin muihin markkinoinnin muotoihin verrattuna hyvin kirjoitettu tekstisisältö saa korkean huomioarvon.
Sisällön kuluttaminen vaatii lukijaltaan paneutumista, ja kohderyhmän käyttämä aika velvoittaa sisällöntuottajan tuottamaan korkealaatuista sisältöä. Hyvin toteutettu sisältömarkkinointi vastaa kohderyhmän tarpeisiin, ja onkin media-alalla toimivien ammattilaisten vastuulla ohjastaa asiakkaitaan myös sisällöllisten markkinoinnin ratkaisuiden pariin.
Mainostajan voi olla haastava ymmärtää sisällöllisiä ratkaisuja, koska ne tarjoavat niin monimuotoiset mahdollisuudet sisältötyyppien, julkaisualustojen ja jakelukanavien suhteen. Tämän kompleksisuuden myötä eri kanavien vakiintuneet termistöt pahimmillaan sekoittuvat tai saavat uusia merkityksiä. On vastuullisen markkinoinnin ammattilaisen velvollisuus huolehtia kaikkien ymmärtävän samat asiat samoilla termeillä – mieluiten vielä niin, että käytettävät termit ovat yleisesti alalla käytettyjä ja oikeita.
Asiakkaiden kanssa on hyvä keskustella suomen kielellä sisältömarkkinoinnin tehtävästä markkinoinnin kokonaisuudessa. Yhteistyön alkaessa kaikkien osapuolten on tärkeää ymmärtää, onko sisältömarkkinointi jatkuva toimenpide pitkäaikaisilla tavoitteilla, vai onko tehtävä toteutus esimerkiksi yksi laajemman kampanjan osa.
Osuessaan oikeaan hetkeen sisällöt tukevat muuta markkinoinnin tekemistä jopa merkittävästi. Esimerkiksi kohderyhmän brändin parissa vietetty aika voi yhden luetun artikkelin myötä moninkertaistua, tai taktisen kampanjan myyntiargumentit voidaan ymmärtää selvästi paremmin laadukkaan sisällön myötä. Parhaimmillaan taktisen kampanjan tueksi tehty sisältö on samalla hakukoneoptimoitu, ja se saa huomiota myös hakukoneiden kautta pitkän aikaa julkaisunsa jälkeen.
Nykysuositukset rohkaisevat mainostajaa varaamaan osan markkinoinnin kokonaisbudjetista testaamiseen. Haluammekin haastaa markkinoinnin ammattilaisia testaamaan myös sisältömarkkinoinnin vaikutusta niin pitkä- kuin lyhytaikaisessa markkinoinnissa. Samalla kun yhä useampi työntää kätensä saveen sisältöjen osalta, saamme purettua väärinkäsityksiä ja myyttejä sisältömarkkinoinnin osalta ja tuotua entistä monipuolisempaa markkinointia Suomeen.
IAB:n tehtävänä on auttaa mainostajabrändejä, medioita sekä sisältömarkkinoinnin teknologioita toimimaan paremmin yhteistyössä koulutuksen, asiantuntijasisältöjen ja alan standardien sekä terminologian määrittelemisen avulla. Yhdessä onnistumme paremmin, mainostajan eduksi.
Kirjoittajat Lauri Loikkanen (Strossle, Key Account Manager) ja Albert Virtanen (Aller, Business Development Manager) ovat IAB:n Sisältömarkkinoinnin työryhmän jäseniä.
09.11.2023
Loppuvuoden must-know: Tulos Helsingin digimarkkinoinnin webinaarit
Digimarkkinointi nyt: trendit ja kuumimmat puheenaiheet – Tulos Helsingin webinaarisarja tarjoaa kattavan läpileikkauksen loppuvuoden ajankohtaisimmista digimarkkinoinnin aiheista. Valitse itseäsi kiinnostavin tai ilmoittaudu kaikkiin!
lue lisää02.11.2023
Tule mukaan menestykseen – MIXX Awards hakee yhteistyökumppaneita ensi kevään tapahtumaan!
IAB MIXX Awards on värikäs ja iloinen tapahtuma, joka kokoaa yhteen digimarkkinoinnin innovaatiot ja edelläkävijät juhlimaan alansa huippusaavutuksia. Keväällä 2023 ensimmäistä kertaa järjestetty tapahtuma keräsi huiman suosion ja sai osakseen paljon kiitoksia niin osallistujilta kuin järjestäjiltäkin. Tämän myötä on päätetty järjestää tapahtuma myös ensi keväänä.
lue lisää31.10.2023
Digimarkkinoinnin huipulla: Haastattelussa IAB:n sertifikaattikoulutuksen käyneet ammattilaiset
Tervetuloa seuraamaan blogisarjaamme, jossa kurkistamme IAB Finlandin sertifikaattikoulutuksen kulisseihin ja pääsemme kuulemaan, kuinka koulutus on vaikuttanut markkinoinnin ja myynnin ammattilaisten urapolkuun ja osaamiseen. IAB Finlandin digimarkkinoinnin koulutus tarjoaa ajankohtaista ja käytännönläheistä tietoa digitaalisesta markkinoinnista. IAB on sertifioinut satoja markkinoinnin ja mainonnan asiantuntijoita vuosien kokemuksella. Sarjamme toisessa osassa tapaamme Sanna Uusivirran, joka työskentelee HILLA GROUPILLA markkinointipäällikkönä ja hän on suorittanut IAB:n Digimarkkinoijan ja -myyjän sertifikaattikoulutuksen.
lue lisää24.10.2023
Digimarkkinoinnin huipulla: Haastattelussa IAB:n sertifikaattikoulutuksen käyneet ammattilaiset
Tervetuloa seuraamaan blogisarjaamme, jossa kurkistamme IAB Finlandin sertifikaattikoulutuksen kulisseihin ja pääsemme kuulemaan, kuinka koulutus on vaikuttanut markkinoinnin ja myynnin ammattilaisten urapolkuun ja osaamiseen. IAB Finlandin digimarkkinoinnin koulutus tarjoaa ajankohtaista ja käytännönläheistä tietoa digitaalisesta markkinoinnista. IAB on sertifioinut satoja markkinoinnin ja mainonnan asiantuntijoita vuosien kokemuksella. Sarjamme ensimmäisessä osassa tapaamme Titta Toivasen, joka työskentelee HILLA GROUPILLA Kainuun ja Koillismaan myyntiryhmän vetäjänä ja hän on suorittanut IAB:n Digimarkkinoijan ja -myyjän sertifikaattikoulutuksen.
lue lisää