IAB Studio: Internet ilman kohdennettua mainontaa - Maksetaanko datalla vai rahalla?

14.04.2022 | iab

Meillä kävi IAB Studiossa Pasin vieraina Pami Bergman Kantarilta ja Anna Paimela Iconicsilta puhumassa Media-alan tutkimussäätiön ja IAB Finlandin tuoreesta tutkimuksesta: Internet ilman kohdennettua mainontaa.

Internet ilman kohdennettua mainontaa -tutkimus julkaistiin alkuvuodesta 2022 ja kävimme IAB studiossa hyvää keskustelua tutkimuksen keskeisimmistä tuloksista. Tutkimuksen tavoitteena oli tuoda kuluttajan ääntä esille ja selvittää miten tyytyväisiä kuluttajat ovat nykyiseen mainosrahoitteiseen internetiin. Tutkimuksen kautta esiin nousseita kysymyksiä olivat muun muassa, ymmärtävätkö kuluttajat oikeasti miten paljon mainonta rahoittaa kaupallista mediaa? Mitä ja millä kuluttajat ovat valmiita maksamaan uutissisällöstä?

Vierailta tuli mm. kritiikkiä koskien evästebannereita. Bannerit koetaan monin paikoin epäselviksi eli ymmärtääkö kuluttaja mihin hän antaa suostumuksensa ja minne tiedot ovat menossa. Ideaalitilanteessa evästebannerista pitäisi käydä yhtä selkeästi ilmi, kuinka hyväksyä tai kuinka kieltää tietojen antaminen. Miten evästebannereista saataisiin selkeämpiä ja kuluttajaystävällisempiä kieleltään ja ulkoasultaan?

Kuuntele informatiivinen IAB Studion jakso ja lataa tutkimusraportti TÄSTÄ!

Kuuntele koko jakso tästä:

Kiinnostaako yhteistyö IAB Studion kanssa? Ota yhteyttä mira.vaurula@iab.fi!

Seuraa sarjaa seuraavissa kanavissa:

IABlogin Facebook kommentit

BLOGI

IAB Finlandin puhujahaku 2026 on avoinna

IAB Finland avaa puhujahaun vuoden 2026 tapahtumiin. Puhujahaku on jäsenetu kaikille IAB Finlandin jäsenille, ja sen kautta on mahdollista hakea puhujaksi IAB Finlandin järjestämiin seminaareihin ja webinaareihin.

lue lisää

31.12.2025

IAB Finlandin puhujahaku 2026 on avoinna

lue lisää

30.12.2025

IAB Finland nyt Etelärannassa

IAB Finland on muuttanut uusiin toimitiloihin. Toimistomme sijaitsee jatkossa osoitteessa Eteläranta 10 – aiempi toimistomme sijaitsi Sähkötalossa.

lue lisää

19.12.2025

Vuoden 2025 TOP 5 kuunnelluimmat IAB Insider -podcastit

Vuoden 2025 kuunnelluimmat IAB Insider -jaksot kertovat suoraan, mitkä teemat ovat olleet digimainonnan ytimessä: retail median kasvu, mittaamisen ja mallinnuksen murros, alustojen muutokset sekä huomion merkitys mainonnan vaikuttavuudessa.

lue lisää

18.12.2025

Digimainonnan sosiaalinen vaikutus Euroopassa – ja mitä se tarkoittaa Suomelle

IAB Europen Beyond Reach: Mapping the Social Impact of Digital Advertising and Media -raportti tarkastelee, miten digitaalisen mainonnan ekosysteemi Euroopassa – ja laajemmin kansainvälisesti – on alkanut tunnistaa, arvioida ja hallita toimintaansa sosiaalisen kestävyyden näkökulmasta.

lue lisää