IAB Finlandin toiminnanjohtaja Anni Lintula nostaa esiin kolme digimainonnan keskeisintä trendiä. Nämä teemat ovat myös IAB Finlandin vuoden 2026 painopisteet, jotka näkyvät kaikessa tekemisessämme, kuten tapahtumissa, koulutuksissa työryhmätyössä ja IAB Finlandin julkaisuissa.

1) Tekoäly digimainonnassa

Tekoälytyökaluja hyödynnetään digimainonnassa jo laajasti esimerkiksi mediasuunnittelussa, mainonnan kohdentamisessa, analytiikassa ja luovassa suunnittelussa. Tekoälyn avulla voidaan nostaa perustekemisen tasoa, tehostaa prosesseja ja kohdentaa mainontaa liiketoiminnan tavoitteiden pohjalta.

Kuva- ja tekstintuotannon työkalut muuttavat myös tapaa, jolla mainonnan sisältöjä suunnitellaan ja tuotetaan. Tämä näkyy jo käytännössä: esimerkiksi Coca-Cola toteutti jälleen klassisen joulukampanjansa tekoälyn avulla, mikä herätti myös kriittistä keskustelua AI-videoiden laadusta ja brändikokemuksen hallinnasta. Parhaimmillaan tekoäly tukee kuitenkin sisällöntuottajia ja voi nostaa luovan tekemisen laatua.

Tulevaisuudessa markkinointipäättäjät tarvitsevat yhä syvempää ymmärrystä siitä, miten brändi näyttäytyy datan ja algoritmien näkökulmasta. Tekoälymallien myötä tiedonhakemisesta tulee keskustelevaa, ja tekoälyagentit tekevät valintoja, kuten ostopäätöksiä, kuluttajien puolesta. Samalla valta keskittyy niille, jotka ymmärtävät, miten tekoälyn tuottamat vastaukset syntyvät tai osaavat optimoida sisältönsä tekoälymallien logiikan mukaisesti.

2) Retail media

Retail median kasvu jatkuu, eikä ihme. Kaupan datan ja asiakaskohtaamisten kaupallistaminen avaa uusia ansaintamahdollisuuksia kaupan toimijoille ja tarjoaa mainostajille mahdollisuuden näkyä juuri siinä hetkessä, kun ostopäätökset tehdään. IAB Europe ennustaa retail median markkinan arvon nousevan 31 miljardiin euroon vuoteen 2029 mennessä.

Yhä useampi toimija haluaa kaupallistaa asiakaskokemuksensa, eikä kyse ole enää vain vähittäiskaupasta. Mahdollisuuksia tunnistavat niin kuntoklubit kuin lasten sisäleikkipuistot. Maailmalla tätä potentiaalia hyödynnetään jo monin tavoin: esimerkiksi australialainen luksustavaratalo David Jones on rakentanut oman retail media -verkostonsa Amplifyn, jonka kautta luksusbrändit voivat tavoittaa ostovoimaisen asiakaskunnan osana asiakaskokemusta.

IAB Finland edistää retail media -markkinan kasvua ja kehitystä Suomessa retail media -työryhmän johdolla. Tavoitteenamme on lisätä suomalaisen markkinan ymmärrystä retail mediasta tuottamalla määritelmiä ja ohjeistuksia sekä fasilitoimalla alan keskustelua.

3) Mainonnan tuloksellisuus

Mainonnan tuloksellisuuden todentaminen on yksi digimainonnan keskeisimmistä haasteista. Ostopolut ovat pirstaloituneet, vaikutukset syntyvät useiden kohtaamispisteiden kautta eikä yksittäinen mittari enää riitä kuvaamaan mainonnan todellista arvoa. On ymmärrettävä, miten mainonta vaikuttaa brändiin, ostokäyttäytymiseen ja lopulta liiketoiminnan kasvuun.

Kun datamäärä kasvaa ja mittareita on enemmän kuin koskaan, brändien ja markkinointipäättäjien on tunnistettava oman liiketoiminnan kannalta olennaiset mittarit, osattava yhdistää eri kanavien vaikutukset ja kytkettävä mittaaminen selkeästi liiketoiminnan tavoitteisiin. IAB Finlandin rooli on yhdessä jäsenistömme kanssa auttaa markkinaa navigoimaan mittareiden keskellä ja rakentaa yhteistä ymmärrystä tuloksellisuuden todentamisessa.