IAB Finland mukana Digital Fairness Actia koskevassa eurooppalaisessa kannanotossa
Kannanotto
IAB Finland on allekirjoittanut yhdessä IAB Europen ja muiden kansallisten toimialajärjestöjen kanssa Euroopan komissiolle osoitetun kannanoton, jossa nostetaan esiin huolia valmisteilla olevasta Digital Fairness Actista (DFA). Toimiala korostaa, että kuluttajansuojaa tulee vahvistaa selkeällä sääntelyllä, joka huomioi myös mainosrahoitteisten digitaalisten palveluiden toimintaedellytykset.
Euroopan komissio valmistelee Digital Fairness Actia (DFA), jonka tavoitteena on vahvistaa kuluttajansuojaa. Aloitteella pyritään puuttumaan muun muassa verkossa tapahtuvaan manipulointiin, epäreiluihin kaupallisiin käytäntöihin ja kuluttajien haavoittuvuuden hyväksikäyttöön.
Valmistelussa on tarkasteltu myös personoituun mainontaan kohdistuvia uusia rajoituksia. Digimainonnan kentällä huolta on herättänyt erityisesti mahdollinen uusi personoidun mainonnan kielto ja kuluttajien niin sanotun dynaamisen haavoittuvuuden huomioiminen sääntelyssä.
IAB Europe ja yhdeksän kansallista toimialajärjestöä, mukaan lukien IAB Finland, lähettivät 9.11.2026 Euroopan komissiolle yhteisen kannanoton vaikuttaakseen lainsäädännön valmisteluun ennen varsinaisen ehdotuksen julkaisemista.
Kannanoton kolme keskeistä viestiä
Päällekkäistä sääntelyä tulee välttää
GDPR ja ePrivacy-direktiivi asettavat jo vaatimuksia henkilötietojen käytölle digitaalisessa mainonnassa. Uusi personoidun mainonnan kielto voisi lisätä sääntelyn monimutkaisuutta ja kuluttajien suostumusväsymystä (consent fatigue). Digimainonnan toimiala toivoo ensisijaisesti nykyisen sääntelyn selkeämpää ja yhdenmukaisempaa soveltamista.
Personoitua mainontaa ei tule rinnastaa manipulointiin
Personoitu mainonta on tärkeä osa digitaalisten sisältöjen ja palveluiden rahoitusta. Laajat rajoitukset voisivat heikentää mainonnan vaikuttavuutta ja erityisesti eurooppalaisten medioiden ja muiden mainosrahoitteisten palveluiden ansaintamahdollisuuksia.
Dynaamisen haavoittuvuuden käsite voi lisätä epävarmuutta
Digital Fairness Actin valmistelussa on tarkasteltu kuluttajien tilapäistä eli dynaamista haavoittuvuutta. Kuluttaja voi olla esimerkiksi rahahuolien, surun tai stressin vuoksi tavallista alttiimpi kaupalliselle vaikuttamiselle. Toimialan huolena on, miten tällaiset tilanteet voitaisiin tunnistaa käytännössä niin, ettei kuluttajien henkilötietoja jouduttaisi käsittelemään entistä laajemmin. Jos haavoittuvuutta ei määritellä selkeästi, yritysten on vaikea tietää, milloin uusia sääntöjä pitäisi noudattaa. Lisäksi kuluttajan haavoittuvan tilanteen tunnistaminen voisi vaatia nykyistä enemmän henkilötietojen keräämistä, vaikka GDPR:n mukaan tietoja tulisi kerätä mahdollisimman vähän.
Tavoitteena tehokas kuluttajansuoja ja toimivat digitaaliset markkinat
IAB Europe ja kansalliset toimialajärjestöt tukevat kuluttajansuojan vahvistamista ja haitallisiin käytäntöihin puuttumista. Kannanoton keskeinen viesti on, että uuden sääntelyn pitää perustua tunnistettuihin kuluttajahaittoihin ja sen vaikutukset on arvioitava huolellisesti.
Samalla on tärkeää turvata mainosrahoitteisten digitaalisten palveluiden toimintaedellytykset. Mainonta mahdollistaa monien sisältöjen ja palveluiden tarjoamisen kuluttajille ilman suoraa maksua.
IAB Finland seuraa Digital Fairness Actin valmistelua aktiivisesti ja osallistuu toimialan yhteiseen vaikuttamistyöhön Euroopan tasolla.
11.11.2026
IAB Finland mukana Digital Fairness Actia koskevassa eurooppalaisessa kannanotossa
IAB Finland on allekirjoittanut yhdessä IAB Europen ja muiden kansallisten toimialajärjestöjen kanssa Euroopan komissiolle osoitetun kannanoton, jossa nostetaan esiin huolia valmisteilla olevasta Digital Fairness Actista (DFA). Toimiala korostaa, että kuluttajansuojaa tulee vahvistaa selkeällä sääntelyllä, joka huomioi myös mainosrahoitteisten digitaalisten palveluiden toimintaedellytykset.
lue lisää28.10.2026
Näkyykö brändisi tekoälyn vastauksissa? IAB julkaisi viitekehyksen tekoälynäkyvyyden mittaamiseen
Yhdysvaltain IAB julkaisi elokuussa 2026 Measuring Visibility in the AI Era -viitekehyksen, jonka tavoitteena on yhtenäistää brändien ja julkaisijoiden tekoälynäkyvyyden mittaamista sekä auttaa arvioimaan mittaustulosten laatua ja hyödyntämään niitä päätöksenteossa.
lue lisää07.10.2026
Podcast ei ole enää vain ääntä – yli puolet kuluttajista katsoo videopodcasteja
IAB Finlandin Näin suomalainen kuuntelee 2026 -tutkimuksen mukaan 55 prosenttia kuukausittain podcasteja kuluttavista katsoo videopodcasteja. Useimmat heistä myös kuuntelevat podcasteja eli kuuntelu ja katselu täydentävät toisiaan.
lue lisää30.09.2026
Nämä asiat mainostajan kannattaa ymmärtää podcasteista juuri nyt
Audion kulutus kasvaa, ja audiomainonta tarjoaa tehokkaan tavan tavoittaa kuluttajia. Miten suomalainen kuuntelee 2026 - tutkimuksessa syvennyttiin tänä vuonna erityisesti podcastien kulutukseen. Poimimme tuloksista viisi havaintoa, jotka mainostajan kannattaa huomioida.
lue lisää