
Video vetoaa tunteisiin!
Surffailin verkossa eräänä viikonloppuna ja törmäsin erittäin viihdyttävään klippiin: ”The most happiest DJ in the world”.
En tiedä milloin video on Youtubeen laitettu, mutta nykyään sitä on ladattu jo vajaat 1,5 miljoonaa kertaa. Katsoin videon uudelleen. Jäin miettimään kuinka voimakkaasti liikkuvalla kuvalla verkossa voidaan vaikuttaa tunnetilaan. Näytin videon 8-vuotiaalle pojalleni. Hän totesi ”DJ vaikuttaa varsin iloiselta”. Katsoimme videon vielä kolmannenkin kerran ja nauroimme yhdessä DJ:n hassuttelulle.
Mitä siis tapahtui? Olin verkossa, löysin viihteellistä videosisältöä. Katsoin videon kolmesti ja tulin hyvälle mielelle. Liikkuva kuva on voimakas tunteiden liikuttaja. Liikkuva kuva vaikuttaa emootioon eli oikeaan aivopuoliskoon. Kuluttajat tekevät päätökset suurimmalta osin perustuen emootioon. En tuon katselukerran yhteydessä vastaanottanut mainontaa. Jos sellaista olisi eteeni tullut, olisi se tullut varmasti katsottua. Näin verkon videomainonta verkossa toimii. Jakamaton huomio ja sisältö kulutetaan mainoksen jälkeen. Yksinkertaista mutta niin tehokasta.
Markkinoijat ovat happotestanneet perinteisen television kanavana vuosien varrella lähes puhki. Siellä vaikuttamisen tapa on 100% sama. Liikkuva kuva hurmaa ja vaikuttaa kuluttajien tunteisiin. Mainonta muistetaan ja se vaikuttaa kuluttajiin. Kuluttajat menevät kauppoihin ja tuotteet vaihtavat omistajaa. Verkossa tai kivijalassa. Jälkimittaukset osoittavat median toimineen kuten ennakoitiin. Näin tv-mainonta perinteisesti toimii. Silti, liikkuvan kuvan maailma ei enää ole muuttumassa vaan on jo muuttunut.
Perinteinen televisio on nauttinut yksinoikeudella liikkuvan kuvan mediavälineen roolista kymmeniä vuosia. Tuo rooli on muuttumassa vauhdilla sillä kuluttajat ovat fiksusti oppineet hakemaan verkosta mielenkiintoisia videosisältöjä. Sisältöjen skaala on laajempi kuin mitä perinteinen televisio tarjoaa. Viihdettä, uutisia, oppaita, virtuaalikierroksia, tuotedemoja ja ohjelmia – pitkiä ja lyhyitä. Yhtä kaikki, kuluttajat hakevat videosisältöjä ja mainonnalla heidät voidaan tavoittaa tehokkaasti. Sisällöt ovat kuluttajille tarjoilla silloin kun heille sopii. Oli sisältö klippi tai pitkä ohjelma, mainos tavoittaa kuluttajan täysin samalla tavalla. Liikkuva kuva vaikuttaa tunteisiin.
Mainostajien kannattaa seurata kuluttajia perästä. Mahdollisuudet ovat valtaisat ja kirjo kasvaa koko ajan. Liikkuvan kuvan voima on tunnevaikuttamisessa. Liikkuvalla kuvalla voidaan vaikuttaa fiiliksiin ja asenteisiin niin verkossa kuin perinteisessä televisiossa.
Entä se tehokkuus? Mitä Englannissa kerrotaan siitä miten tehokasta videomainonta ROI-näkökulmasta on? UK Media Efficiency Panel 2010 luvut kertovat paljon. Eri taustalähteistä kerätyn tiedon perusteella todetaan että ryhmittäin tuotteiden myynti jokaista mediaan sijoitettua puntaa (1) kohden olivat: TV: 0,6£, Digital 2,01£ ja video 3,71£. Vaikuttaa lupaavalta. Ei liene ihme että kyseisessä maassa videomainonnan kasvuprosentit lasketaan vuosittain kolminumeroisina kasvuina.
Videomainonta hurmaa kuluttajan ja vaikuttaa tunteisiin. Videomainontaan verkossa kannattaa investoida!
IABlogin Facebook kommentit

Foorumit ovat uusi IAB:n jäsenetu, jossa keräämme kaikki foorumeiden aihealueista kiinnostuneet yhteen oppimaan. IAB:n jäsentutkimuksen mukaan tekoälyn hyödyntäminen sekä markkinoinnin tuloksellisuus koetaan kaikkein mielenkiintoisimmiksi teemoiksi vuonna 2025 ja siksi keskitymme juuri näihin teemoihin,
lue lisää24.04.2025
IAB-Foorumit toukokuussa 2025 - Tekoäly markkinoinnissa ja mainonnan tuloksellisuus
Foorumit ovat uusi IAB:n jäsenetu, jossa keräämme kaikki foorumeiden aihealueista kiinnostuneet yhteen oppimaan. IAB:n jäsentutkimuksen mukaan tekoälyn hyödyntäminen sekä markkinoinnin tuloksellisuus koetaan kaikkein mielenkiintoisimmiksi teemoiksi vuonna 2025 ja siksi keskitymme juuri näihin teemoihin,
lue lisää08.04.2025
REKRY: Toiminnanjohtaja - IAB Finland
Oletko digitaalisen mainonnan ja markkinoinnin asiantuntija, joka haluaa vaikuttaa koko toimialan tulevaisuuteen? IAB Finland etsii kokenutta ja intohimoista Toiminnanjohtajaa johtamaan järjestön toimintaa ja kehittämään suomalaista digitaalista ekosysteemiä yhdessä alan johtavien toimijoiden kanssa.
lue lisää28.03.2025
IAB Finlandin toiminnanjohtaja vaihtuu – uuden vetäjän haku käynnissä
IAB Finlandin pitkäaikainen toiminnanjohtaja Pasi Raassina on ilmoittanut eroavansa tehtävästään. Raassina jättää tehtävänsä ottaakseen vastaan uuden uramahdollisuuden. Hän jatkaa kuitenkin toiminnanjohtajana elokuun puoleenväliin asti varmistaakseen sujuvan siirtymävaiheen seuraajalleen.
lue lisää27.02.2025
Hei IAB:n jäsen! Tule mukaan tekoäly ja markkinoinnin ROI -foorumeihin
IAB:n ensimmäiset foorumit teemoista “Tekoäly markkinoinnissa” ja “Markkinoinnin ROI” kokoontuvat keskiviikkona 12.3. ja torstaina 13.3. klo 9:00 - 10:30. Molemmissa foorumeissa käsitellään alkuun työkaluja alla olevalla agendalla,
lue lisää