Mediamainonnan määrä päättyi -2,4 % laskuun vuonna 2023

Mediamainontaan käytettiin yhteensä 1 336 miljoonaa euroa vuonna 2023 ja mainonnan määrä laski
-2,4 % edellisvuoteen verrattuna. Tiedot perustuvat Kantar Median kuukausittaiseen mediaseurantaan sekä
vuosittaiseen erillistutkimukseen, jossa yhteistyökumppaneina ovat eri media-alan liitot.
Vuonna 2023 kotimainen mediamarkkina laski maaliskuuta lukuunottamatta kumulatiivisesti tarkasteltaessa läpi koko
vuoden.

Mediaryhmien osuuksia tarkasteltaessa mediaryhmäjaottelulla, jossa verkkomainonta katsotaan omaksi
mediaryhmäkseen, suurin osuus oli verkkomedialla (52,7 %). Verrattuna vuoteen 2022 mainonnan panostukset
kasvoivat elokuvamainonnassa sekä ulkomainonnassa. Mediaryhmien suhteelliset osuudet pysyivät samalla tasolla.
Messumainonta teki paluun tilastoihin koronavuosien jälkeen, mainonnan määrän pysytellessä samalla tasolla vuoden
2022 kanssa.

Tarkasteltaessa mediaryhmäjakoa, jossa verkkomainonta on sisällytetty eri mediaryhmiin, total printtimedialla on
edelleen suurin osuus mediamarkkinasta (26,3 %). Hakumainonnan ja sosiaalinen median kasvutahdit ovat
tasaantuneet vuonna 2023. Radiolla oli voimakkaimmin kasvava digitaalinen media (+44,9 %).

	2023 milj. €	osuus-%	muutos-% vrt. 2022
Mediamainonta yhteensä	1335,9		-2,4
Mainonta painetussa mediassa	225,1	16,9	-12,2
Painetut sanoma- ja kaupunkilehdet	184,8	13,8	-11,8%
Sanomalehdet, painettu	154,1	11,5	-12,9
Kaupunki- ja noutolehdet, painettu	30,7	2,3	-6,0
Painetut aikakauslehdet	40,3	3,0	-14,0
Yleisölehdet, painettu	12,2	0,9	-19,1
Ammatti- ja järjestölehdet, painettu	22,4	1,7	-10,3
Asiakaslehdet, painettu	5,7	0,4	-16,3
Mainonta sähköisessä mediassa	988,1	74,0	-0,8
Televisio	212,1	15,9	-4,1
Radiomainonta	66,4	5,0	-2,2
Verkkomainonta	703,6	52,7	+0,2
Display	144,1	10,8	-3,9
Outstream video	4,4	0,3	-5,0
Instream video	34,1	2,6	+6,2
Luokiteltu ilmoittelu	50,0	3,7	-6,5
Muu mainosmuoto	5,4	0,4	+44,9
Some	230,3	17,2	+1,5
Hakusanamainonta	235,3	17,6	+1,9
Elokuvamainonta	5,9	0,4	+25,5
Ulko- ja liikennemainonta	84,6	6,3	+8,7
Messumainonta	38,1	2,9	0,0

 

 

Lähteet: Kantar & IAB Finland

*Luvut perustuvat Kantarin kuukausiseurantaan ja erillistutkimukseen yhteistyössä media-alan liittojen kanssa.
*Haku- ja somemainonnan määrän luvut ovat IAB Finlandin estimaatteja, joiden pohjana on paikallisilta media- ja digitoimistoilta kerätty näyte. Markkinoijien suorat ostot sekä tiedonkeruun ulkopuolelle jäävien toimistojen ostot estimoidaan.

Lisätietoja:
Pasi Raassina, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, 040 575 3726, pasi.raassina@iab.fi