
Videot ilmiön polttoaineena – Case Stronghold
Miten rakennetaan valtakunnallinen ilmiö videoiden avulla?
Kysymykseen ei tietenkään ole yksiselitteistä ja yleispätevää vastausta. Harmillista. Kerron kuitenkin tositapahtumiin perustuvan tarinan, koska sain onnekseni olla mukana rakentamassa Jari Sarasvuolle Stronghold-ilmiötä.
”7 pelottavaa asiaa Sarasvuon mainosvideolta” –HS NYT 2.9.2014
Aloitimme projektin tuottamalla ”saunavideon”. Sen, jossa Jari kertoo olevansa kadotuksesta nouseva toukka. Video julkaistiin kampanjasivulla, jonka ainoana tarkoituksena oli kerätä heimolaisten sähköpostiosoitteita. Video katsottiin muutamassa viikossa 49 000 kertaa ja sähköpostiosoitteita kertyi 6000 kpl. Osoitteen jättäneille lähetimme sähköpostilla hyvin henkilökohtaisen ja pitkän kirjeen.
Kävijävirtaa kiihdytti valtamedioiden suosiollinen uutisointi mm. Talouselämässä: ”Oletko nähnyt Jarin munasillaan kurottamassa kohti ja kutsumassa siirtokuntaansa.” SEO:n näkökulmasta valtamedioiden uutisointi oli jättipotti. Stronghold-hakusanalla löytyy edelleen meidän sivusto ensimmäisen hakusivun yläosasta.
22 filkkaa
Projekti jatkui uusien videoiden tuottamisella ja julkaisulla kampanjasivuilla. Jatkoimme pitkien ja sisällöltään rikkaiden kirjeiden lähettämistä heimolaisille. Kirjeiden avausprosentit asettuivat 70 ja 80 välille. Tuotimme ja julkaisimme lopulta 22 filkkaa. Katsojamäärät luonnollisesti putosivat alun piikin jälkeen, koska valtamediat eivät innostu samasta aiheesta montaa kertaa. Katsojia kertyi yhteensä noin 75 000. Sivulatauksia reilut 200 000.
Pyysimme myös heimolaisia lähestymään meitä vapaamuotoisella kirjeellä. Näitä on kertynyt yli 1 000 kappaletta. Videoiden lisäksi hyödynsimme elävää kuvaa webinaarien muodossa. Järjestimme ilmaisia kohtaamisia verkossa ja niihin osallistui yli 2 000 innokasta heimolaista.
Miten meni noin niin kuin omasta mielestä?
Onnistuimmeko luomaan ilmiön videoilla? Ehkä? Peliin laitettujen panosten ja tuotosten suhde on vuoden aikana muuttunut euromääräisesti positiiviseksi. Verkkovalmennus sekä muut palvelutuotteet ovat löytäneet asiakkaansa.
Taitoa vai tuuria?
Miksi projekti onnistui? Meillä oli tuuria, kiinnostava henkilöbrändi ja hyvää sisältöä. Alla on lista aavistuksista, joita uskon tarvittavan ilmiön luomisessa videoiden avulla.
Aavistuksia menestyksen eväistä
• Paljon sisältöä
• Rohkeutta
• Aitoutta
• Epätäydellisyyttä
• Yllätyksellisyyttä
• Nöyryyttä
• Tehokasta tuotantoa
• Ansaittua ja maksettua mediaa
• Markkinoinnin automaatiota jos pienillä resursseilla halutaan hoitaa isoa kokonaisuutta
• Vedenpitäviä kampanjasivuja
• Tulosten mittaamista – oppimista – ohjausta
• Hyvää ja sitoutunutta tiimiä (Anna, Virpi, Ritva, Mirkka, Jerry, Jaakko, Lauri, Saku, Sami, Samuel, Jouni, Miika, Ilona, Petri, Ossi, Janne, Jari)
Tarina jatkuu…
IABlogin Facebook kommentit

IAB Finlandin hallitus on nimittänyt Anni Lintulan organisaation uudeksi toiminnanjohtajaksi. Hän aloittaa tehtävässään 1.8.2025.
lue lisää19.06.2025
Anni Lintula IAB Finlandin toiminnanjohtajaksi
IAB Finlandin hallitus on nimittänyt Anni Lintulan organisaation uudeksi toiminnanjohtajaksi. Hän aloittaa tehtävässään 1.8.2025.
lue lisää16.06.2025
Euroopan digitaalinen mainonta huippukasvussa vuonna 2024
IAB Europen fasilitoima vuoden 2024 AdEx Benchmark -raportti tarjoaa kattavan kuvan Euroopan digitaalisen mainonnan kehityksestä – nyt jo 19. kertaa. Tänä vuonna mukana oli ennätykselliset 30 maata, joista uusimpana tulokkaana Portugal. Raportti osoittaa, että digitalisoituminen ja digitaalisen mainonnan vahva kasvu jatkuu. Digitaaliset mainosinvestoinnit Euroopassa kasvoivat 16% edellisvuoteen verrattuna ja saavuttivat huikean 118,9 miljardin euron tason. Kaiken kaikkiaan 67 % kaikesta Euroopan mediamainonnasta oli digitaalista vuonna 2024.
lue lisää16.06.2025
Vaikuttajamarkkinoinnin määrä jatkoi kasvua vuonna 2024
IAB Finlandin ja vaikuttajatoimistojen yhteisen selvityksen perusteella vaikuttajamarkkinoinnin kokonaismarkkina Suomessa vuonna 2024 oli 59,6 miljoonaa euroa. Vuoteen 2023 verrattuna kasvua oli noin 6 %.
lue lisää05.06.2025
Asiakasdata on liiketoimintasi todellinen moottori – mutta osaatko käynnistää sen?
Yritykset ovat vuosien saatossa rakentaneet asiakastietojärjestelmistään (CRM) valtavia digitaalisia datavarastoja. Näihin järjestelmiin on tallennettu parhaimmillaan tai pahimmillaan kaikki mahdollinen: asiakkaiden ostohistoria, asiakaskohtaamiset, kiinnostuksen kohteet – joskus jopa hiusten väri. Mutta mitä tapahtuu, jos kaikki tämä data jää pölyttymään järjestelmän perukoille?
lue lisää