
Näin Suomi bidaa: Alma Media tutki ohjelmallisen mainonnan kenttää Suomessa
Ohjelmallinen mainonta on ollut viime vuosina jatkuvassa muutoksessa, ja Alma Median vuosittainen Näin Suomi bidaa -kyselytutkimus tarjoaa arvokasta tietoa tämän kehityksen suunnasta.
Tammikuussa 2025 toteutettu kyselytutkimus keräsi vastauksia 95 ohjelmallisen mainonnan ammattilaiselta, jotka työskentelevät niin mediatoimistoissa kuin mainostajien omissa tradingdeskeissä. Tässä blogikirjoituksessa avaamme tutkimuksen taustoja ja nostamme esiin keskeiset tulokset, jotka valottavat ohjelmallisen mainonnan nykytilaa ja tulevaisuutta Suomen markkinoilla.
Tutkimuksen taustat
Näin Suomi bidaa -kysely on Alma Median vuosittain toteuttama tutkimus, joka keskittyy ohjelmallisen mainonnan ostajiin. Tavoitteena on selvittää ohjelmallisen mainonnan tilannetta ja kehityssuuntia Suomen markkinoilla.
Vuoden 2025 kysely toteutettiin jo neljättä kertaa, ja se tavoitti hyvin kohderyhmänsä, erityisesti kokeneet ammattilaiset, joilla on 5–10 vuoden kokemus ohjelmallisen mainonnan parista.
Nämä puhuttavat ohjelmallisen mainonnan kentällä juuri nyt
• AI-ratkaisut ovat osa ostajien arkea
Ostajista jo suurin osa on päässyt testaamaan AI:ta kampanjoissaan. Miten tekoäly ja siihen pohjautuvat sovellukset auttavat ja tehostavat ohjelmallista mainontaa ja sen ostamista?
• Attention ja vastuullisuus ovat ottaneet keskustelutilan evästeettömyydeltä
Erityisesti mediavalinnat vastuullisuuden näkökulmasta puhuttavat. Miksi kuitenkin rahat valuvat edelleen muualle, vaikka kotimaista mediaa ja sen vastuullisuutta arvostetaan?
• Ostajien markkinapaikkojen tarpeellisuus jakaa markkinaa
Osa vastaajista uskoo markkinapaikkojen ratkaisevan muun muassa läpinäkyvyyteen liittyviä ongelmia. Mutta miksi osa vastaajista mieltää markkinapaikat vain mediatoimistojen uudeksi ansaintalogiikaksi?
Lataa tutkimusraportti
Näin Suomi bidaa -kyselyn raportti tarjoaa syvällistä analyysia yllä mainituista teemoista ja paljon muuta. Raportissa Alma Median ohjelmallisen mainonnan tiimin asiantuntijat pohtivat, miltä suomalainen ohjelmallinen mainonta näyttää juuri nyt ja miten se kehittyy tulevaisuudessa.
Lataa Näin Suomi bidaa -tutkimusraportti >>
IABlogin Facebook kommentit

IAB Finlandin hallitus on nimittänyt Anni Lintulan organisaation uudeksi toiminnanjohtajaksi. Hän aloittaa tehtävässään 1.8.2025.
lue lisää19.06.2025
Anni Lintula IAB Finlandin toiminnanjohtajaksi
IAB Finlandin hallitus on nimittänyt Anni Lintulan organisaation uudeksi toiminnanjohtajaksi. Hän aloittaa tehtävässään 1.8.2025.
lue lisää16.06.2025
Euroopan digitaalinen mainonta huippukasvussa vuonna 2024
IAB Europen fasilitoima vuoden 2024 AdEx Benchmark -raportti tarjoaa kattavan kuvan Euroopan digitaalisen mainonnan kehityksestä – nyt jo 19. kertaa. Tänä vuonna mukana oli ennätykselliset 30 maata, joista uusimpana tulokkaana Portugal. Raportti osoittaa, että digitalisoituminen ja digitaalisen mainonnan vahva kasvu jatkuu. Digitaaliset mainosinvestoinnit Euroopassa kasvoivat 16% edellisvuoteen verrattuna ja saavuttivat huikean 118,9 miljardin euron tason. Kaiken kaikkiaan 67 % kaikesta Euroopan mediamainonnasta oli digitaalista vuonna 2024.
lue lisää16.06.2025
Vaikuttajamarkkinoinnin määrä jatkoi kasvua vuonna 2024
IAB Finlandin ja vaikuttajatoimistojen yhteisen selvityksen perusteella vaikuttajamarkkinoinnin kokonaismarkkina Suomessa vuonna 2024 oli 59,6 miljoonaa euroa. Vuoteen 2023 verrattuna kasvua oli noin 6 %.
lue lisää05.06.2025
Asiakasdata on liiketoimintasi todellinen moottori – mutta osaatko käynnistää sen?
Yritykset ovat vuosien saatossa rakentaneet asiakastietojärjestelmistään (CRM) valtavia digitaalisia datavarastoja. Näihin järjestelmiin on tallennettu parhaimmillaan tai pahimmillaan kaikki mahdollinen: asiakkaiden ostohistoria, asiakaskohtaamiset, kiinnostuksen kohteet – joskus jopa hiusten väri. Mutta mitä tapahtuu, jos kaikki tämä data jää pölyttymään järjestelmän perukoille?
lue lisää