Mediamainonnan määrä laski -0,9 %, verkkomainonnassa hienoista kasvua
Vuoden kolmannella kvartaalilla investoinnit mediamainontaan olivat noin 290 milj. €. Mediamainonnan määrä laski -0,9 % vuoden 2024 vastaavaan aikaan verrattuna. Mainonnan määrä kasvoi radiossa, verkkomediassa ja elokuvamainonnassa. Muissa mediaryhmissä mainonnan määrä oli laskussa.
Verkkomainonnan määrä vuoden 2025 kolmannella kvartaalilla oli noin 183 miljoonaa euroa. Vuoden 2024 vastaavaan kvartaaliin verrattuna digimainonnan määrä nousi 1,4 prosenttia. Verkkomainonnan osuus kaikesta mediamainonnasta oli Q3/2025 aikana 63 %.
”Digitaalisen mainonnan osuus kasvoi hieman toiseen kvartaaliin verrattuna. Markkinassa kehitys on edelleen melko tasaista, mutta suunta pysyy myönteisenä. Suomessa kaivataan yhä rohkeutta investoida digimainontaan”, kommentoi IAB Finlandin toiminnanjohtaja Anni Lintula.
| Q3/2025 | |||
|
Milj. € |
muutos-% vrt. Q2/2024 | Osuus verkkomainonnasta | |
| Mainonta sosiaalisessa mediassa * | 64,0 | 2,7 % | 35% |
| Hakumainonta ** | 67,2 | 1,1 % | 37% |
| Display | 29,4 | -0,8 % | 16% |
| Outstream video | 0,9 | 25,1 % | 1% |
| Instream video | 9,6 | 13,8 % | 5% |
| Luokiteltu | 11,0 | -7,6 % | 6% |
| Muu mainosmuoto | 1,2 | -1,2 % | 1% |
| Verkkomainonta yhteensä | 183,3 | 1,4 % | 100% |
* sis. Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, LinkedIn, Snapchat
** sis. Google ja bing
Outstream eroteltu Displaysta tammikuusta 2021 alkaen.
Lähteet: Kantar & IAB Finland
Kantar Media (Finland) julkaisee yhteistyössä IAB Finlandin kanssa tiedotteen mediamainonnan määrästä kvartaaleittain.
Katsaus perustuu Kantar Media Finlandin kuukausittaista seurantaa laajempaan otokseen. Tiedot perustuvat Kantar Media Finlandin kuukausittaisessa seurannassa olevien medioiden sekä IAB Finlandin selvittämään some- ja hakumainonnan määrään.
Lisätietoja:
Anni Lintula, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, anni.lintula@iab.fi
23.06.2026
Vastaa tutkimukseen: Ohjelmallisen ostamisen nykytila ja trendit 2026
IAB Finland toteuttaa jo viidettä kertaa tutkimuksen ohjelmallisen ostamisen nykytilasta ja trendeistä Suomessa. Tutkimuksen tavoitteena on tuottaa ajankohtainen katsaus ohjelmallisen mainonnan markkinaan ja tunnistaa alan mahdollisuudet, haasteet ja tulevaisuuden suunnat.
lue lisää27.05.2026
Q1/2026: Digimainonnan kasvu jatkuu
Digimainonnan määrä ylsi vuoden 2026 ensimmäisellä kvartaalilla noin 201 miljoonaan euroon, mikä vastaa jo 64 prosenttia koko mainosmarkkinasta. Verkkomainonnan kasvua vauhdittivat erityisesti sosiaalinen media ja hakumainonta.
lue lisää26.05.2026
IAB Finland vahvistaa haku- ja somemainonnan markkinakoon raportointia Suomessa
IAB Finland ja IRM aloittavat yhteistyön, jonka tavoitteena on vahvistaa digitaalisen mainonnan markkinadatan laatua ja luotettavaa raportointia Suomessa.
lue lisää11.05.2026
Tunnelmia IAB Europen Virtual Programmatic Day -tapahtumasta – mukana IAB Finlandin hallituksen Petri Kokkonen
IAB Europe järjesti huhtikuun lopussa Lontoossa vuosittaisen Virtual Programmatic Day -tapahtuman, jossa alan asiantuntijat kokoontuivat keskustelemaan ohjelmallisen mainonnan tulevaisuudesta.
lue lisää