Digitaalisen ulkomainonnan markkinaestimaatti ylsi 66,8 miljoonaan euroon vuonna 2025 – DOOH-mainonnan kasvu jatkuu vahvana
IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän tuoreen arvion mukaan digitaalisen ulkomainonnan (DOOH) markkinan arvo Suomessa nousi vuonna 2025 yhteensä 66,8 miljoonaan euroon. Edellisvuoden 61 miljoonaan euroon verrattuna markkina kasvoi noin 9,5 prosenttia, mikä vahvistaa DOOH-mainonnan asemaa yhtenä nopeimmin kehittyvistä mainonnan kanavista kotimaisessa mediakentässä.
Digitaalisten pintojen määrän kasvu, verkostojen laajentuminen ja kehittyneet kohdentamisratkaisut ovat lisänneet DOOH:n vetovoimaa. Laajasti eri kohderyhmät tavoittava DOOH tarjoaa mainostajille mahdollisuuden rakentaa näkyvyyttä tehokkaasti myös pirstaloituneessa mediakentässä.
Vuosittain IAB Finlandin julkaisema markkinaestimaatti perustuu IAB Finlandin työryhmän mallinnukseen sekä alan keskeisille mediatoimistoille suunnattuun kyselyyn. On tärkeää huomioida, että arvio ei ole suoraan vertailukelpoinen Fifty5Bluen (ent. Kantar Media) ulkomainonnan kokonaislukujen kanssa, sillä kaikki toimijat eivät raportoi lukujaan Fifty5Bluelle.
"Digitaalisen ulkomainonnan (DOOH) vuoden 2025 markkinaestimaatti tarjoaa jälleen arvokkaan katsauksen alan kehitykseen. 9,5 prosentin kasvu viime vuonna osoittaa selvästi, että mainospaikkainventaarin digitalisoituminen jatkuu vauhdikkaana. Samalla se kertoo mainostajien vankasta luottamuksesta ja halusta hyödyntää digitaalista ulkomainontaa yhä laajemmin osana mediakattausta.
Lämmin kiitos mediatoimistoille tärkeästä panoksesta lukujen toimittamisessa. Haluan kiittää myös ulkomainonnan työryhmää erinomaisesta työstä markkinamallinnuksen läpikäymisessä ja validoinnissa. IAB on julkaissut DOOH-markkinan lukuja säännöllisesti ja läpinäkyvästi jo vuodesta 2021 alkaen. Tämä johdonmukainen työ auttaa koko toimialaa ymmärtämään ja seuraamaan alan kehitystä luotettavasti."
– Aapo Koro, Ulkomainonnan työryhmän puheenjohtaja
Lisätiedot:
Hanna Karta
IAB Finland, Head of Partneships and Events
hanna.karta@iab.fi
050 305 5533Aapo Koro
Outshine, Chief Development Officer and Partner & IAB Finlandin DOOH-työryhmä PJ
aapo.koro@outshine.fi
050 545 3085
17.09.2026
PJ tentissä: Mikä on attention-mittaamisen suurin etu ja mahdollisuus Suomessa tällä hetkellä?
IAB Finlandin Attention-työryhmän puheenjohtaja Iiris Lehtola kertoo attention-mittaamisen eduista ja mahdollisuuksista sekä siitä, miten mittaustietoa voidaan hyödyntää mainonnan suunnittelussa ja kehittämisessä.
lue lisää16.09.2026
Retail Media Summit 2026: Kasvu syntyy uusista asiakkaista ja tarvehetkistä
Kumppaniblogi: Bauer Media Audio. Mitkä ovat audion vahvuudet retail mediassa? Outi Hilakari kokoaa Retail Media Summit 2026 -tapahtumamme keskeiset havainnot ja tarkastelee niiden pohjalta, miten audiomainonnalla voidaan vaikuttaa läpi ostopolun, tavoittaa uusia asiakkaita ja olla läsnä kuluttajan kannalta relevanteissa tarve- ja valintahetkissä.
lue lisää15.09.2026
Jäsenesittelyssä: Tiketti
Tässä blogisarjassa tutustumme IAB Finlandin uusiin jäseniin hieman paremmin: Tällä kertaa esittelyvuorossa on Tiketti, ja kysymyksiimme vastaa Tiketin markkinointipäällikkö Johanna Pulsa. Tiketti tuo IAB Finlandin verkostoon vahvaa tapahtuma-alan, lipunmyynnin ja tapahtumamarkkinoinnin osaamista.
lue lisää10.09.2026
DOOH:n parhaat mahdollisuudet ovat vielä käyttämättä
Kumppaniblogi: Outshine. Digitaalisen ulkomainonnan mahdollisuuksia ei vielä hyödynnetä täysimääräisesti. Liian usein digitaalisille pinnoille sovitetaan olemassa olevia sisältöjä sen sijaan, että sisältö suunniteltaisiin median ehdoilla. DOOH:n todellinen potentiaali syntyy, kun sen tarjoamat mahdollisuudet valjastetaan palvelemaan vahvaa luovaa ideaa.
lue lisää