Icon
Mobiili- ja videomainokset vetävät digimainonnan kasvua Uutiset ja tiedotteet

Mobiili- ja videomainokset vetävät digimainonnan kasvua

25.08.2015

Tiedote
25.8.2015

Digitaalinen mainonta kasvoi Suomessa vuoden ensimmäisellä puoliskolla 9,2 % edellisvuoteen verrattuna ja muodostaa neljänneksen mediamainonnan kokonaispanostuksista. Perinteisen display-mainonnan kasvu on taittunut, ja panostukset siirtyvät entistä vahvemmin mobiili- ja videomainontaan.

Digitaaliseen mainontaan panostettiin vuoden 2015 ensimmäisellä puoliskolla yhteensä 139,3 miljoonaa euroa. Kasvua edellisvuoden vastaavaan ajanjaksoon oli 9,2 %. Digimainonta on toiseksi suurin mediamainonnan muoto, ja se muodosti neljänneksen kaikista vuoden ensimmäisen puoliskon mainospanostuksista.

Perinteisen display-mainonnan kasvu on taittunut. Digimainonnan tuntuvaa kasvua ajavatkin erityisesti displayn mobiili- ja in-stream-videomainonnan panostusten lisääntyminen. Mobiilimainontaan panostettiin vuoden ensimmäisellä puoliskolla lähes 41 % enemmän kuin vastaavalla ajanjaksolla vuotta aikaisemmin. In-stream-videomainonnan panostukset kasvoivat nekin lähes viidenneksellä.

Myös monissa muissa digimainonnan muodoissa nähtiin vahvaa kasvua vuoden ensimmäisellä puoliskolla. Facebook-mainonnan panostukset kasvoivat 27 %, hakumainonnan ja hakemistojen panostukset 10 %. Panostukset luokiteltuihin ilmoituksiin pysyivät viime vuoden tasolla.

Digimainonnan panostukset, 2. kvartaali 2Q 2015 M€ Muutos-%
Hakumainonta ja hakemistot 24,2 6,6 %
Display ja luokitellut (sis. video ja mobiili) 38,8 5,1 %
     Display 20,8 -1,5 %
     In-stream-video 4,4 25,7 %
     Mobiili 5 31,6 %
     Luokitellut 8,6 0,3 %
Facebook 8 21,2 %
Yhteensä 71,0 7,3 %


IAB Finland on kerännyt vuoden alusta lähtien myös YouTuben mainospanostuksia. Arvion mukaan YouTuben mainospanostukset olivat vuoden ensimmäisellä puoliskolla 3 miljoonaa euroa, yli kaksinkertaisesti edellisvuotta enemmän. Näitä lukuja ei ole vielä sisällytetty yllä esitettyihin digimainonnan kokonaispanostuksiin.

”Mainospanostukset heijastelevat kuluttajien käyttäytymistä. Kuluttajat ovat olleet jo hyvän aikaa mobiilissa ja videoiden parissa, nyt mainospanostuksetkin alkavat siirtyä entistä vahvemmin sinne”, sanoo IAB Finlandin toiminnanjohtaja Birgitta Takala.

Lisätiedot:
Birgitta Takala, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, 040 543 9165, birgitta.takala(at)iab.fi

IAB Finland kerää hakumainonnan sekä Facebook-mainonnan panostukset kvartaaleittain. Tiedontoimittajina ovat mediatoimistot (Mediatoimisto Happi, Virta Helsinki, Mediatoimisto Voitto, Dagmar, IUM, Aegis Group, Zeeland Media Group ja Omnicom Media Group) sekä Avaus Consulting, Descom, Klikkicom, Kontaktia, Opasmedia, Quru, NetBooster ja Tulos Helsinki. Google Finland ei toimita suoraan hakusanamainonnan tietojaan. Hakusanamainonnan ja Facebook-mainonnan panostusluvut sisältävät estimaattiosuuden, jotta yritysten suoraan ostetun hakumainonnan osuus saadaan mukaan lukuihin. Estimaatti on tehty PäättäjäAtlaksen kyselyn pohjalta. YouTube-luvut on kerätty toimistoilta.

IAB Finland ry on digitaalisen mainonnan ja markkinoinnin kasvua ja kehitystä edistävä järjestö, joka muodostuu noin sadasta jäsenyrityksestä. Jäsenet ovat digitaalisia medioita, mainostajia, mediatoimistoja, luovia toimistoja, tutkimuslaitoksia, analytiikkapalvelujen tarjoajia, internet-teknologiaa kehittäviä yrityksiä sekä mainosverkostoja.
iab.fi





29.11.2024

Mainostajat vahvasti mukana IAB Finlandin hallituksessa

Uusina IAB-painopisteinä tekoäly ja Retail Media - IAB Finlandin syyskokouksessa 27.11.2024 sovittiin vuoden 2025 painopisteet ja äänestettiin yhdistykselle uusi hallitus. Painopisteissä yhdistyy täysin uudet teemat, kuten tekoäly ja Retail Media, IAB:n perinteisiin vahvuuksiin liittyen digimainonnan kohdentamiseen sekä mittaamiseen. Uusina jäseninä hallitukseen valittiin seuraavaksi kahdeksi vuodeksi Clear Channel, Posti, Elisa, Veikkaus, Relevant ja IPG/Kinesso. 

lue lisää

11.11.2024

Verkkomainonnan osuus jo yli 60 %

Verkkomainonnan määrä vuoden 2024 kolmannella kvartaalilla oli noin 180 miljoonaa euroa. Vuoden 2023 vastaavaan kvartaaliin verrattuna digimainonnan määrä kasvoi noin viisi prosenttia. Verkkomainonnan osuus kaikesta mediamainonnasta Q3/2024 aikana oli peräti 62 %.

lue lisää

01.11.2024

IAB arvioi natiivimainonnan määrän Suomessa

IAB Finlandin sisältömarkkinoinnin työryhmä on arvioinut natiivimainonnan määrän Suomessa. Suurimpien kotimaisten mediatalojen sekä natiiviverkostojen myymän natiivimainonnan kumulatiivinen määrä vuonna 2023 oli noin 15,8 miljoonaa euroa. 

lue lisää

28.10.2024

MIXX kumppanuudet myynnissä!

Haemme 2-3 Platina -kumppania MIXX Awardsille, IAB:n toista kertaa järjestämälle värikkäälle palkintogaalalle, jossa digimarkkinoinnin innovaatiot ja edelläkävijät kerätään yhteen.

lue lisää
Highlight picture
Tilaa IAB Finlandin uutiskirje

 IAB Finlandin tietosuojaseloste

IAB Finlandin uutiskirjeen tilaamalla raivaat tiesi digitaalisen markkinoinnin ja mainonnan etulinjaan. Saat ensimmäisten asiantuntijoiden joukossa tiedon huippuammattilaisten laatimista ilmaisista oppaista, tärkeistä ja ajankohtaisista ohjeistuksista sekä IAB Finlandin arvostetuista koulutuksista ja tapahtumista. Lisäksi tarjoamme joka kuukausi rahanarvoisia lisäsisältöjä – asiantuntijalta toiselle. Tervetuloa digitiedon lähteelle!