
IAB:n kuulumisia
IAB:n vuosi 2019 on käynnistynyt kuten edellisetkin, vauhdikkaasti kasvun merkeissä. Loppuvuodesta valitun uuden hallituksen pesti on alkanut aikaansaavan yhteistyön merkeissä, keskittyen aluksi vuoden painopisteiden määrittelyyn. Pohjana suunnitteluun toimi hallituksen jäseniltä ja työryhmien vetäjiltä kerätty palaute, ja toki myös edellisen hallituksen testamentti. IAB:n hallituksen rakenne toimii hyvin jatkuvuuden kannalta. Koko hallitus ei vaihdu kerralla, joten edelliseltä kaudelta kesken jääneet asiat saadaan mukaan sujuvasti. Alla hallituksen ajatuksia alkaneen vuoden tavoitteista.
GDPR, ePrivacy ja IAB TCF
GDPR tuli voimaan kohta vuosi sitten. Takana on tyrskyjä ja suvantoja, ja edessä vielä paljon tekemistä. Yhteisömme jäsenet kaipaavat tukea ja neuvoja GDPR:n implementointiin digimarkkinoinnin arjessa. Keskeiseen rooliin nousee IAB:n yhdessä teknologiatoimijoiden, medioiden ja muiden sidosryhmien kanssa kehittämä Transparency & Consent Framework. Tuttavallisemmin TCF, joka mahdollistaa dataohjattuun mainontaan vaadittavan luvan kommunikoimisen koko teknologia-ekosysteemille. Standardin kehitystyö on jatkuvaa ja parhaillaan odottelemme kokonaan uuden version valmistumista. IAB auttaa jäseniään TCF:n käyttöönotossa ja vastaa mielellään kaikkiin kysymyksiin. Hyvä muistaa, että konsentin kysyminen ei ole pelkästään median vastuulla, myös dataa hyödyntävän mainostajan pitää tarjota mahdollisuus konsentin antamiseen tai datan käytön kieltämiseen.
Dataohjatun markkinoinnin kasvun vauhdittaminen
Koemme, että meillä Suomessa on erittäin hyvät mahdollisuudet tehdä maailman parasta dataohjattua markkinointia. Suomi on ollut edelläkävijä datan keräämisessä ja hyödyntämisessä. Uskallan väittää, että tässä maassa on kehitetty väkilukuun suhteutettuna enemmän datatekkiä ja palveluita kuin missään muualla. Haluamme tukea markkinan kehitystä tällä osa-alueella koska uskomme, että se kasvattaa jäsentemme markkinoinnin tuloksellisuutta ja myyntiä. Dataohjattu markkinointi ja itse datamarkkina kaipaavat lisää läpinäkyvyyttä ja yhteisiä pelisääntöjä datan keräämisen, hyödyntämisen ja käsittelyn osalta. Ja me kaikki tarvitsemme koko ajan lisää osaamista. Nämä asiat nousevat edistettäviksi yhdessä IAB:n työryhmien kanssa alkaneen vuoden aikana.
IAB:n toiminta
Edellä mainittujen teemojen lisäksi IAB haluaa olla entistäkin näkyvämpi vaikuttaja koko markkinalla. Yhteisömme tuottaa upeita koko toimialaa auttavia oppaita, tapahtumia ja koulutuksia. Ei pidetä kynttilää vakan alla, vaan jaetaan digitaalisen markkinointiviestinnän kehityksen ilosanomaa kaikilla rintamilla!
Ja viimeisenä toki se kaikista tärkein asia. Meidän pitää löytää IAB:n johtoon tulevaisuuteen katsova yhteisön kehittäjä jatkamaan Birgitan upeaa työtä. Jos sinulla on mielessä pestiin sopiva henkilö, vinkkaa heti, hakuaika päättyy maaliskuun lopussa.
Toivottavasti nähdään kevään IAB -tapahtumissa!
Petri Kokkonen
IAB Finland Ry hallituksen puheenjohtaja
Kirjoittaja Petri Kokkonen työskentelee Relevant Digitalin toimitusjohtajana ja on IAB:n hallituksen jäsen.
23.06.2022
IAB Jäsenesittely: Meltwater ja Noora Suni
Tässä blogisarjassa tutustumme IAB:n uusiin jäseniin hieman paremmin! Nyt on vuorossa Meltwater ja Noora Suni
lue lisää14.06.2022
Suomessa 36 miljoonaa DOOH-euroa vuonna 2021
IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiulkomainonnan määrä Suomessa vuonna 2021 oli noin 36 miljoonaa euroa. Arvio digitaalisen ulkomainonnan määrästä tehtiin nyt ensimmäistä kertaa.
lue lisää07.06.2022
Interact 2022 terveisinä mm. ympäristövastuu ja kuluttajan käyttäytymisen muutokset
IAB Europen lippulaivatapahtumassa julkaistiin Euroopan digimarkkinan luvut sekä käsiteltiin ajankohtaisia aiheita
lue lisää07.06.2022
Alma tutki suomalaisen ohjelmallisen mainonnan ostajakenttää – kokosimme myös viisi vinkkiä ohjelmalliseen mainontaan
Halusimme Almalla selvittää, miten ohjelmallista mainontaa tehdään Suomessa ja millaiset lainalaisuudet pätevät ostajakentässä. Näin Suomi bidaa -kyselytutkimus toteutettiin alkuvuodesta 2022 ja siihen vastasi 64 ohjelmallisesti ostoja tekevää ammattilaista mediatoimistoissa ja mainostajan trading deskeissä.
lue lisää