Icon
Mikä ihmeen hakusanamainonta? Uutiset & blogi

Mikä ihmeen hakusanamainonta?

05.11.2013 | Saija Mahon, Mahon Digital Oy (deleted)

Kuten monet ehkä jo tietävätkin, PPC tarkoittaa Pay-Per-Clickiä (hakusanamainontaa). Tämä ilmiö on kovalla vauhdilla (ainakin Skandinaviassa) kasvava verkkomarkkinoinnin ja mainonnan muoto, joka alun perin syntyi internetin kehityksestä. Internetin saapumisen alkuaikoina todettiin, että vaikka hakukone (kuten Google) voisikin olla portaali, johon ohjataan käyttäjiä ja kuluttajia, ja josta tietoa sai etsiä ilmaiseksi, oli tässä myös mahdollisuus ansaita tuloja!

Edistämällä yritysten, tuotemerkkien (brändien) ja tuotteiden näkyvyyttä internetin käyttäjille, hakukoneet (Google, Bing) huomasivat tilaisuuden periä maksua tästä uudesta mainostilasta. Muutamat varhaiset omaksujat hyppäsivät tämän uuden mainonnan muodon mukaan pää-edellä ja ovatkin matkalla menettäneet tuhansia, elleivät satoja tuhansia, kiireessään olla osana tätä innovatiivista digitaalista markkinointimahdollisuutta. Toiset tekivät ja tekevät pieniä (ja suurempiakin) omaisuuksia, vieläkin.

Hakusanamainonta voi helposti kääntyä vaaralliseksi miinakentäksi, ellei mukana ole hyvää, osaavaa ja ammattitaitoista opasta. Yritykset usein toteavat, että tarvitsevat jonkun joka tietää, miten liiketoiminnalliset tavoitteet voidaan saavuttaa netissä.

Hakusanamainonta pähkinänkuoressa

Yksinkertaisesti sanottuna, hakusanamainonnan avulla voit laittaa mainoksesi hakukoneen (esim. Googlen) hakutulossivuille halutun kohdeyleisön nähtäväksi. Voit rekisteröityä jopa itse Googlen mainosohjelmaan (Google Adwords), luoda omat mainoksesi, ja valita avainsanoja tai lauseita jotka kuvaavat tuotteitasi tai palveluitasi, ja ohjata nämä webbisivustoillesi. Kun ihmiset näkevät ilmoituksesi internetissä, he klikkaavat sitä ja ajautuvat sivustoillesi. Helppoa vai mitä? Ei.

Hakusanamainonta on erittäin monimutkaista ja rautaista ammattitaitoa vaativa laji, jossa pienetkin virheet voivat johtaa katastrofaalisiin seurauksiin. Esimerkkinä eräs nimeltä mainitsematon asiakkaamme, joka etsi turvaa Mahon Digitalin markkinointi-tiimiltä sen jälkeen, kun menetti tuhansia puntia yrittäessään hoitaa itse verkkomarkkinointiaan. Yrityksen tarkoitus oli myydä tuotteitansa Englannissa, mutta huomaamattaan kohdistivat mainoskampanjansa koko maailmaan (helposti tapahtuva virhe, jos ei tunne Google Adwordsin systeemiä hyvin!). Kuukauden markkinointi budjetti paloi loppuun tunneissa.

Mitä tapahtuu suljettujen ovien takana?

Kuten jo mainitsimmekin, hakusanamainonta on taiteenlaji, joka vaatii niin teknistä, kuin luovaakin silmää parhaiden tulosten saavuttamiseksi. Hakusanamainonta ei ole yksinkertainen prosessi, vaikka niin joku joskus erehtyykin ajattelemaan. Seuraavat elementit auttavat sinua hahmottamaan, josko sinulla tosiaan on aikaa (ja vaadittavaa taitoa) hoitaa verkkokampanjoitasi itse:

  • Tehokas ja kattava hakusanatutkimus – relevantti ydinhakusanalista
  • Hakukoneystävälliset ja oikeanlaiset laskeutumissivut (ländärit)
  • Hakusanamainoskampanjoiden aktiivinen optimointi ja seuranta
  • Tiliasetuksien muutokset (kohderyhmät, demokrafiat, päivän / viikon aikastrategiat)
  • Innovatiiviset, kilpailukykyiset ja kiinnostavat mainostekstit
  • Mainostekstien hallinta ja muutokset promootioiden mukaisesti
  • Kampanjanseuranta ja tuloksien raportointi
  • Tulosten analysointi ja suositukset
  • Jatkuva optimointi ja reagointi markkinamuutoksiin
  • Uuden testaus, testaus ja testaus!

Verkkomarkkinointi ja brändien näkyvyys netissä on nykypäivänä tärkeämpää kuin koskaan, ja kilpailu mainostilasta kasvaa.
Kuluttajat ovat siirtämässä jopa jokapäiväiset ostoksensa nettiin - miten käy jos yrityksesi ei ole siellä, missä kuluttaja on?

Kirjoittaja on Mahon Digital Oy:n perustaja ja toimitusjohtaja Saija Mahon
www.mahondigital.fi – Suomi
www.mahondigital.co.uk – UK

IABlogin Facebook kommentit

Artikkeli Kvartaalitiedotteet Uutiset
IAB Europe Adex 2020 - Digitaalisen mediamainonnan määrä Euroopassa +6,3 % kasvussa

IAB Europe julkaisi vuotuisen AdEx-raportin Euroopan digimarkkinasta toukokuun lopulla osana Interact -webinaaria. Raportin mukaan digimainonta kasvoi vuonna 2020 +6,3 % vuodesta 2019. Kaiken kaikkiaan 56,5 % Euroopan mediamainonnasta oli vuonna digitaalista ja digimainonnan kokonaissumma ylsi 69,4 miljardiin euroon. AdEx-raporttiin toimitti tietoa 28 Euroopan maata.

lue lisää

15.06.2021

IAB Europe Adex 2020 - Digitaalisen mediamainonnan määrä Euroopassa +6,3 % kasvussa

IAB Europe julkaisi vuotuisen AdEx-raportin Euroopan digimarkkinasta toukokuun lopulla osana Interact -webinaaria. Raportin mukaan digimainonta kasvoi vuonna 2020 +6,3 % vuodesta 2019. Kaiken kaikkiaan 56,5 % Euroopan mediamainonnasta oli vuonna digitaalista ja digimainonnan kokonaissumma ylsi 69,4 miljardiin euroon. AdEx-raporttiin toimitti tietoa 28 Euroopan maata.

lue lisää

11.05.2021

Verkkomainonta mukavassa kasvussa vuoden ensimmäisellä kvartaalilla

Verkkomainonnan määrä vuoden 2021 ensimmäisellä kvartaalilla oli 141 milj. euroa. Ennätyksellisesti jo peräti 53 prosenttia kaikesta mediamainonnasta on digitaalista. Kasvu digimainonnan eri momenteissa oli kauttaaltaan positiivista, vaikka on huomionarvoista ettei display- ja outstream-mainonnan vertailu ole mahdollista Kantarin raportointimuutosten johdosta.

lue lisää

10.05.2021

Evästemuutos edessä - oletko valmis?

Mainonnan teknologiayritys Adform ja ja digitaalisen mainonnan ja markkinoinnin yhteisö IAB Finland toteuttivat maalis–huhtikuussa tutkimuksen, jossa selvitettiin suomalaisten mainostajien ajatuksia kolmannen osapuolen evästeiden käytön loppumisesta mainostamisen näkökulmasta. Tutkimukseen osallistui 52 markkinointipäättäjää.

lue lisää

29.01.2021

Verkkomainonta kasvoi 2,2% haastavassa tilanteessa 2020 - verkkomainonta jo lähes puolet koko mainoskakusta

Mediamainonnan kokonaiskakku vuonna 2020 laski -11,3 % ollen 1125,7 miljoonaa euroa. Ainoana kasvavana mediaryhmänä oli verkkomainonta (+2,2 %).

lue lisää