IAB Studio: Videomarkkinoinnin osuus markkinoinnissa kasvaa ennätyksellisen kovaa vauhtia
IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa meillä on studiossa Miran kanssa Aki Ronkainen Smartclipiltä ja Jussi Lehtonen Henkivakuutusyhtiö Kalevalta. Tässä jaksossa Mira, Aki ja Jussi keskustelevat videomainonnan kasvusta markkinoinnissa.
IAB Europen Adex - raportti
Liikkuvan kuvan sisältöjen käyttö on kasvanut valtavasti ihmisten keskuudessa ja eri kanavissa ja on erittäin hienoa huomata, että mainostajat ovat reagoineet tähän ja ottaneet käyttöön liikkuvan kuvan ja videomainonnan erilaisia muotoja. Adex raportin mukaan video on kasvanut ennen näkemättömällä vauhdilla ja vuoteen 2021 verrattuna videomainonnan osuus on muuttunut seuraavasti: Display-mainonnan osuus on kasvanut 46 % ja somen sisällä videomainonnan osuus on kasvanut jopa 50 %. Positiivisena yllätyksenä oli myös kotimaisen outstreamin kova kasvu. Viime aikoina on havaittu myös suurta kiinnostusta uudempia videomainonnan ympäristöjä, kuten connected TV:tä ja Gaming-mainontaa, kohtaan.
Videomainonnan pirstaloituminen moniin eri kanaviin
Muiden digitaalisten ympäristöjen ohella, myös videon kulutus, on jakautunut moniin eri kanaviin ja laitteisiin. On laadukkaasti ja isolla rahalla tuotettuja sisältöjä ja toisaalta lyhyitä käyttäjien omia toisilleen luomia sisältöjä, jotka leviävät TikTokin ja Instagramin Reelsin kaltaisilla alustoilla. Tämä tuo luonnollisesti haasteita mainostajille, pitää olla valmius toimia monipuolisesti ja sujuvasti eri kanavissa. Hyväksi todettu viesti ei aina toimi kaikissa kanavissa vaan tuotannon pitää monimuotoistua samassa syklissä kuin ympäristöt monipuolistuvat. Kuluttajakäyttäytymisen ymmärtäminen on päivä päivältä tärkeämpää.
Käy myös lukemassa Akin ja Jussin kirjoittama artikkeli mainoseurojen vaikuttavuus videomainonnan eri kanavissa.
Kuuntele koko jakso tästä:
Kiinnostaako yhteistyö IAB Studion kanssa? Ota yhteyttä mira.vaurula@iab.fi!
Seuraa sarjaa seuraavissa kanavissa:
 |
 |
 |
 |
 |
 |
17.04.2025
KonversiO-Optimistit: High Impact – Pelastaako uusi formaatti bannermainonnan?
Tervetuloa kuuntelemaan IAB Finlandin KonversiO-Optimistit -podcastia, jossa sukellamme display-mainonnan syövereihin ja nostamme pöydälle high impact -mainosformaatit. Mitä ne oikeastaan ovat? Mitä myyttejä niihin liittyy? Ja ennen kaikkea – voivatko ne pelastaa väsähtäneen bannermainonnan?
lue lisää08.04.2025
KonversiO-Optimistit: Ääni kohtaa ostajan – Retail median uusi ulottuvuus
Retail median murros on täällä. Tässä jaksossa sukelletaan audion ja kaupan median risteyskohtaan, jossa mainonta ei enää vain näy, vaan se kuuluu juuri oikealla hetkellä, juuri oikeassa paikassa.
lue lisää04.04.2025
KonversiO-Optimistit: Miten mainostaja pystyy optimoimaan pirstaleisen digitaalisen mainonnan mediabudjettinsa?
Tervetuloa KonversiO-Optimistit jakson pariin. Tämä on IAB Finlandin podcast, jossa pureudutaan markkinoinnin ja mainonnan maailmaan asiantuntevalla mutta rennolla otteella. Tällä kertaa sukellamme syvälle teemaan, joka vuodesta toiseen kiinnostaa IAB Finlandin jäseniä kaikkein eniten eli mainonnan tuloksellisuuteen.
lue lisää27.03.2025
KonversiO-Optimistit: Hakusanamainonnan uudet pelisäännöt - End of siniset linkit!
Tervetuloa KonversiO-Optimistit podcastiin. Tässä jaksossa sukelletaan syvälle hakusanamainonnan murrokseen, jonka taustalla on Googlen massiiviset muutokset ja osittain myös kiristyvä kilpailu muiden alustojen kanssa. Studiossa IAB:n Pasin kanssa keskustelevat S360:n Tommi Karvinen ja Iiro Turkki , jotka avaavat pelin sääntöjä uudella tasolla
lue lisää