
Digimainontaan panostettiin 421 miljoonaa euroa vuonna 2018
Mainostajat panostivat Suomessa vuonna 2018 yhteensä 421 miljoona euroa digitaaliseen mainontaan. Kasvua edellisvuoteen verrattuna kertyi lähes 14 %. Digitaalisen mainonnan osuus mediapanostuksista oli 34 % ja se on edelleen suurin mediaryhmä. Mainostajien panostukset mediamainontaan vuonna 2018 olivat yhteensä 1 245,5 miljoonaa euroa, jossa kasvua saavutettiin 2,3 %.
IAB Finlandin tilastoinnin mukaan digimainonta kasvoi 13,6 % ja se kasvatti markkinaosuuttaan 3,6 prosenttiyksikköä vuodesta 2017. Digitaalinen mainonta sanomalehdissä, aikakauslehdissä ja televisiossa on yhteensä 122,3 miljoonaa euroa, mikä vastaa 29 % digimainonnan kokonaisuudesta. Isojen kansainvälisten toimijoiden kuten Googlen ja Facebookin osuus digimainonnan kokonaisuudesta on ollut kasvussa koko vuoden 2018 päätyen 53,8 %:iin. Mediamainonnan kokonaisuudesta se on lähes viidennes. Mainonta sosiaalisessa mediassa sisältää Facebookin ja YouTuben. Facebookin osuus digimainonnasta on 19 % ja YouTuben 2,2 %.
IAB Finland peräänkuuluttaa mediapanostustietojen laadukkaampaa raportointia
”Yksi asia on selvää: digitaalinen mainonta on kirkkaasti suurin mainonnan osa-alue ja kasvu jatkuu vahvana. Harmillisesti vaikuttaa siltä, että mediapanostustietojen seuraaminen ja raportointi ei pysy kehittyvän toimialan vauhdissa. Markkina kaipaa tarkempaa tietoa mainonnan jakautumisesta eri näyttöihin ja päätelaitteisiin. Digitaalinen mainonta vyöryy kaikkialle, myös olohuoneiden ruuduille, audioon ja ulkomainontaan. On ikävä todeta, että vuoden 2018 osalta ei Suomesta ole saatavilla tarkempaa tietoa muun muassa mobiilimainonnan kehityksestä”, toteaa IAB Finlandin toiminnanjohtaja Birgitta Takala. IAB Finland peräänkuuluttaa mediapanostustietojen raportointiin laadukkaampaa kehitystyötä tutkimustaloilta. ”Olemme pahasti muita Pohjoismaita jäljessä panostustietojen ja media-alan markkinatietojen tilastoinnissa ja raportoinnissa. Tämä ei voi olla osaltaan vaikuttamatta myös lopputulokseen. Kuinka paljon Suomen muihin maihin verrattuna vaatimattomat mediapanostustiedot johtuvat puutteellisesta tilastoinnista ja raportoinnista?" Takala kommentoi.
IAB Finlandin kvartaalitiedotteen luvut perustuvat Kantar TNS:n kuukausiseurantaan ja kokovuoden tietojen osalta lisäksi erillisseurantaan. Haku-, Facebook- sekä YouTube-mainonnan luvut perustuvat IAB Finlandin kvartaaliseurantaan. Tiedontoimittajia ovat Mediatoimisto Happi, IPG Mediabrands, Mediatoimisto Voitto, Dagmar, Dentsu Aegis Network, Avidly, Omnicom Media Group, GroupM sekä Avaus Consulting, Solteq, Nordic Morning, Quru, Artefact, Tulos Helsinki ja Fonecta. Hakusanamainonnan ja Facebook-mainonnan panostusluvut sisältävät estimaattiosuuden mainostajien suoraan ostaman haku- ja Facebook-mainonnan osuudesta. Estimaatti on tehty Kantar TNS:n PäättäjäAtlaksen kyselyn pohjalta.
Lisätietoja antaa Birgitta Takala, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, 040 543 9165, etunimi.sukunimi@iab.fi.
23.01.2025
Digimarkkinoijan ja -myyjän sertifikaatti uudistuu – pysy ajan tasalla muuttuvassa maailmassa
Digimarkkinoinnin, mainonnan ja median maailma kehittyy nopeammin kuin koskaan aiemmin. Alan ammattilaisena tiedät, miten tärkeää on pysyä ajan tasalla uusista trendeistä, työkaluista ja parhaista käytännöistä. Siksi me IAB:llä päivitämme jatkuvasti digimarkkinoijan ja -myyjän sertifikaattia – vastaamaan tämän päivän ja huomisen haasteisiin.
lue lisää20.01.2025
Uusi IAB:n jäsenetu vuodelle 2025: Foorumit
IAB Finland aloittaa uudet jäsenille suunnatut foorumit helmikuussa 2025. Ensimmäiset foorumit keskittyvät kahteen IAB:n jäsenkyselyssä erittäin tärkeäksi koettuun teemaan: tekoälyyn sekä mainonnan tuloksellisuuteen. Foorumit keskittyvät 100% osallistujien omaan oppimiseen ja ne ovat avoinna kaikille IAB:n jäsenille. Pidämme yhteisen infotilaisuuden foorumeista tiistaina 11.2.2025 klo 9:00 Teamsissa. Tule mukaan tutustumaan foorumeihin ja lue myös alta yleisimmät kysymykset foorumeihin liittyen.
lue lisää15.01.2025
IAB Finland 2025 - Painopisteet, jäsenedut ja kumppanit
IAB Finlandin vuosi 2025 on rakennettu jäsenten toiveiden pohjalle. Työryhmien, tapahtumien ja täysin uutena jäsenetuna aloittavien foorumeiden teemat pohjautuvat syksyllä 2024 tehtyyn jäsentutkimukseen. Yhteistyökumppanina IAB koetaan yhä kiinnostavampana, sillä yhteensä 19 digitaalisen mainonnan ja markkinoinnin toimijaa on Industry Partnerina tai Premium Partnerina IAB Finlandin kanssa.
lue lisää29.11.2024
Mainostajat vahvasti mukana IAB Finlandin hallituksessa
Uusina IAB-painopisteinä tekoäly ja Retail Media - IAB Finlandin syyskokouksessa 27.11.2024 sovittiin vuoden 2025 painopisteet ja äänestettiin yhdistykselle uusi hallitus. Painopisteissä yhdistyy täysin uudet teemat, kuten tekoäly ja Retail Media, IAB:n perinteisiin vahvuuksiin liittyen digimainonnan kohdentamiseen sekä mittaamiseen. Uusina jäseninä hallitukseen valittiin seuraavaksi kahdeksi vuodeksi Clear Channel, Posti, Elisa, Veikkaus, Relevant ja IPG/Kinesso.
lue lisää