Icon
Älyä mobiilimainontaan Uutiset & blogi

Älyä mobiilimainontaan

15.04.2019 | Emmy Ramsay

Mobiilimainonnan kehittämisellä on Suomessa noin kymmenen vuoden historia. Mobiilin mainosmuotojen tuotteistukset lähtivät aluksi siitä, että tapa myydä ja näyttää mainoksia kopioitiin suoraan desktopista. Näin desktopin yläparaatipaikasta tuli mobiilin yläpaikka ja muut mainospaikat sijoitettiin artikkeleiden keskelle tai loppuun.

Mobiilin tehokas käyttö
Mobiilin käyttötapa on kuitenkin hyvin erilainen kuin desktopin. Desktopissa isot mainosformaatit sivun ylälaidassa toimivat erittäin hyvin. Mobiilisivustoilla ja sovelluksissa käyttäjä selaa usein sivua alaspäin nopeasti ja sivuuttaa yläosan mainokset. Mobiilissa kaikista parhaiten toimivat mainokset, jotka ovat hieman alempana sivustolla ja etenkin artikkelin sisällä.

Sijoittelun lisäksi moni muukin asia vaikuttaa siihen, kuinka suuri mahdollisuus mainoksella on tulla nähdyksi ja saada vaikutus aikaiseksi. Yksi vaikuttava tekijä on se, miten nopeasti tai hitaasti käyttäjä selaa sivustoa. Mainosta ei kannata ladata liian aikaisin esimerkiksi sivun alalaitaan, jos käyttäjä ei koskaan päädy sinne asti. Jos mainos taas ladataan liian myöhään, se aiheuttaa käyttäjää häiritsevää sisällön ja mainosten pomppimista ruudulla. Mobiilissa on myös erityisen tärkeää, että sekä sisällön että mainosten latautuminen on nopeaa eikä sisältö ole liian raskasta ja lataus hidasta.

Mobiilisivuston latautumisen nopeuttaminen

Mobiilisivustojen latautumisen nopeuttamiseen tähtääviä kehitysprojekteja on maailmalla paljon, esimerkiksi Google AMP ja Facebook Instant Articles. Suurista julkaisijoista Washington Post on vienyt omaa mainosteknologiaansa mobiilissa toimivampaan ja nopeampaan suuntaan kehittämällä mainosten latausteknologian, joka ottaa huomioon useita latausnopeuteen vaikuttavia muuttujia. Näillä toimenpiteillä Washington Post on kertonut saaneensa 20 % parannuksen mainosten viewabilityyn, eli osuuteen käyttäjän näkemistä mainosnäytöistä.

AINO-älylataus

Hyvin samansuuntaisia tuloksia olemme saaneet Sanomalla omalla AINO-älylataus -teknologiallamme. Osalla mobiilin mainospaikoista olemme saaneet jopa 50 % parannuksia viewabilityyn. Nyt meillä on paljon vähemmän sellaisia mainosnäyttöjä, joissa mainos ei ehdi latautua tai käyttäjä ehtii selata sen ohi.
Aiemmin mobiilissa ladattiin mainoksia kiinteille mainospaikoille sivun yläosaan, keskelle artikkelia tai loppuun. Aino-älylataus lataa mainokset dynaamisesti sinne, missä niillä on paras mahdollisuus tulla nähdyiksi. Jos käyttäjä esimerkiksi selaa artikkelia hitaasti, mainoksia voidaan näyttää enemmän. Älylataus ottaa myös huomioon artikkelin pituuden: pitkään artikkeliin voidaan sijoittaa enemmän mainospaikkoja. Näin meillä on mahdollista myös tarjota lisää laadukasta mainosinventaaria.

Toinen tärkeä puoli uudistuksessa on käyttökokemuksen parantaminen. Kun älylataus ottaa huomioon käyttäjän selausnopeuden, mainosten latautuminen ei aiheuta sisällön hyppimistä kesken artikkelin lukemisen. Aino-älylatauksen jatkokehityksessä tutkimme yhtenä kehityspolkuna tekoälyn hyödyntämistä. Tekoäly oppii käyttäjien selailusta ja lataa mainoksia sinne, missä niillä on paras mahdollisuus toimia brändillisesti, tulla nähdyiksi tai päätyä klikatuiksi.

Kirjoittaja Emmy Ramsay toimii Sanomilla roolissa Commercial Development Manager, Online Advertising.

IABlogin Facebook kommentit

Artikkeli Kvartaalitiedotteet Uutiset
IAB Europe Adex 2020 - Digitaalisen mediamainonnan määrä Euroopassa +6,3 % kasvussa

IAB Europe julkaisi vuotuisen AdEx-raportin Euroopan digimarkkinasta toukokuun lopulla osana Interact -webinaaria. Raportin mukaan digimainonta kasvoi vuonna 2020 +6,3 % vuodesta 2019. Kaiken kaikkiaan 56,5 % Euroopan mediamainonnasta oli vuonna digitaalista ja digimainonnan kokonaissumma ylsi 69,4 miljardiin euroon. AdEx-raporttiin toimitti tietoa 28 Euroopan maata.

lue lisää

15.06.2021

IAB Europe Adex 2020 - Digitaalisen mediamainonnan määrä Euroopassa +6,3 % kasvussa

IAB Europe julkaisi vuotuisen AdEx-raportin Euroopan digimarkkinasta toukokuun lopulla osana Interact -webinaaria. Raportin mukaan digimainonta kasvoi vuonna 2020 +6,3 % vuodesta 2019. Kaiken kaikkiaan 56,5 % Euroopan mediamainonnasta oli vuonna digitaalista ja digimainonnan kokonaissumma ylsi 69,4 miljardiin euroon. AdEx-raporttiin toimitti tietoa 28 Euroopan maata.

lue lisää

11.05.2021

Verkkomainonta mukavassa kasvussa vuoden ensimmäisellä kvartaalilla

Verkkomainonnan määrä vuoden 2021 ensimmäisellä kvartaalilla oli 141 milj. euroa. Ennätyksellisesti jo peräti 53 prosenttia kaikesta mediamainonnasta on digitaalista. Kasvu digimainonnan eri momenteissa oli kauttaaltaan positiivista, vaikka on huomionarvoista ettei display- ja outstream-mainonnan vertailu ole mahdollista Kantarin raportointimuutosten johdosta.

lue lisää

10.05.2021

Evästemuutos edessä - oletko valmis?

Mainonnan teknologiayritys Adform ja ja digitaalisen mainonnan ja markkinoinnin yhteisö IAB Finland toteuttivat maalis–huhtikuussa tutkimuksen, jossa selvitettiin suomalaisten mainostajien ajatuksia kolmannen osapuolen evästeiden käytön loppumisesta mainostamisen näkökulmasta. Tutkimukseen osallistui 52 markkinointipäättäjää.

lue lisää

29.01.2021

Verkkomainonta kasvoi 2,2% haastavassa tilanteessa 2020 - verkkomainonta jo lähes puolet koko mainoskakusta

Mediamainonnan kokonaiskakku vuonna 2020 laski -11,3 % ollen 1125,7 miljoonaa euroa. Ainoana kasvavana mediaryhmänä oli verkkomainonta (+2,2 %).

lue lisää