IAB Insider: Miten retail media toimii brändinrakennuksessa?
Kaupallinen yhteistyö: SOK Smart Marketing
Retail media mielletään usein myynnin, aktivoinnin ja taktisten kampanjoiden välineeksi. Sen rooli brändimainonnassa on kuitenkin vahvistumassa.
Tässä IAB-podcastin jaksossa pureudutaan siihen, miten retail media toimii brändimainonnan kanavana ja millaisia mahdollisuuksia se tarjoaa koko asiakaspolun varrella. Keskustelussa pohditaan, miten retail media voi auttaa brändejä rakentamaan tunnettuutta, vahvistamaan muistijälkeä, pääsemään kuluttajan harkintaan ja vaikuttamaan lopulta myös ostokäyttäytymiseen.
Jaksossa haastateltavana on kaupan median strategi Sami Hiirsalmi SOK Smart Marketingilta. Keskustelussa syvennytään muun muassa siihen, miten erilaiset retail median ratkaisut, kuten offsite-, onsite- ja instore-mainonta voivat toimia brändinrakennuksen näkökulmasta.
Lisäksi keskustellaan mittaamisesta: miten brändimainonnan vaikutuksia voidaan arvioida kaupan median ympäristöissä, ja miten brändimittarit ja myynnilliset mittarit kannattaa yhdistää.
Jakso tarjoaa näkökulmia erityisesti mainostajille ja markkinoijille, jotka haluavat ymmärtää, miten kaupan mediasta voi rakentaa muutakin kuin taktisen kampanjakanavan.
🎧 Paina play ja liity mukaan näkemykselliseen keskusteluun. Saatat saada uusia oivalluksia tai muuten vain viihtyä kiinnostavan aiheen parissa!
Kuuntele koko jakso tästä:
10.06.2026
IAB Insider: Miten retail media toimii brändinrakennuksessa?
Tässä IAB-podcastin jaksossa pureudutaan siihen, miten retail media toimii brändimainonnan kanavana ja millaisia mahdollisuuksia se tarjoaa brändinrakennukseen koko asiakaspolun varrella. Jaksossa vieraana kaupan median strategi Sami Hiirsalmi SOK Smart Marketingilta.
lue lisää12.12.2025
IAB Insider: Päivittäistavaroita ei voi mainostaa audiolla - vai voiko sittenkin?
Jaksossa tarkastellaan ajankohtaisia näkökulmia FMCG-toimialalle. Mukana keskustelemassa on myös Bauer Median markkinointi- ja myyntijohtaja Satu Laakso, joka avaa, miten audio voi toimia mainostajille keinona erottautua, jäädä mieleen ja rakentaa kustannustehokasta toistoa erityisesti silloin, kun ostajan huomio pitäisi ohjata tuhansien vaihtoehtojen joukosta juuri omaan tuotteeseen. Jakso on alunperin julkaistu myös Bauer Median kanavilla.
lue lisää27.11.2025
IAB Insider: Miten Tokmanni laajentaa retail median markkinoille ja haastaa perinteisen mediakentän?
Kauppa ei enää tee katetta pelkästään myymällä tuotteita vaan yhä useampi ketju alkaa kaupallistaa myös kaupan dataa, asiakaskohtaamisia ja myymäläympäristöjä. Jaksossa opit, millaisia mahdollisuuksia avoin retail media tarjoaa kaupan toimijoille ja miten brändit voivat tavoittaa kuluttajia hyödyntämällä kaupan ostosdataa. Jakson vieraina ovat retail-median konkari Janne Lehtinen Aller ReTALEsta ja Tokmannin kaupallinen johtaja Veli-Pekka “VeePee” Ääri.
lue lisää20.11.2025
IAB Insider: Retail median ajankohtaiset trendit
IAB:n tuoreessa podcast-jaksossa syvennytään retail median kuumimpiin ilmiöihin: ekosysteemien avautumiseen, commerce median kiihtyvään kasvuun, datan uusiin rooleihin sekä in-store-median nouseviin mahdollisuuksiin.
lue lisää