Icon
Mikä ihmeen hakusanamainonta? Uutiset & blogi

Mikä ihmeen hakusanamainonta?

05.11.2013 | Saija Mahon, Mahon Digital Oy (deleted)

Kuten monet ehkä jo tietävätkin, PPC tarkoittaa Pay-Per-Clickiä (hakusanamainontaa). Tämä ilmiö on kovalla vauhdilla (ainakin Skandinaviassa) kasvava verkkomarkkinoinnin ja mainonnan muoto, joka alun perin syntyi internetin kehityksestä. Internetin saapumisen alkuaikoina todettiin, että vaikka hakukone (kuten Google) voisikin olla portaali, johon ohjataan käyttäjiä ja kuluttajia, ja josta tietoa sai etsiä ilmaiseksi, oli tässä myös mahdollisuus ansaita tuloja!

Edistämällä yritysten, tuotemerkkien (brändien) ja tuotteiden näkyvyyttä internetin käyttäjille, hakukoneet (Google, Bing) huomasivat tilaisuuden periä maksua tästä uudesta mainostilasta. Muutamat varhaiset omaksujat hyppäsivät tämän uuden mainonnan muodon mukaan pää-edellä ja ovatkin matkalla menettäneet tuhansia, elleivät satoja tuhansia, kiireessään olla osana tätä innovatiivista digitaalista markkinointimahdollisuutta. Toiset tekivät ja tekevät pieniä (ja suurempiakin) omaisuuksia, vieläkin.

Hakusanamainonta voi helposti kääntyä vaaralliseksi miinakentäksi, ellei mukana ole hyvää, osaavaa ja ammattitaitoista opasta. Yritykset usein toteavat, että tarvitsevat jonkun joka tietää, miten liiketoiminnalliset tavoitteet voidaan saavuttaa netissä.

Hakusanamainonta pähkinänkuoressa

Yksinkertaisesti sanottuna, hakusanamainonnan avulla voit laittaa mainoksesi hakukoneen (esim. Googlen) hakutulossivuille halutun kohdeyleisön nähtäväksi. Voit rekisteröityä jopa itse Googlen mainosohjelmaan (Google Adwords), luoda omat mainoksesi, ja valita avainsanoja tai lauseita jotka kuvaavat tuotteitasi tai palveluitasi, ja ohjata nämä webbisivustoillesi. Kun ihmiset näkevät ilmoituksesi internetissä, he klikkaavat sitä ja ajautuvat sivustoillesi. Helppoa vai mitä? Ei.

Hakusanamainonta on erittäin monimutkaista ja rautaista ammattitaitoa vaativa laji, jossa pienetkin virheet voivat johtaa katastrofaalisiin seurauksiin. Esimerkkinä eräs nimeltä mainitsematon asiakkaamme, joka etsi turvaa Mahon Digitalin markkinointi-tiimiltä sen jälkeen, kun menetti tuhansia puntia yrittäessään hoitaa itse verkkomarkkinointiaan. Yrityksen tarkoitus oli myydä tuotteitansa Englannissa, mutta huomaamattaan kohdistivat mainoskampanjansa koko maailmaan (helposti tapahtuva virhe, jos ei tunne Google Adwordsin systeemiä hyvin!). Kuukauden markkinointi budjetti paloi loppuun tunneissa.

Mitä tapahtuu suljettujen ovien takana?

Kuten jo mainitsimmekin, hakusanamainonta on taiteenlaji, joka vaatii niin teknistä, kuin luovaakin silmää parhaiden tulosten saavuttamiseksi. Hakusanamainonta ei ole yksinkertainen prosessi, vaikka niin joku joskus erehtyykin ajattelemaan. Seuraavat elementit auttavat sinua hahmottamaan, josko sinulla tosiaan on aikaa (ja vaadittavaa taitoa) hoitaa verkkokampanjoitasi itse:

  • Tehokas ja kattava hakusanatutkimus – relevantti ydinhakusanalista
  • Hakukoneystävälliset ja oikeanlaiset laskeutumissivut (ländärit)
  • Hakusanamainoskampanjoiden aktiivinen optimointi ja seuranta
  • Tiliasetuksien muutokset (kohderyhmät, demokrafiat, päivän / viikon aikastrategiat)
  • Innovatiiviset, kilpailukykyiset ja kiinnostavat mainostekstit
  • Mainostekstien hallinta ja muutokset promootioiden mukaisesti
  • Kampanjanseuranta ja tuloksien raportointi
  • Tulosten analysointi ja suositukset
  • Jatkuva optimointi ja reagointi markkinamuutoksiin
  • Uuden testaus, testaus ja testaus!

Verkkomarkkinointi ja brändien näkyvyys netissä on nykypäivänä tärkeämpää kuin koskaan, ja kilpailu mainostilasta kasvaa.
Kuluttajat ovat siirtämässä jopa jokapäiväiset ostoksensa nettiin - miten käy jos yrityksesi ei ole siellä, missä kuluttaja on?

Kirjoittaja on Mahon Digital Oy:n perustaja ja toimitusjohtaja Saija Mahon
www.mahondigital.fi – Suomi
www.mahondigital.co.uk – UK

IABlogin Facebook kommentit

BLOGI
IAB-Foorumit toukokuussa 2025 - Tekoäly markkinoinnissa ja mainonnan tuloksellisuus

Foorumit ovat uusi IAB:n jäsenetu, jossa keräämme kaikki foorumeiden aihealueista kiinnostuneet yhteen oppimaan. IAB:n jäsentutkimuksen mukaan tekoälyn hyödyntäminen sekä markkinoinnin tuloksellisuus koetaan kaikkein mielenkiintoisimmiksi teemoiksi vuonna 2025 ja siksi keskitymme juuri näihin teemoihin,

lue lisää

24.04.2025

IAB-Foorumit toukokuussa 2025 - Tekoäly markkinoinnissa ja mainonnan tuloksellisuus

Foorumit ovat uusi IAB:n jäsenetu, jossa keräämme kaikki foorumeiden aihealueista kiinnostuneet yhteen oppimaan. IAB:n jäsentutkimuksen mukaan tekoälyn hyödyntäminen sekä markkinoinnin tuloksellisuus koetaan kaikkein mielenkiintoisimmiksi teemoiksi vuonna 2025 ja siksi keskitymme juuri näihin teemoihin,

lue lisää

08.04.2025

REKRY: Toiminnanjohtaja - IAB Finland

Oletko digitaalisen mainonnan ja markkinoinnin asiantuntija, joka haluaa vaikuttaa koko toimialan tulevaisuuteen? IAB Finland etsii kokenutta ja intohimoista Toiminnanjohtajaa johtamaan järjestön toimintaa ja kehittämään suomalaista digitaalista ekosysteemiä yhdessä alan johtavien toimijoiden kanssa.

lue lisää

28.03.2025

IAB Finlandin toiminnanjohtaja vaihtuu – uuden vetäjän haku käynnissä

IAB Finlandin pitkäaikainen toiminnanjohtaja Pasi Raassina on ilmoittanut eroavansa tehtävästään. Raassina jättää tehtävänsä ottaakseen vastaan uuden uramahdollisuuden. Hän jatkaa kuitenkin toiminnanjohtajana elokuun puoleenväliin asti varmistaakseen sujuvan siirtymävaiheen seuraajalleen.

lue lisää

27.02.2025

Hei IAB:n jäsen! Tule mukaan tekoäly ja markkinoinnin ROI -foorumeihin

IAB:n ensimmäiset foorumit teemoista “Tekoäly markkinoinnissa” ja “Markkinoinnin ROI” kokoontuvat keskiviikkona 12.3. ja torstaina 13.3. klo 9:00 - 10:30.  Molemmissa foorumeissa käsitellään alkuun työkaluja alla olevalla agendalla,

lue lisää