Mediamainonnan määrä päättyi -0,7 % laskuun vuonna 2025

30.01.2026

Mediamainontaan käytettiin yhteensä 1 261 miljoonaa euroa vuonna 2025 ja mainonnan määrä laski -0,7 % edellisvuoteen verrattuna. Tiedot perustuvat Kantar Median kuukausittaiseen mediaseurantaan sekä vuosittaiseen erillistutkimukseen, jossa yhteistyökumppaneina ovat eri media-alan liitot.

Vuoden 2025 ainoa kasvukuukausi oli huhtikuu (+6,6 %). Tämä selittyy alue- ja kuntavaalien vaalimainonnalla. Ilman vaalimainontaa huhtikuun mainonnan määrä laski -0,4 % edellisvuoden huhtikuuhun verrattuna.

Lue koko lehdistötiedote täältä!

"Mediamainonnan määrä päättyi 0,7 prosenttia miinukselle yleisen heikon markkinatilanteen seurauksena. Toivotaan että tilanne piristyy vuoden 2026 ensimmäisellä kvartaalilla",
Ad Intelligence Director Pami Bergman Kantar Media Finlandilta kommentoi.

	2025
	Milj. €	muutos-% vrt. 2024	Osuus verkkomainonnasta
Mainonta sosiaalisessa mediassa *	247,7	3,3 %	19,6 %
Hakumainonta **	249,4	2,8 %	19,8 %
Display	136,9	0,5 %	10,9 %
Outstream video	4,5	30,8 %	0,4 %
Instream video	42,4	7,5 %	3,4 %
Luokiteltu	43,2	-9,9 %	3,4 %
Muu mainosmuoto	4,9	-2,1 %	0,4 %
Verkkomainonta yhteensä	729,0	2 %	100%

_{* sis. Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, LinkedIn, Snapchat}
_{** sis. Google ja bing}
_{Outstream eroteltu Displaysta tammikuusta 2021 alkaen.}

Lähteet: Kantar & IAB Finland

Kantar Media (Finland) julkaisee yhteistyössä IAB Finlandin kanssa tiedotteen mediamainonnan määrästä kvartaaleittain.
Katsaus perustuu Kantar Media Finlandin kuukausittaista seurantaa laajempaan otokseen. Tiedot perustuvat Kantar Media Finlandin kuukausittaisessa seurannassa olevien medioiden sekä IAB Finlandin selvittämään some- ja hakumainonnan määrään.

Lue koko tiedote täältä!

Lisätietoja:
Anni Lintula, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, anni.lintula@iab.fi