Verkkomainonta kasvoi 2,2% haastavassa tilanteessa 2020 - verkkomainonta jo lähes puolet koko mainoskakusta
Mediamainonnan kokonaiskakku vuonna 2020 laski -11,3 % ollen 1125,7 miljoonaa euroa. Ainoana kasvavana mediaryhmänä oli verkkomainonta (+2,2 %). Tästä johtuen verkkomainonnan osuus koko mainoskakusta on nyt jo melkein puolet (47%). Suurimmat kasvajat verkkomainonnan kategoriassa ovat some- (+8,4 %) sekä hakumainonta (+4,7 %).
| 2020 milj. € | osuus-% | muutos-% vrt. 2019 | |
Mediamainonta yhteensä |
1125,7 | -11,3 | |
| Mainonta painetussa mediassa | 273,9 | 24,3 | -24,9 |
| Painetut sanoma- ja kaupunkilehdet | 220,7 | 19,6 | -26,2 |
| Sanomalehdet, painettu | 185,1 | 16,4 | -24,8 |
| Kaupunki- ja noutolehdet, painettu | 35,7 | 3,2 | -32,5 |
| Painetut aikakauslehdet | 53,1 | 4,7 | -19,3 |
| Yleisölehdet, painettu | 16,7 | 1,5 | -27,0 |
| Ammatti- ja järjestölehdet, painettu | 27,8 | 2,5 | -16,3 |
| Asiakaslehdet, painettu | 8,7 | 0,8 | -11,3 |
| Mainonta sähköisessä mediassa | 795,0 | 70,6 | -3,5 |
| Televisio | 208,5 | 18,5 | -9,2 |
| Radiomainonta | 55,6 | 4,9 | -20,2 |
| Verkkomainonta | 528,1 | 46,9 | +2,2 |
| Display ja Outstream video | 128,6 | 11,4 | -2,8 |
| Instream video | 24,3 | 2,2 | +3,8 |
| Luokiteltu ilmoittelu | 40,6 | 3,6 | -11,9 |
| Muu mainosmuoto | 2,8 | 0,2 | -3,5 |
| Some | 150,2 | 13,3 | +8,4 |
| Hakusanamainonta | 181,7 | 16,1 | +4,7 |
| Elokuvamainonta | 2,8 | 0,2 | -64,6 |
| Ulko- ja liikennemainonta | 56,8 | 5,0 | -29,0 |
Lähteet: Kantar & IAB Finland
*Luvut perustuvat Kantarin kuukausiseurantaan ja erillistutkimukseen yhteistyössä media-alan liittojen kanssa.
*Haku- ja somemainonnan määrän luvut ovat IAB Finlandin estimaatteja, joiden pohjana on paikallisilta media- ja digitoimistoilta kerätty näyte. Markkinoijien suorat ostot sekä tiedonkeruun ulkopuolelle jäävien toimistojen ostot estimoidaan.
Lisätietoja:
Pasi Raassina, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, 040 575 3726, pasi.raassina@iab.fi
27.04.2022
55 % mediamainonnasta digitaalista vuoden ensimmäisellä kvartaalilla
Verkkomainonnan määrä vuoden 2022 ensimmäisellä kvartaalilla oli 161,8 milj. euroa ja reilusti yli puolet (55 %) mediamainonnasta oli digitaalista. Vuoden 2021 ensimmäiseen kvartaaliin verrattuna kaikki suurimmat digimainonnan momentit olivat yli 10 % kasvussa.
lue lisää26.04.2022
Vaikuttajamarkkinoinnin määrä yli 40 % kasvussa vuonna 2021
IAB Finlandin ja Kantarin alkuvuonna 2022 yhdessä tekemän selvityksen perusteella vaikuttajamarkkinoinnin määrä Suomessa oli vuonna 2021 noin 39,4 miljoonaa euroa. Vuoteen 2020 verrattuna kasvua on peräti 41 %. Markkina-arvio perustuu osin sekä vaikuttajatoimistoilta että vaikuttajilta kerättyihin tietoihin, ja osin arvioihin markkinan eri toimijoiden suuruusluokasta.
lue lisää28.01.2022
Verkkomainonta lohkaisi puolet mainoskakusta vuonna 2021
Mediamainonta vuonna 2021 13,4 % kasvussa. Verkkomainonta jo 50 % kaikesta mediamainonnasta.
lue lisää26.11.2021
IAB Finland – Uusi hallitus ja painopisteet vuodelle 2022
IAB Finlandin syyskokouksessa 25.11.2021 esiteltiin ensi vuoden painopisteet ja valittiin uusi hallitus. Vuonna 2022 IAB Finland painottaa toiminnassaan digitaalista liiketoimintaa, osaamista ja ymmärrystä sekä kohdentamista ja mittaamista. IAB Finlandin Industry Partner -jäseninä hallitukseen valittiin vuosiksi 2022 - 2023 Adform Software Finland, Alma Media, Sanoma ja SOK Media. Hallitukseen valittiin myös Dagmar ja TietoEVRY.
lue lisää