ChatGPT testaa mainontaa – mitä tämä tarkoittaa mainonnan ekosysteemille?

OpenAI on aloittanut mainosten testaamisen ChatGPT:ssä Yhdysvalloissa. ChatGPT:llä on yli 800 miljoonaa viikoittaista käyttäjää ja mittavat investointitarpeet, joten uusia kaupallisia malleja luonnollisesti haetaan. Keskusteleva tekoäly mainosympäristönä on myös kiinnostava ja tuo brändeille uusia mahdollisuuksia näkyä ja vaikuttaa oikeassa kontekstissa.

Mainosympäristönä ChatGPT on kuitenkin erilainen kuin perinteinen sisältövirta. Mainonta ei sijoitu sosiaalisen median tapaan osaksi feediä, vaan tulee ympäristöön, joissa haetaan neuvoja ja käsitellään myös henkilökohtaisia aiheita keskustelunomaisesti. Siksi läpinäkyvyyden, brand safetyn ja luottamuksen merkitys korostuu entisestään.

OpenAI on linjannut, että mainokset erotetaan selkeästi keskusteluista eikä niitä näytetä arkaluontoisten aiheiden yhteydessä. Testaamista kuvataan rajattuna ja hallittuna kokeiluna, jossa painotetaan läpinäkyvyyttä, selkeää merkitsemistä sekä sitä, ettei mainonnalla ole vaikutusta ChatGPT:n tuottamiin vastauksiin. Aiheeseen voi perehtyä tarkemmin OpenAIn omassa uutisessa.

Keskeinen kysymys on kuitenkin se, miten rajat määritellään ja miten luottamus varmistetaan uudessa kontekstissa. Aiheesta keskusteltiin myös Ylen Jälkidigi-ohjelmassa, jossa IAB Finlandin toiminnanjohtaja oli panelistina. Jakson voi katsoa Yle Areenasta. 

Mitä ajatuksia ChatGPT:n mainonta sinussa herättää? Onko keskusteleva tekoäly luonteva ja tehokas uusi mainosympäristö vai pitäisikö se kenties pitää täysin kaupallisten viestien ulkopuolella?

Jatketaan keskustelua aiheesta – kerro näkemyksesi ja osallistu pohdintaan LinkedInissä.