IAB Studio: Videomarkkinoinnin osuus markkinoinnissa kasvaa ennätyksellisen kovaa vauhtia
IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa meillä on studiossa Miran kanssa Aki Ronkainen Smartclipiltä ja Jussi Lehtonen Henkivakuutusyhtiö Kalevalta. Tässä jaksossa Mira, Aki ja Jussi keskustelevat videomainonnan kasvusta markkinoinnissa.
IAB Europen Adex - raportti
Liikkuvan kuvan sisältöjen käyttö on kasvanut valtavasti ihmisten keskuudessa ja eri kanavissa ja on erittäin hienoa huomata, että mainostajat ovat reagoineet tähän ja ottaneet käyttöön liikkuvan kuvan ja videomainonnan erilaisia muotoja. Adex raportin mukaan video on kasvanut ennen näkemättömällä vauhdilla ja vuoteen 2021 verrattuna videomainonnan osuus on muuttunut seuraavasti: Display-mainonnan osuus on kasvanut 46 % ja somen sisällä videomainonnan osuus on kasvanut jopa 50 %. Positiivisena yllätyksenä oli myös kotimaisen outstreamin kova kasvu. Viime aikoina on havaittu myös suurta kiinnostusta uudempia videomainonnan ympäristöjä, kuten connected TV:tä ja Gaming-mainontaa, kohtaan.
Videomainonnan pirstaloituminen moniin eri kanaviin
Muiden digitaalisten ympäristöjen ohella, myös videon kulutus, on jakautunut moniin eri kanaviin ja laitteisiin. On laadukkaasti ja isolla rahalla tuotettuja sisältöjä ja toisaalta lyhyitä käyttäjien omia toisilleen luomia sisältöjä, jotka leviävät TikTokin ja Instagramin Reelsin kaltaisilla alustoilla. Tämä tuo luonnollisesti haasteita mainostajille, pitää olla valmius toimia monipuolisesti ja sujuvasti eri kanavissa. Hyväksi todettu viesti ei aina toimi kaikissa kanavissa vaan tuotannon pitää monimuotoistua samassa syklissä kuin ympäristöt monipuolistuvat. Kuluttajakäyttäytymisen ymmärtäminen on päivä päivältä tärkeämpää.
Käy myös lukemassa Akin ja Jussin kirjoittama artikkeli mainoseurojen vaikuttavuus videomainonnan eri kanavissa.
Kuuntele koko jakso tästä:
Kiinnostaako yhteistyö IAB Studion kanssa? Ota yhteyttä mira.vaurula@iab.fi!
Seuraa sarjaa seuraavissa kanavissa:
 |
 |
 |
 |
 |
 |
10.06.2026
IAB Insider: Miten retail media toimii brändinrakennuksessa?
Tässä IAB-podcastin jaksossa pureudutaan siihen, miten retail media toimii brändimainonnan kanavana ja millaisia mahdollisuuksia se tarjoaa brändinrakennukseen koko asiakaspolun varrella. Jaksossa vieraana kaupan median strategi Sami Hiirsalmi SOK Smart Marketingilta.
lue lisää12.12.2025
IAB Insider: Päivittäistavaroita ei voi mainostaa audiolla - vai voiko sittenkin?
Jaksossa tarkastellaan ajankohtaisia näkökulmia FMCG-toimialalle. Mukana keskustelemassa on myös Bauer Median markkinointi- ja myyntijohtaja Satu Laakso, joka avaa, miten audio voi toimia mainostajille keinona erottautua, jäädä mieleen ja rakentaa kustannustehokasta toistoa erityisesti silloin, kun ostajan huomio pitäisi ohjata tuhansien vaihtoehtojen joukosta juuri omaan tuotteeseen. Jakso on alunperin julkaistu myös Bauer Median kanavilla.
lue lisää27.11.2025
IAB Insider: Miten Tokmanni laajentaa retail median markkinoille ja haastaa perinteisen mediakentän?
Kauppa ei enää tee katetta pelkästään myymällä tuotteita vaan yhä useampi ketju alkaa kaupallistaa myös kaupan dataa, asiakaskohtaamisia ja myymäläympäristöjä. Jaksossa opit, millaisia mahdollisuuksia avoin retail media tarjoaa kaupan toimijoille ja miten brändit voivat tavoittaa kuluttajia hyödyntämällä kaupan ostosdataa. Jakson vieraina ovat retail-median konkari Janne Lehtinen Aller ReTALEsta ja Tokmannin kaupallinen johtaja Veli-Pekka “VeePee” Ääri.
lue lisää20.11.2025
IAB Insider: Retail median ajankohtaiset trendit
IAB:n tuoreessa podcast-jaksossa syvennytään retail median kuumimpiin ilmiöihin: ekosysteemien avautumiseen, commerce median kiihtyvään kasvuun, datan uusiin rooleihin sekä in-store-median nouseviin mahdollisuuksiin.
lue lisää