Vaikuttajamarkkinoinnin määrä jatkoi kasvua vuonna 2024
IAB Finlandin ja vaikuttajatoimistojen yhteisen selvityksen perusteella vaikuttajamarkkinoinnin kokonaismarkkina Suomessa vuonna 2024 oli 59,6 miljoonaa euroa. Vuoteen 2023 verrattuna kasvua oli noin 6 %.
Vaikuttajamarkkinoinnin määrittely ja sen piiriin luettavien markkinointiinvestointien laskeminen ei ole täysin yksiselitteistä. Vuoden 2024 markkina-arvio perustuu sekä vaikuttajamarkkinointitoimistoilta että muilta vaikuttajamarkkinointia myyviltä tahoilta kerättyihin tietoihin. Estimaattia täydennettiin arvioilla eri toimijoiden suuruusluokasta.
IAB Finland on fasilitoinut vaikuttajamarkkinoinnin määrän estimointiprojektin myös vuosina 2021, 2022 ja 2023. Edellisten vuosien mukaisesti vaikuttajamarkkinoinnin määrä arvioitiin myös nyt siten, että se käsittää niin vaikuttajan omissa kanavissa tehdyn yhteistyön euromääräisen arvon sekä myös muut media- ym. elementit, eli esimerkiksi tapahtumat, sponsorointi ja mainospaikat vaikuttajien omien kanavien yhteydessä.
Vuonna 2024 mediamainonnan määrä väheni Suomessa -1,3 % ja digitaalinen mediamainonta kasvoi +2,7 %.
Lisätiedot:
Pasi Raassina
IAB FInland, Toiminnanjohtaja
pasi.raassina@iab.fi
040 575 3726
25.09.2026
Premium Partner -esittelyssä: Vitec Bidtheatre
IAB Finlandin kumppaniverkosto kasvaa, kun Vitec Bidtheatre liittyy mukaan uutena Premium Partnerina. Vitec Bidtheatre tuo verkostoomme vahvaa asiantuntemusta ohjelmallisesta mainonnasta ja monikanavaisesta mediaostamisesta. Tässä Partner-haastattelussa tutustumme Vitec Bidtheatreen hieman paremmin ja kuulemme näkemyksiä muun muassa tekoälyn ja automaation mahdollisuuksista, pirstaloituvan mediaympäristön haasteista sekä läpinäkyvyyden merkityksestä ohjelmallisessa ostamisessa.
lue lisää23.09.2026
HybridiTV:n Switch-IN yhdistää television voiman ja digimainonnan tarkkuuden
Kumppaniblogi: Digita. Televisio on vaikuttava mainosmedia, jonka vahvuuksia ovat suuri ruutu, laadukas sisältöympäristö, korkea huomioarvo ja turvallinen katselukokemus. HybridiTV:n mahdollistama Switch-IN-mainosratkaisu hyödyntää näitä vahvuuksia aktiivisissa katseluhetkissä ja mahdollistaa vuorovaikutteisen mainonnan TV-ympäristössä.
lue lisää17.09.2026
PJ tentissä: Mikä on attention-mittaamisen suurin etu ja mahdollisuus Suomessa tällä hetkellä?
IAB Finlandin Attention-työryhmän puheenjohtaja Iiris Lehtola kertoo attention-mittaamisen eduista ja mahdollisuuksista sekä siitä, miten mittaustietoa voidaan hyödyntää mainonnan suunnittelussa ja kehittämisessä.
lue lisää16.09.2026
Retail Media Summit 2026: Kasvu syntyy uusista asiakkaista ja tarvehetkistä
Kumppaniblogi: Bauer Media Audio. Mitkä ovat audion vahvuudet retail mediassa? Outi Hilakari kokoaa Retail Media Summit 2026 -tapahtumamme keskeiset havainnot ja tarkastelee niiden pohjalta, miten audiomainonnalla voidaan vaikuttaa läpi ostopolun, tavoittaa uusia asiakkaita ja olla läsnä kuluttajan kannalta relevanteissa tarve- ja valintahetkissä.
lue lisää