Mediamainonnan määrä päättyi -0,7 % laskuun vuonna 2025

30.01.2026

Mediamainontaan käytettiin yhteensä 1 261 miljoonaa euroa vuonna 2025 ja mainonnan määrä laski -0,7 % edellisvuoteen verrattuna. Tiedot perustuvat Kantar Median kuukausittaiseen mediaseurantaan sekä vuosittaiseen erillistutkimukseen, jossa yhteistyökumppaneina ovat eri media-alan liitot.

Vuoden 2025 ainoa kasvukuukausi oli huhtikuu (+6,6 %). Tämä selittyy alue- ja kuntavaalien vaalimainonnalla. Ilman vaalimainontaa huhtikuun mainonnan määrä laski -0,4 % edellisvuoden huhtikuuhun verrattuna.

Lue koko lehdistötiedote täältä!

"Mediamainonnan määrä päättyi 0,7 prosenttia miinukselle yleisen heikon markkinatilanteen seurauksena. Toivotaan että tilanne piristyy vuoden 2026 ensimmäisellä kvartaalilla",
Ad Intelligence Director Pami Bergman Kantar Media Finlandilta kommentoi.

	2025
	Milj. €	muutos-% vrt. 2024	Osuus verkkomainonnasta
Mainonta sosiaalisessa mediassa *	247,7	3,3 %	19,6 %
Hakumainonta **	249,4	2,8 %	19,8 %
Display	136,9	0,5 %	10,9 %
Outstream video	4,5	30,8 %	0,4 %
Instream video	42,4	7,5 %	3,4 %
Luokiteltu	43,2	-9,9 %	3,4 %
Muu mainosmuoto	4,9	-2,1 %	0,4 %
Verkkomainonta yhteensä	729,0	2 %	100%

_{* sis. Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, LinkedIn, Snapchat}
_{** sis. Google ja bing}
_{Outstream eroteltu Displaysta tammikuusta 2021 alkaen.}

Lähteet: Kantar & IAB Finland

Kantar Media (Finland) julkaisee yhteistyössä IAB Finlandin kanssa tiedotteen mediamainonnan määrästä kvartaaleittain.
Katsaus perustuu Kantar Media Finlandin kuukausittaista seurantaa laajempaan otokseen. Tiedot perustuvat Kantar Media Finlandin kuukausittaisessa seurannassa olevien medioiden sekä IAB Finlandin selvittämään some- ja hakumainonnan määrään.

Lue koko tiedote täältä!

Lisätietoja:
Anni Lintula, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, anni.lintula@iab.fi

25.09.2026

Premium Partner -esittelyssä: Vitec Bidtheatre

IAB Finlandin kumppaniverkosto kasvaa, kun Vitec Bidtheatre liittyy mukaan uutena Premium Partnerina. Vitec Bidtheatre tuo verkostoomme vahvaa asiantuntemusta ohjelmallisesta mainonnasta ja monikanavaisesta mediaostamisesta. Tässä Partner-haastattelussa tutustumme Vitec Bidtheatreen hieman paremmin ja kuulemme näkemyksiä muun muassa tekoälyn ja automaation mahdollisuuksista, pirstaloituvan mediaympäristön haasteista sekä läpinäkyvyyden merkityksestä ohjelmallisessa ostamisessa.

lue lisää

23.09.2026

HybridiTV:n Switch-IN yhdistää television voiman ja digimainonnan tarkkuuden

Kumppaniblogi: Digita. Televisio on vaikuttava mainosmedia, jonka vahvuuksia ovat suuri ruutu, laadukas sisältöympäristö, korkea huomioarvo ja turvallinen katselukokemus. HybridiTV:n mahdollistama Switch-IN-mainosratkaisu hyödyntää näitä vahvuuksia aktiivisissa katseluhetkissä ja mahdollistaa vuorovaikutteisen mainonnan TV-ympäristössä.

lue lisää

17.09.2026

PJ tentissä: Mikä on attention-mittaamisen suurin etu ja mahdollisuus Suomessa tällä hetkellä?

IAB Finlandin Attention-työryhmän puheenjohtaja Iiris Lehtola kertoo attention-mittaamisen eduista ja mahdollisuuksista sekä siitä, miten mittaustietoa voidaan hyödyntää mainonnan suunnittelussa ja kehittämisessä.

lue lisää

16.09.2026

Retail Media Summit 2026: Kasvu syntyy uusista asiakkaista ja tarvehetkistä

Kumppaniblogi: Bauer Media Audio. Mitkä ovat audion vahvuudet retail mediassa? Outi Hilakari kokoaa Retail Media Summit 2026 -tapahtumamme keskeiset havainnot ja tarkastelee niiden pohjalta, miten audiomainonnalla voidaan vaikuttaa läpi ostopolun, tavoittaa uusia asiakkaita ja olla läsnä kuluttajan kannalta relevanteissa tarve- ja valintahetkissä.

lue lisää