Mediamainonnan määrä päättyi -0,7 % laskuun vuonna 2025
Mediamainontaan käytettiin yhteensä 1 261 miljoonaa euroa vuonna 2025 ja mainonnan määrä laski -0,7 % edellisvuoteen verrattuna. Tiedot perustuvat Kantar Median kuukausittaiseen mediaseurantaan sekä vuosittaiseen erillistutkimukseen, jossa yhteistyökumppaneina ovat eri media-alan liitot.
Vuoden 2025 ainoa kasvukuukausi oli huhtikuu (+6,6 %). Tämä selittyy alue- ja kuntavaalien vaalimainonnalla. Ilman vaalimainontaa huhtikuun mainonnan määrä laski -0,4 % edellisvuoden huhtikuuhun verrattuna.
Lue koko lehdistötiedote täältä!
"Mediamainonnan määrä päättyi 0,7 prosenttia miinukselle yleisen heikon markkinatilanteen seurauksena. Toivotaan että tilanne piristyy vuoden 2026 ensimmäisellä kvartaalilla",
Ad Intelligence Director Pami Bergman Kantar Media Finlandilta kommentoi.
| 2025 | |||
|
Milj. € |
muutos-% vrt. 2024 | Osuus verkkomainonnasta | |
| Mainonta sosiaalisessa mediassa * | 247,7 | 3,3 % | 19,6 % |
| Hakumainonta ** | 249,4 | 2,8 % | 19,8 % |
| Display | 136,9 | 0,5 % | 10,9 % |
| Outstream video | 4,5 | 30,8 % | 0,4 % |
| Instream video | 42,4 | 7,5 % | 3,4 % |
| Luokiteltu | 43,2 | -9,9 % | 3,4 % |
| Muu mainosmuoto | 4,9 | -2,1 % | 0,4 % |
| Verkkomainonta yhteensä | 729,0 | 2 % | 100% |
* sis. Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, LinkedIn, Snapchat
** sis. Google ja bing
Outstream eroteltu Displaysta tammikuusta 2021 alkaen.
Lähteet: Kantar & IAB Finland
Kantar Media (Finland) julkaisee yhteistyössä IAB Finlandin kanssa tiedotteen mediamainonnan määrästä kvartaaleittain.
Katsaus perustuu Kantar Media Finlandin kuukausittaista seurantaa laajempaan otokseen. Tiedot perustuvat Kantar Media Finlandin kuukausittaisessa seurannassa olevien medioiden sekä IAB Finlandin selvittämään some- ja hakumainonnan määrään.
Lisätietoja:
Anni Lintula, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, anni.lintula@iab.fi
30.01.2026
Mediamainonnan määrä päättyi -0,7 % laskuun vuonna 2025
Mediamainontaan käytettiin yhteensä 1 261 miljoonaa euroa vuonna 2025 ja mainonnan määrä laski -0,7 % edellisvuoteen verrattuna. Tiedot perustuvat Kantar Median kuukausittaiseen mediaseurantaan sekä vuosittaiseen erillistutkimukseen, jossa yhteistyökumppaneina ovat eri media-alan liitot.
lue lisää30.01.2026
IAB Finlandin työryhmät kehittämässä digimainonnan standardeja ja hyvinvointia
IAB Finlandin työryhmätoiminta on yksi järjestön tärkeimmistä jäseneduista. Työryhmiin osallistuminen on helppo tapa pysyä kiinni markkinan kehityksessä, jakaa näkemyksiä, oppia muilta ja viedä yhdessä koko alaa eteenpäin.
lue lisää29.01.2026
IAB Finlandin ohjelmallisen mainonnan työryhmä tähtää markkinaosuuden kasvuun vuonna 2026
IAB Finlandin ohjelmallisen mainonnan työryhmän tammikuun kokouksessa asetettiin työryhmän tavoitteet ja painopisteet vuodelle 2026. Kokouksessa työryhmän puheenjohtajiksi valittiin Adformin Account Director Juuli Pelkonen ja Vendin Programmatic & Yield Manager Dorentina Abazi.
lue lisää16.01.2026
IAB Finlandin tapahtumat 2026 – pysy mukana digimainonnan ajankohtaisissa trendeissä
IAB Finland järjestää vuosittain ajankohtaisia tapahtumia, webinaareja ja koulutuksia, joissa kehität digimainonnan osaamistasi ja pysyt mukana nopeasti muuttuvissa digimainonnan trendeissä. Tapahtumamme antavat loistavia verkostoitumismahdollisuuksia kokoamalla yhteen niin mainonnan ja markkinoinnin osaajat kuin teknologian ja datan ammattilaiset.
lue lisää