Digitaalisen ulkomainonnan markkinaestimaatti ylsi 66,8 miljoonaan euroon vuonna 2025 – DOOH-mainonnan kasvu jatkuu vahvana
IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän tuoreen arvion mukaan digitaalisen ulkomainonnan (DOOH) markkinan arvo Suomessa nousi vuonna 2025 yhteensä 66,8 miljoonaan euroon. Edellisvuoden 61 miljoonaan euroon verrattuna markkina kasvoi noin 9,5 prosenttia, mikä vahvistaa DOOH-mainonnan asemaa yhtenä nopeimmin kehittyvistä mainonnan kanavista kotimaisessa mediakentässä.
Digitaalisten pintojen määrän kasvu, verkostojen laajentuminen ja kehittyneet kohdentamisratkaisut ovat lisänneet DOOH:n vetovoimaa. Laajasti eri kohderyhmät tavoittava DOOH tarjoaa mainostajille mahdollisuuden rakentaa näkyvyyttä tehokkaasti myös pirstaloituneessa mediakentässä.
Vuosittain IAB Finlandin julkaisema markkinaestimaatti perustuu IAB Finlandin työryhmän mallinnukseen sekä alan keskeisille mediatoimistoille suunnattuun kyselyyn. On tärkeää huomioida, että arvio ei ole suoraan vertailukelpoinen Fifty5Bluen (ent. Kantar Media) ulkomainonnan kokonaislukujen kanssa, sillä kaikki toimijat eivät raportoi lukujaan Fifty5Bluelle.
"Digitaalisen ulkomainonnan (DOOH) vuoden 2025 markkinaestimaatti tarjoaa jälleen arvokkaan katsauksen alan kehitykseen. 9,5 prosentin kasvu viime vuonna osoittaa selvästi, että mainospaikkainventaarin digitalisoituminen jatkuu vauhdikkaana. Samalla se kertoo mainostajien vankasta luottamuksesta ja halusta hyödyntää digitaalista ulkomainontaa yhä laajemmin osana mediakattausta.
Lämmin kiitos mediatoimistoille tärkeästä panoksesta lukujen toimittamisessa. Haluan kiittää myös ulkomainonnan työryhmää erinomaisesta työstä markkinamallinnuksen läpikäymisessä ja validoinnissa. IAB on julkaissut DOOH-markkinan lukuja säännöllisesti ja läpinäkyvästi jo vuodesta 2021 alkaen. Tämä johdonmukainen työ auttaa koko toimialaa ymmärtämään ja seuraamaan alan kehitystä luotettavasti."
– Aapo Koro, Ulkomainonnan työryhmän puheenjohtaja
Lisätiedot:
Hanna Karta
IAB Finland, Head of Partneships and Events
hanna.karta@iab.fi
050 305 5533Aapo Koro
Outshine, Chief Development Officer and Partner & IAB Finlandin DOOH-työryhmä PJ
aapo.koro@outshine.fi
050 545 3085
22.10.2026
Retail media oli vasta alkua – tervetuloa commerce media
Kumppaniblogi: Sanoma Media Finland. Kaupankäynnistä syntyvää dataa halutaan hyödyntää yhä laajemmin kaupan omien kanavien ulkopuolella. Veli-Matti Nurmela tarkastelee kirjoituksessaan commerce mediaa ja sitä, miten kaupan ja median vahvuuksia yhdistämällä voidaan sekä kotiuttaa olemassa olevaa kysyntää että rakentaa uutta.
lue lisää14.10.2026
Miksi ohjelmallinen ulkomainonta kasvaa nyt kovemmin kuin koskaan?
Kumppaniblogi: Bauer Media Outdoor. Ohjelmallinen ulkomainonta (pDOOH) kasvaa vauhdilla ja tarjoaa mainostajille mahdollisuuksia tavoittaa yleisöjä oikeassa paikassa oikeaan aikaan. Pasi Raassina Bauer Media Outdoorilta avaa blogikirjoituksessaan, miksi pDOOH trendaa ja miksi suoraoston ja ohjelmallisen mainonnan yhdistäminen kannattaa.
lue lisää08.10.2026
Attention ratkaisee: mittaako kampanjasi todella vaikutusta?
Kumppaniblogi: YOC. Digitaalisen mainonnan onnistumista arvioidaan yhä pitkälti näyttöjen, näkyvyyden, klikkausten ja konversioiden avulla. Nämä mittarit kertovat kampanjan suorituskyvystä, mutta eivät välttämättä siitä, onko mainos aidosti herättänyt käyttäjän huomion. Siksi attentionista on tullut yksi digitaalisen mainonnan keskeisimmistä kehityssuunnista.
lue lisää25.09.2026
Premium Partner -esittelyssä: Vitec Bidtheatre
IAB Finlandin kumppaniverkosto kasvaa, kun Vitec Bidtheatre liittyy mukaan uutena Premium Partnerina. Vitec Bidtheatre tuo verkostoomme vahvaa asiantuntemusta ohjelmallisesta mainonnasta ja monikanavaisesta mediaostamisesta. Tässä Partner-haastattelussa tutustumme Vitec Bidtheatreen hieman paremmin ja kuulemme näkemyksiä muun muassa tekoälyn ja automaation mahdollisuuksista, pirstaloituvan mediaympäristön haasteista sekä läpinäkyvyyden merkityksestä ohjelmallisessa ostamisessa.
lue lisää