Digitaalisen ulkomainonnan markkinaestimaatti ylsi 66,8 miljoonaan euroon vuonna 2025

Digitaalisen ulkomainonnan markkinaestimaatti ylsi 66,8 miljoonaan euroon vuonna 2025 – DOOH-mainonnan kasvu jatkuu vahvana

27.02.2026

IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän tuoreen arvion mukaan digitaalisen ulkomainonnan (DOOH) markkinan arvo Suomessa nousi vuonna 2025 yhteensä 66,8 miljoonaan euroon. Edellisvuoden 61 miljoonaan euroon verrattuna markkina kasvoi noin 9,5 prosenttia, mikä vahvistaa DOOH-mainonnan asemaa yhtenä nopeimmin kehittyvistä mainonnan kanavista kotimaisessa mediakentässä.

Digitaalisten pintojen määrän kasvu, verkostojen laajentuminen ja kehittyneet kohdentamisratkaisut ovat lisänneet DOOH:n vetovoimaa. Laajasti eri kohderyhmät tavoittava DOOH tarjoaa mainostajille mahdollisuuden rakentaa näkyvyyttä tehokkaasti myös pirstaloituneessa mediakentässä.

Vuosittain IAB Finlandin julkaisema markkinaestimaatti perustuu IAB Finlandin työryhmän mallinnukseen sekä alan keskeisille mediatoimistoille suunnattuun kyselyyn. On tärkeää huomioida, että arvio ei ole suoraan vertailukelpoinen Fifty5Bluen (ent. Kantar Media) ulkomainonnan kokonaislukujen kanssa, sillä kaikki toimijat eivät raportoi lukujaan Fifty5Bluelle.

"Digitaalisen ulkomainonnan (DOOH) vuoden 2025 markkinaestimaatti tarjoaa jälleen arvokkaan katsauksen alan kehitykseen. 9,5 prosentin kasvu viime vuonna osoittaa selvästi, että mainospaikkainventaarin digitalisoituminen jatkuu vauhdikkaana. Samalla se kertoo mainostajien vankasta luottamuksesta ja halusta hyödyntää digitaalista ulkomainontaa yhä laajemmin osana mediakattausta.

Lämmin kiitos mediatoimistoille tärkeästä panoksesta lukujen toimittamisessa. Haluan kiittää myös ulkomainonnan työryhmää erinomaisesta työstä markkinamallinnuksen läpikäymisessä ja validoinnissa. IAB on julkaissut DOOH-markkinan lukuja säännöllisesti ja läpinäkyvästi jo vuodesta 2021 alkaen. Tämä johdonmukainen työ auttaa koko toimialaa ymmärtämään ja seuraamaan alan kehitystä luotettavasti."
– Aapo Koro, Ulkomainonnan työryhmän puheenjohtaja

Lisätiedot:
Hanna Karta
IAB Finland, Head of Partneships and Events
hanna.karta@iab.fi
050 305 5533

Aapo Koro
Outshine, Chief Development Officer and Partner & IAB Finlandin DOOH-työryhmä PJ
aapo.koro@outshine.fi
050 545 3085

11.12.2025

Digitaalisten ulkomainospintojen kartta

IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmä on koonnut kattavan kartan, joka kokoaa yhteen työryhmään kuuluvien yritysten kaikki digitaaliset ulkomainospinnat. Kartan avulla voit selata, rajata ja hakea mainospintoja toimijoiden, kaupunkien sekä ulkomainospintojen ominaisuuksien mukaan.

lue lisää

16.06.2025

Vaikuttajamarkkinoinnin määrä jatkoi kasvua vuonna 2024

IAB Finlandin ja vaikuttajatoimistojen yhteisen selvityksen perusteella vaikuttajamarkkinoinnin kokonaismarkkina Suomessa vuonna 2024 oli 59,6 miljoonaa euroa. Vuoteen 2023 verrattuna kasvua oli noin 6 %.

lue lisää

05.06.2025

Asiakasdata on liiketoimintasi todellinen moottori – mutta osaatko käynnistää sen?

Yritykset ovat vuosien saatossa rakentaneet asiakastietojärjestelmistään (CRM) valtavia digitaalisia datavarastoja. Näihin järjestelmiin on tallennettu parhaimmillaan tai pahimmillaan kaikki mahdollinen: asiakkaiden ostohistoria, asiakaskohtaamiset, kiinnostuksen kohteet – joskus jopa hiusten väri. Mutta mitä tapahtuu, jos kaikki tämä data jää pölyttymään järjestelmän perukoille?

lue lisää

25.04.2025

KonversiO-Optimistit: Näin suomalaiset käyttävät mediaa

KonversiO-Optimistit sukeltaa syvälle suomalaisen mediankäytön, hinnoittelun ja markkinointistrategioiden ytimeen – pohjoismaisessa kontekstissa. Tässä jaksossa pohditaan, mitä iso B2C-mainostaja oikeasti tarvitsee mediatoimistokilpailutuksessa menestyäkseen ja miten erottautua älykkäästi markkinassa, jossa data, asiakasymmärrys ja tekoäly kohtaavat käytännön tekemisen.

lue lisää