Icon
Kysy IABlta: Master your GDPR - Evästemyrsky Uutiset & blogi

Kysy IABlta: Master your GDPR - Evästemyrsky

07.05.2021

IAB Finlandin Master your GDPR -webinaarissa 28.4.2021 nostettiin agendalle evästehyväksynnät, ajankohtaiset lainsäädäntöhankkeet sekä tekoälypohjaisen päätöksenteon juridiset puolet.

Webinaarissa kuultiin seuraavat puheenvuorot:

  • Mitä kuuluu Marjaleena, ePrivacy ja Schrems? - Mari Rusi, Eversheds Sutherland
  • Tietosuojasta vastuulliseen tekoälyyn - Meeri Haataja, Saidot

Puheenvuorojen lisäksi agendalla oli paneelikeskustelu evästeistä ja evästeiden hyväksymisen tulevaisuudesta. Paneelissa olivat mukana Telian Milla Keller, Iconicsin Anna Paimela sekö Graviton Jake Laisi. Moderaattorina toimi IAB Finlandin Pasi Raassina.

Tästä pääset katsomaan tallenteen sekä lukemaan vastauksia esitettyihin kysymyksiin:


IAB Master your GDPR - Q&A

IAB:n toimisto koosti webinaarissa esitetyistä kysymyksistä Q&A:t.

 

Vastaaja: MARI RUSI - EVERSHEDS SUTHERLAND

Voiko jatkossa ePrivacy-aikana lähettää markkinointia yrityksen henkilöille, joiden tiedot löytyvät julkisesti yrityksen nettisivuilta

Jos markkinointi kohdennetaan yritykselle ja henkilö on sellaisessa asemassa, että markkinointi on hänelle relevanttia, on sähköinen suoramarkkinointi mahdollista myös ePrivacyn aikana ilman henkilön etukäteistä suostumusta ellei jäsenvaltion lainsäädännöstä muuta johdu. Markkinointi yrityksille jää jäsenvaltioiden sääntelyn varaan, joten on seurattava sitä, muutetaanko kansallista lainsäädäntöä tältä osin.

Onkohan ""user agentin" käyttäminen datan keruussa GDPR alaista jos IP/MAC tiedot jätetään pois? Eli tarvitaanko silloin lupa?

GDPR:n soveltamisen ratkaisee se, onko kyseessä henkilötieto. Jos ""user agentin"" voisi yhdistää jollain keinolla vielä jotenkin yksittäiseen henkilöön, kyseessä on henkilötieto. Yhdistämisen ei tarvitse onnistua suoraan/helposti/ilman lisätietoja.

Vastaaja: MILLA KELLER - TELIA

Miltä näyttää evästeisiin perustuvan analytiikan tilanne lähitulevaisuudessa? Tällä hetkellä ei taida mennä ns. oikeutettuna etuna eli pakollisena palvelun tuottamiselle?

Analytiikkaevästeet eivät tämänhetkisten tulkintojen mukaan ole “välttämättömiä”, mikä on siis vaatimus sille että eväste ei vaadi suostumusta. Analytiikkaevästeet vaativat siis suostumuksen. Vielä ei ole varmaa tuoko ePrivacy Regulation tähän mitään muutosta.

Vastaaja: ANNA PAIMELA - ICONICS

Soveltaako suomalainen yritys Suomen paikallisia sääntöjä/laki myös tehdessään markkinointiviestintää eri EU-maissa oleville asiakkaille?

Suomalaisen yrityksen tulee noudattaa Suomen lainsäädäntöä, mutta sovellettavaksi voi tulla myös sen maan lainsäädäntö, johon markkinointia tehdään. Tämän ratkaisee lopulta paikallinen lainsäädäntö, johon tulee aina perehtyä.

Vastaaja: JAKE LAISI - GRAVITO

Miten arvioitte, että esimerkiksi isoimpien alustojen somemainonta muuttuu kun 3P evästeet nuukahtavat?

Tällä hetkellä näyttää sille, että some-mainonnan datankeruu painottuu enemmän some-alustojen sisälle.

Onko tietoa, kuinka moni käyttäjä hyväksyy tällä hetkellä automaattisesti kaikki evästeet saitilla vieraillessaan?

Eri CMP alustojen yhteistä keskiarvoa ei taida olla vielä mihinkään virallisesti kerätty tai tutkittu, yksityiskohtia paljastamatta (asiakkaiden tietoja suojellen) kansainvälinen keskiarvo on yli 99%.

Vastaaja: MEERI HAATAJA - SAIDOT

Onko joitain toimialoja, joiden pitäisi erityisesti pitää itsensä kartalla vastuullisen tekoälyn regulaatiosta?

Esityksessä on määritetty lista korkean riskin sovellusalueita, joita regulaatioesitys erityisesti koskee. Tällaisia sovelluksia löytyy mm. turvallisuuden, terveyden, pankkitoiminnan, koulutuksen, HR:n ja julkisen sektorin palveluiden aloilta.

Markkinoinnissa käytetään tosi paljon algoritmeja ym. automatisoitua päätöksentekoa eli kone päättää ihmisen puolesta paljon asioita. Onko tämä kaikki esim. EU:n määrityksen mukaan “tekoälyä” vai jotain muuta?

Esityksen määritys tekoälyksi on verrattain laaja, joten hyvin todennäköisesti monet markkinoinnin kohdennuksen sovellukset täyttävät tekoälyn määrityksen. Huomioitavaa kuitenkin on, että yleisesti markkinoinnin sovelluksia ei ole esityksessä tunnistettu korkean riskin sovelluksiksi, vaan markkinoinnin osalta asetus koskettaa vain tiettyjä sovellusalueita – esimerkiksi työpaikkojen mainontaa.


Artikkeli Uutiset
Traficomin uusi evästeohjeistus on asettamassa haasteita digimarkkinalle

Uusi linjaus on suuri muutos aiempaan kansalliseen tulkintaan. IAB Finland antoi lausuntonsa evästesuositusluonnoksesta, koska se näyttää haastavan evästesuostumuksen pyytämiseen liittyviä vakiintuneita standardeja.

lue lisää

26.08.2021

Traficomin uusi evästeohjeistus on asettamassa haasteita digimarkkinalle

Uusi linjaus on suuri muutos aiempaan kansalliseen tulkintaan. IAB Finland antoi lausuntonsa evästesuositusluonnoksesta, koska se näyttää haastavan evästesuostumuksen pyytämiseen liittyviä vakiintuneita standardeja.

lue lisää

28.06.2021

REKRY: Markkinointisuunnittelija IAB Finlandille

IAB Finland hakee joukkoihinsa uutta henkilöä markkinointisuunnittelijaksi, lue roolin kuvaus täältä.

lue lisää

15.06.2021

IAB Europe Adex 2020 - Digitaalisen mediamainonnan määrä Euroopassa +6,3 % kasvussa

IAB Europe julkaisi vuotuisen AdEx-raportin Euroopan digimarkkinasta toukokuun lopulla osana Interact -webinaaria. Raportin mukaan digimainonta kasvoi vuonna 2020 +6,3 % vuodesta 2019. Kaiken kaikkiaan 56,5 % Euroopan mediamainonnasta oli vuonna digitaalista ja digimainonnan kokonaissumma ylsi 69,4 miljardiin euroon. AdEx-raporttiin toimitti tietoa 28 Euroopan maata.

lue lisää

11.05.2021

Verkkomainonta mukavassa kasvussa vuoden ensimmäisellä kvartaalilla

Verkkomainonnan määrä vuoden 2021 ensimmäisellä kvartaalilla oli 141 milj. euroa. Ennätyksellisesti jo peräti 53 prosenttia kaikesta mediamainonnasta on digitaalista. Kasvu digimainonnan eri momenteissa oli kauttaaltaan positiivista, vaikka on huomionarvoista ettei display- ja outstream-mainonnan vertailu ole mahdollista Kantarin raportointimuutosten johdosta.

lue lisää