Voiko natiivi olla ohjelmallista?
Kuluttajat kohtaavat mainontaa kaikkialla ja ovat entistä kriittisempiä, joten se asettaa uudenlaisia vaatimuksia mainostajalle. Pelkästään hyvä kohdistettavuus ei enää riitä.
Melanie Deziel, natiivimainonnan guru määritteli, että kaikenlainen sisältö voi olla hyvää, mutta mediaympäristö saattaa olla väärä ja tähän on helppo yhtyä. Eli jatkossakin natiivimainonta, joka tehdään kuluttajan valitsemassa mediaympäristössä, kuluttajaa arvostavalla tavalla, tulee toimimaan. Tähän kuluttajan puhuttelemiseen kannattaa siis laittaa enemmän resursseja oikean mediavalinnan lisäksi.
Lähtökohtana on, että mainonnan tulisi toimia ja saada aikaan haluttu käyttäytymisen muutos kuluttajassa. Mainonta ei toimi, jos kuluttaja kokee sen häiritseväksi. Häiritsevään mainontaan löytyy lukuisia erilaisia ratkaisuja, ja jokainen meistä tietää varmasti useita.
Mitä sitten on natiivimainonta? IAB:n työryhmä on määritellyt sen selkeästi (IAB:n sivuilta) ja lisääntyvässä määrin siihen liitetään myös ohjelmallinen natiivi, kun sisältönoston näköinen mainosbanneri tuodaan julkaisijan sisältöjen yhteyteen.
Mielestäni kyseessä on kuitenkin enemmän perinteinen display-banneri, joka on sijoiteltu kuin sisältösuosittelu ja näyttääkin sisältönostolta, mutta ohjaakin kuluttajan muualle esim. mainostajan omille sivuille. Tällainen toimintatapa ei mielestäni ole toimiva ratkaisu pitkässä juoksussa, sillä kuluttaja huomaa ja kokee sen samanlaiseksi kuin perinteisen display-mainonnan ja saattaa kokea pettymyksen tunteita, kun päätyykin vieraaseen mediaympäristöön valitsemansa brändin sijaan.
Tämän seurauksena mainostajat saattavat jättää oikeat natiivimainonnan mahdollisuudet käyttämättä. Natiivimainonta koetaan kuitenkin kuluttajien keskuudessa vähiten häiritseväksi eivätkä mainostajat tällöin saa myöskään hyötyä hakukonelöydettävyyden osalta.
Johtopäätöksenä voidaan sanoa, että tällä hetkellä ei ole olemassa ohjelmallista natiivia. Pidetään siis käsitteet tarkasti mielessä ja tehdään tehokasta ohjelmalliseen ostamiseen perustuvaa mainontaa ja toimivaa kuluttajaa sitouttavaa natiivimarkkinointia. Seuraavassa postauksessamme keväällä 2017 sukellamme syvemmälle natiivimarkkinointiin.
Jukka Pulkkinen
Kirjoittaja vastaa Otavamedialla digitaalisesta myynnistä ja on myös IAB:n hallituksen jäsen.
IABLogin kommentointi
Seuraavassa postauksessamme keväällä 2017 sukellamme syvemmälle natiivimarkkinointiin.
top above alien production, which has a actual aerial and admirable texture, all the accessories such as alien cowhide, sheepskin, 18-carat YKK zippers etc.
It allows your app to work in background and you can easily access the app without actually opening and closing it manually.
<a href="http://www.google.co.uk">fisker</a> great one
Amazing post. I am so impressed. Could never think of such a thing is possible with it...I think you have a great
knowledge especially while dealings with such subjects...
Such a famous playground to play the game cool math to learn in the junction of the cool games for kids and learn more from the website that i really get that and cool math is smarter way to learn math
It allows your app
Much obliged to you for sharing so extraordinary thing to us. I unquestionably getting a charge out of each and every piece of it I have you bookmarked to look at new stuff you post pleasant post, a debt of gratitude is in order for sharing
Astounding post. I am so awed. Would never consider a wonder such as this is conceivable with it...I think you have an incredible information particularly while dealings with such subjects..
f it's bad or good is determined by what you do with our interest and how you use your knowledge. Many great persons has found their main interest and focus in life early on and they have created wonders with what they...
Congrats on developing such a high quality site and putting useful content on it. Students can visit our web portal if they are struggling to write their academic assignment and can get a well-written assignment from us.
Advertisers may leave the right to use Native ads possibilities. Native ads, however, is perceived as the least disruptive for consumers and advertisers in this case may also not benefit from hakukonelöydettävyyden concerned.
http://www.researchpaperlabs.com/
http://www.nfljerseys.us/ NFL Jerseys
http://www.yeezyboost350.us.com/ Yeezy Boost 350
http://www.longchampbags.us.com/ Longchamp Outlet
http://www.adidas-uk.org.uk/ Adidas UK
http://www.yeezys.org/ Yeezys
http://www.nike-stores.fr/ Nike Fr
http://www.underarmouroutlet.us.com/ Under Armour Outlet
http://www.timberlanduk.org.uk/ Timberland
http://www.jordan12.us/ Jordan 12
http://www.yeezy-shoes.us.com/ Yeezy Shoes
http://www.nikehuarache.us/ air huarache
http://www.kedsshoesforwomen.com/ Keds Shoes
http://www.yeezy.com.co/ Yeezy
http://www.nikeairmax.us/ Nike Air Max
http://www.outlettoms.us/ Toms Outlet
http://www.ultraboostuncaged.us/ Ultra Boost Uncaged
http://www.mlb-jerseys.us/ MLB Jerseys
http://www.adidas-nmds.com/ Adidas NMD
http://www.oakleyoutlet.net.co/ Oakley Outlet
http://www.rayban-canada.ca/ Ray Ban
http://www.katespadeoutlets.us/ Kate Spade Outlet
http://www.adidas-outlet.org/ Adidas Outlet
http://www.nikeairmax-90.com/ Nike Air Max 90
http://www.timberland-outlet.us/ Timberland Outlet
http://www.rayban-sunglasses.ca/ Ray Ban Sunglasses
http://www.adidas-nmd.org.uk/ Adidas NMD
http://www.adidaseqt.com/ Adidas EQT
http://www.ralphlaurens.org.uk/ Ralph Lauren
http://www.jordan4.us/ Jordan 4
http://www.cheapjordan-shoes.com/ Cheap Jordan Shoes
http://www.adidasnmdoutlet.com/ NMD Outlet