Kysy IABlta: Tutkimusaamu OSA 1 & OSA 2

IAB Finlandin tutkimusaamussa 18.2.2021 kuultiin kahden tuoreen tutkimuksen tulokset kontekstin vaikutuksesta digimainonnan toimivuuteen ja tehoon sekä miten markkinointipäättäjät tekevät sisältömarkkinointia.

Tästä pääset katsomaan tallenteen sekä lukemaan vastauksia esitettyihin kysymyksiin:

OSA 1: Mitä datan jälkeen?

OSA 2: Sisältömarkkinoinnin Deep Dive

---

Yhteistyössä

Mitä datan jälkeen?		Deep Dive

---

 IAB Tutkimusaamu - Q&A

IAB:n toimisto koosti webinaarissa esitetyistä kysymyksistä Q&A:t. Tutkimusten läpikäynnit on julkaistu tallenteina IAB:n Youtube-kanavalla.

---

Mitä datan jälkeen?

Katso tallenne Mitä datan jälkeen? -tutkimuksen esittelystä täältä.

Vastaaja: KIRSI HAKANIEMI - MEDIATALO KESKISUOMALAINEN

Mitkä ovat mielestäsi tutkimuksen tärkeimmät löydökset teidän kaikkien tilaajien mielestä?

Tutkimus antoi paljon positiivisia signaaleja suomalaisille julkaisijoille. Käyttäjät haluavat nähdä mainontaa luotettavassa ja laadukkaassa mediaympäristössä, mikä lisää myös mainonnan tehoa. Tutkimus vahvisti myös aiempia tutkimustuloksia siitä, että suomalaiset luottavat kotimaisiin medioihin. Luotettavan tiedon arvo on noussut entisestään koronavuoden aikana.

Vastaaja: TERO TIAINEN - SANOMA MEDIA FINLAND

Minkälaisille toimialoille kontekstuaalisen mainonnan ratkaisut mielestäsi sopivat parhaiten?

Kun kontekstuaalinen mainonta suunnitellaan hyvin, se sopii kaikenlaisille mainostajille. Suunnittelussa tulee huomioida mm. asiakkaan tavoitteet, tavoiteltu kohderyhmä sekä median ja sen sisältöjen vahvuudet. Luovan toteutuksen merkitystä ei voi liikaa korostaa. Meillä erityisesti brändimainostajat ovat olleet kontekstuaalisen kohdentamisen aktiivisia käyttäjiä, koska heille ei ole luontaisesti niin paljon omaa dataa. Moni heistä on luonut tästä jatkuvan tekemisen mallin, koska ovat saaneet hyviä tuloksia

Vastaaja: JUKKA PULKKINEN - OTAVAMEDIA

Miten uskot 3P evästeiden poistuminen 2022 alussa vaikuttaa digimarkkinaan sekä kiinnostukseen kontekstuaalista mainontaa kohtaan?

Elämme hyvin mielenkiintoista aikaa. Muutos on merkittävä, joka tulee vaikuttamaan nykyisin käytössä oleviin toimintamalleihin ja toimintatapoihin. Luonnollista olisi, että evästeiden poistumisen ja rajallisen 1st party datan määrän johdosta, siirrytään enemmän kontekstiin sekä tarkasti profiloivien mediaympäristöjen hyödyntämiseen riittävän kampanjapeiton saamiseksi.

Mielestäni muutenkin kontekstuaalinen mainonta vie display ja outstream videomainonnan askeleen lähemmäksi natiivimainontaan liittyviä ja miellettyjä hyviä puolia - palvelemaan kuluttajaa ja herättämään kiinnostusta.

En usko, että kontekstuaalista on hyödynnetty riittävästi parhaimpien kampanjatulosten ja käytäntöjen saavuttamiseksi, joten uusia kontekstuaalisuuteen liittyviä tarkentavia kohdennustapoja ja toimintamalleja syntyy varmasti esim. Käyttöhetkeen, kuluttajaprofiiliin, sijantiin perustuen puhumattakaan dynaamisten luovien hyödyntämistä.

Vastaaja: LOTTA OLKINUORA - DIGITALIST GROUP

Voisitko kertoa lähemmin tutkimuksen kuluttajasegmentointi toteuttamisesta?

Kuluttajasegmentointi on toteutettu faktori- ja klusterianalyysin avulla. Analyysissä käytettiin kuluttajien arvomaailmaan/ asenteisiin/ motivaatioihin pohjautuvia väittämiä. Arvoväittämät luotiin kvalitatiivisen datan pohjalta sekä hyödyntäen Schwartzin arvoteoriaa.

Digitalistilla on pitkä historia digimainonnan kampanjatutkimuksista. Miten Lotta näet tässä valossa mihin suuntaan esimerkiksi displaymainonta on Suomessa tällä hetkellä kehittymässä?

Display- ja digimainonnan monimuotoisuus on kasvussa ja onnistuneimmat mainokset ovat selkeästi ajan hengessä mukana. Nyt reagoidaan vapaammin ympärillä oleviin ilmiöihin sekä huomioidaan entistä aktiivisemmin kuluttajien odotuksia liittyen heille tarjottavaan sisältöön ja mainontaan. Parhaimmat displaykampanjat tällä hetkellä panostavat selkeän viestin/ sisällön lisäksi myös hyvin toteutettuun visuaaliseen toteutukseen, joka sopii brändille.

Voitko antaa oman taustasi sekä Digitalistin tietopankin pohjalta kolme vinkkiä miten displaykampanjan huomioarvot saadaan kaakkoon?

Parhaimmat displaymainokset tuovat brändin sekä viestin selkeästi esille, visuaalinen toteutus on myös selkeä ja hyvännäköinen ja tämä on suunniteltu mainosympäristöön sopivaksi (esim. sopiiko mainoksessa oleva aktivointi mainosympäristöön yms.). Mainoksen/ viestin ajankohtaisuus on myös erittäin tärkeää kampanjan onnistumisessa. Eli kun displaymainos pääsee kokonaiskontekstiin kiinni niin saadaan vaikuttavuuskin kaakkoon.

---

 

Sisältömarkkinoinnin Deep Dive - Q&A

Lataa julkaistu tutkimus täältä!

Katso tallenne Sisältömarkkinoinnin Deep Dive -tutkimuksen esittelystä täältä.

 

Vastaaja: JULIA ISONIEMI - DAGMAR STORIES

Vaikeuttaako evästeteknologian poistuminen sisältömarkkinoinnissa oman datan keräämistä?

Keksien jälkeisessä ajassa sisältömarkkinointi nousee uuteen arvoon. Omien kanavien, CRM:n ja vaikka sähköpostiautomaation merkitys korostuu, kun mainonta hankaloituu. Evästeteknologian muutos iskee kovaa moniin markkinoinnin osa-alueisiin, myös retargetointiin tai natiivimainontaan, mutta iso osa sisältömarkkinoinnista jatkuu kuten ennenkin. Sisältömarkkinointi ei ole kovinkaan evästeriippuvainen markkinoinnin ratkaisu.