
Mobiili- ja videomainokset vetävät digimainonnan kasvua
Tiedote
25.8.2015
Digitaalinen mainonta kasvoi Suomessa vuoden ensimmäisellä puoliskolla 9,2 % edellisvuoteen verrattuna ja muodostaa neljänneksen mediamainonnan kokonaispanostuksista. Perinteisen display-mainonnan kasvu on taittunut, ja panostukset siirtyvät entistä vahvemmin mobiili- ja videomainontaan.
Digitaaliseen mainontaan panostettiin vuoden 2015 ensimmäisellä puoliskolla yhteensä 139,3 miljoonaa euroa. Kasvua edellisvuoden vastaavaan ajanjaksoon oli 9,2 %. Digimainonta on toiseksi suurin mediamainonnan muoto, ja se muodosti neljänneksen kaikista vuoden ensimmäisen puoliskon mainospanostuksista.
Perinteisen display-mainonnan kasvu on taittunut. Digimainonnan tuntuvaa kasvua ajavatkin erityisesti displayn mobiili- ja in-stream-videomainonnan panostusten lisääntyminen. Mobiilimainontaan panostettiin vuoden ensimmäisellä puoliskolla lähes 41 % enemmän kuin vastaavalla ajanjaksolla vuotta aikaisemmin. In-stream-videomainonnan panostukset kasvoivat nekin lähes viidenneksellä.
Myös monissa muissa digimainonnan muodoissa nähtiin vahvaa kasvua vuoden ensimmäisellä puoliskolla. Facebook-mainonnan panostukset kasvoivat 27 %, hakumainonnan ja hakemistojen panostukset 10 %. Panostukset luokiteltuihin ilmoituksiin pysyivät viime vuoden tasolla.
Digimainonnan panostukset, 2. kvartaali | 2Q 2015 M€ | Muutos-% |
Hakumainonta ja hakemistot | 24,2 | 6,6 % |
Display ja luokitellut (sis. video ja mobiili) | 38,8 | 5,1 % |
Display | 20,8 | -1,5 % |
In-stream-video | 4,4 | 25,7 % |
Mobiili | 5 | 31,6 % |
Luokitellut | 8,6 | 0,3 % |
8 | 21,2 % | |
Yhteensä | 71,0 | 7,3 % |
IAB Finland on kerännyt vuoden alusta lähtien myös YouTuben mainospanostuksia. Arvion mukaan YouTuben mainospanostukset olivat vuoden ensimmäisellä puoliskolla 3 miljoonaa euroa, yli kaksinkertaisesti edellisvuotta enemmän. Näitä lukuja ei ole vielä sisällytetty yllä esitettyihin digimainonnan kokonaispanostuksiin.
”Mainospanostukset heijastelevat kuluttajien käyttäytymistä. Kuluttajat ovat olleet jo hyvän aikaa mobiilissa ja videoiden parissa, nyt mainospanostuksetkin alkavat siirtyä entistä vahvemmin sinne”, sanoo IAB Finlandin toiminnanjohtaja Birgitta Takala.
Lisätiedot:
Birgitta Takala, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, 040 543 9165, birgitta.takala(at)iab.fi
IAB Finland kerää hakumainonnan sekä Facebook-mainonnan panostukset kvartaaleittain. Tiedontoimittajina ovat mediatoimistot (Mediatoimisto Happi, Virta Helsinki, Mediatoimisto Voitto, Dagmar, IUM, Aegis Group, Zeeland Media Group ja Omnicom Media Group) sekä Avaus Consulting, Descom, Klikkicom, Kontaktia, Opasmedia, Quru, NetBooster ja Tulos Helsinki. Google Finland ei toimita suoraan hakusanamainonnan tietojaan. Hakusanamainonnan ja Facebook-mainonnan panostusluvut sisältävät estimaattiosuuden, jotta yritysten suoraan ostetun hakumainonnan osuus saadaan mukaan lukuihin. Estimaatti on tehty PäättäjäAtlaksen kyselyn pohjalta. YouTube-luvut on kerätty toimistoilta.
IAB Finland ry on digitaalisen mainonnan ja markkinoinnin kasvua ja kehitystä edistävä järjestö, joka muodostuu noin sadasta jäsenyrityksestä. Jäsenet ovat digitaalisia medioita, mainostajia, mediatoimistoja, luovia toimistoja, tutkimuslaitoksia, analytiikkapalvelujen tarjoajia, internet-teknologiaa kehittäviä yrityksiä sekä mainosverkostoja.
iab.fi
29.03.2023
Mainonnan videoistuminen jatkui myös vuonna 2022
Digitaalisen videomainonnan kokonaismäärä Suomessa vuonna 2022 oli noin 159 miljoonaa euroa. Kokonaisuus rakentuu instream-, outstream-, some- ja inbanner -mainonnasta. Vuoteen 2021 verrattuna digivideomainonnan määrä kavoi 14%. Vastaavasti vuoden 2022 aikana koko digikakun volyymin kasvoi noin 10 % ja kaikkien mediainvestointien (digitaaliset ja ei-digitaaliset yhteensä) määrä 4 %.
lue lisää28.03.2023
IAB Europe -tutkimuskysely: Alle puolet yrityksistä seuraavat digimainonnan hiilijalanjälkeä
Internetin osuus maailman kasvihuonekaasupäästöistä on eri arvioiden mukaan 2-4%, joka vastaa lentoliikenteen osuutta. Päästöjen on arvioitu tuplaantuvan 2025 mennessä. Digitaalisen mainonnan osuus koko infrastruktuurin hiilijalanjäljestä on erään vuonna 2018 tehdyn arvion mukaan noin 10%, luultavasti nykyään huomattavasti enemmän. Toisen arvion mukaan 70% median verkkosivun latautumiseen kuluvasta sähköstä voidaan liittää digimainontaan.
lue lisää21.03.2023
MIXX Awards - Usein kysytyt kysymykset
Älä jätä hakemusta laittamatta. Tässä on useimmin kysytyt kysymykset koskien IAB MIXX Awards kilpailua. Jos kysymyksiä herää lisää, laitathan viestiä Miralle.
lue lisää06.03.2023
Digitaalinen ulkomainonta 30 % kasvussa vuonna 2022
IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiulkomainonnan määrä Suomessa vuonna 2022 oli noin 46,5 miljoonaa euroa. Vuoteen 2021 verrattuna kasvua on hieman alle 30 % kun vastaavana aikana koko ulkomainonnan markkina kasvoi 21 %.
lue lisää