Tallenne: Ohjelmallisen ostamisen mahdollisuudet 2025

 

Tässä IAB Finlandin webinaarissa sukellettiin ohjelmallisen ostamisen ajankohtaisimpiin teemoihin, teknologisiin kehityssuuntiin ja tuoreimpaan tutkimustietoon. Aamun aikana tarjoiltiin asiantuntijapuheenvuoroja mm. datan hyödyntämisestä mainosinventaarin myynnissä, tekoälyn vaikutuksista ohjelmalliseen ostamiseen sekä siitä, miten pohjoismaisella teknologialla voidaan haastaa alan jättiläisiä.

Alta löydät tallenteen sekä ohjelman.

 

OHJELMA:

9:00 Alkusanat - Hanna Karta | IAB Finland & Ville Ahola | Adnami

9:15 Ohjelmallisen ostamisen nykytila ja trendit Suomessa 2025 - Miia Salmi | Sanoma ja Ville Ahola | Adnami

Miia ja Ville IAB:n Ohjelmallisen ostamisen työryhmästä esittelevät työryhmän vuosittain teettämän tutkimuksen uunituoreet tulokset. Tänä vuonna tutkimuksen aiheita olivat muun muassa tekoäly, ohjelmallisen mainonnan tärkeimmät kehityskohteet sekä uusien kanavien siirtyminen ohjelmalliseen ostamiseen.

Tutkimus tarjoaa kattavan kuvan ohjelmallisen ostamisen tilasta Suomessa ja avaa, mitkä tekijät vaikuttavat alan kasvuun ja kehitykseen.

9:35 Ohjelmallinen CTV on uuden ajan tv-mainontaa - mitä tämä tarjoaa mainostajalle? - Anu Höglund ja Tea Hynynen | MTV ja Sami Karpinski | Muru Agency

Suomessa on otettu ensimmäiset askeleet kohti TV:n digitaalisten mainoskatkojen ohjelmallista ostamista. Tämä avaa mainostajille täysin uuden mahdollisuuden yhdistää TV-näkyvyys saumattomasti osaksi digitaalista kampanjastrategiaa. Tässä puheenvuorossa pureudumme siihen, miksi Connected TV (CTV) on juuri nyt mainostajan näkökulmasta ajankohtainen aihe Suomen markkinassa – etenkin, kun MTV3:n mainoskatkot ovat digitalisoitumassa ja tarjoavat uuden tavan tavoittaa kuluttajia ohjelmallisesti.

Lisäksi Muru Agencyn Sami jakaa käytännön kokemuksia onnistuneesta lanseerauskampanjasta, jossa MTV Video CTV -ratkaisua hyödynnettiin menestyksekkäästi osana kokonaisvaltaista mediaratkaisua.

9:55 Sell Side Decisioning - André Dyrenäs Donar and Daniel Ahlbert | Netric

Sell-side Decisioning refers to the emerging capability where publishers and SSPs, such as Index Exchange, leverage data and AI to make smarter, faster ad auction decisions traditionally handled by DSPs. Instead of simply routing ad requests, the sell side now activates data and custom bidding algorithms to optimize yield and relevance in real time. This innovation allows greater control over monetization and promotes a more balanced value chain across advertisers, publishers, and technology platforms.

10:15 How to outshine Big Tech - Clara Grelsson | Adnuntius

We are in a situation where large global corporations have taken a strong hold on the world’s media industry, but the winds of change are blowing. How can we find technology that outshines the major American giants, and what is our expertise here in the Nordics? We are also engaging in a dialogue about TTPA and how it will evolve the future of political advertising.

10:35 Loppusanat - Hanna Karta | IAB Finland & Ville Ahola | Adnami