Icon
Verkkomainontaan panostetaan jo televisiota enemmän IABlogi

Verkkomainontaan panostetaan jo televisiota enemmän

29.10.2014

Lehdistötiedote 29.10.2014
Julkaisuvapaa

Verkkomainontaan panostetaan jo televisiota enemmän

Verkkomainonnan panostukset olivat tukevasti plussalla kolmannella vuosineljänneksellä. Verkon markkinaosuus oli 24 prosenttia kaikista mainospanostuksista, ensimmäistä kertaa televisiota enemmän.


Verkkomainontaan panostettiin Suomessa 57,4 miljoonaa euroa vuoden 2014 kolmannella kvartaalilla. Kasvua edellisvuoden vastaavaan ajankohtaan oli kymmenen prosenttia.

Verkkomainonnan markkinaosuus mainospanostuksista kolmannella vuosineljänneksellä oli 24 prosenttia eli toiseksi eniten heti sanomalehtimainonnan jälkeen. Ensimmäistä kertaa television mainospanostukset jäivät verkkomainonnan taakse.

Verkon suurimmat euromäärät (22,6 miljoonaa) panostetaan edelleen display-mainontaan, joka kasvoi lähes 25 prosenttia viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. Display-mainonnan kasvua vauhdittavat etenkin mobiili- ja in-stream-videomainonta, siinä missä perinteinen bannerimainonta ei kasva samaa tahtia.

Mobiilimainonta kasvattaa jatkuvasti osuuttaan digitaalisesta mainoskakusta. Sen osuus kolmannen kvartaalin panostuksista oli 3,2 miljoonaa euroa eli 14 prosenttia kaikesta display-mainonnan määrästä. In-stream-videomainonnan panostukset olivat 2,9 miljoonaa euroa eli 13 prosenttia. Mobiilin panostukset ylittivät in-stream-panostukset ensimmäisen kerran toisella kvartaalilla kuluvana vuonna, ja mobiilin odotetaan kurovan kaulaa entisestään vuoden loppua kohden.

Maltillisempaa kasvua kolmannella kvartaalilla tapahtui hakumainonnassa ja sähköisissä hakemistoissa (2,3 %) ja Facebook-mainonnassa (4 %). Aiemmin vahvasti kasvaneen Facebook-mainonnan kasvu näyttää tasaantuvan vuonna 2014.

Lähde: TNS Ad intelligence (display, luokitellut, mediamainonnan panostukset) ja IAB Finland (haku, hakemistot, Facebook)


Digitaalisen mainonnan ja markkinoinnin etujärjestön IAB Finlandin toiminnanjohtaja Birgitta Takala uskoo, että verkkomainonta vetää laajojen ja tarkkojen kohderyhmien sekä mainonnan monimuotoisuuden vuoksi.

”Verkkomainonnalla menee hyvin vaikeasta taloustilanteesta huolimatta. Heinäkuu on aina hiljaisempi koko mainonnan saralla, joskin tänä vuonna mobiili- ja in-stream-mainonta kiihdyttivät myös läpi kesän. Vahva kasvu tulee näkymään tuntuvasti koko vuoden luvuissa”, Takala sanoo.

"Digimainonnan kehitys on tällä hetkellä nopeinta video- ja mobiilimainonnassa. On hienoa, että mainostajat ovat yhä kasvavassa määrin lähteneet hyödyntämään mobiilin erinomaista tavoittavuutta, sillä kuluttajat ovat olleet mobiilissa jo pitkään. Tämä näkyy muun muassa mediayhtiöiden portaaleissa, joissa merkittävin käytön kasvu tulee tällä hetkellä juuri mobiililaitteista”, lisää IAB Finlandin puheenjohtaja Henrik Laine.

Lisätiedot:
Birgitta Takala, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, 040 543 9165, etunimi.sukunimi(at)iab.fi

IAB Finlandin kvartaalitiedot perustuvat displayn ja luokitellun osalta TNS Ad Intelligencen kuukausiseurantaan. IAB Finland kerää haku-, hakemisto- ja Facebook-mainonnan panostukset kvartaaleittain. Tiedontoimittajina ovat mediatoimistot (Mediatoimisto Happi, Virta Helsinki, Mediatoimisto Voitto, Dagmar, IUM, Aegis Group, Havas Media, GroupM ja Omnicom Media Group) sekä Avaus Consulting, Descom, Klikkicom, Kontaktia, Quru, NetBooster, Opasmedia, Tulos Helsinki, Mainostoimisto Weblandia sekä Fiercer Media. Google Finland ei toimita suoraan hakusanamainonnan tietojaan. Hakusanamainonnan ja Facebook-mainonnan panostusluvut sisältävät estimaattiosuuden, jotta yritysten suoraan ostetun hakumainonnan osuus saadaan mukaan lukuihin. Estimaatti on tehty PäättäjäAtlaksen kyselyn pohjalta.

09.05.2025

IAB Studio: Pelimainonnan myytit murskaksi osa2

Onko pelimainonta vaikeaa, kallista tai liian erikoistunutta? Tässä IAB Finlandin podcast-jaksossa pureudumme pelimainontaan liittyviin käytännön myytteihin ja uskomuksiin. Kuka tekee, miten tehdään – ja mitä kaikkea oikeasti voi mitata?

lue lisää

02.05.2025

IAB Studio: Pelimainonnan myytit murskaksi osa1

Tässä IAB Finlandin podcastjaksossa pureudumme pelimainonnan ympärillä pyöriviin sitkeisiin myytteihin ja selvitämme, mikä pitää oikeasti paikkansa. Studiossa äänessä Aleksi Ylitalo RTL AdAlliancelta, Janna Laiho Azerionilta, Patrik Hautala GroupM:ltä – napakalla otteella ja rennolla fiiliksellä.

lue lisää

28.04.2025

IAB Jäsenesittely: Broman Group Oy ja Seppo Niemelä

Tässä blogisarjassa tutustumme IAB:n uusiin jäseniin hieman paremmin! Nyt on vuorossa Broman Group Oy ja Seppo Niemelä

lue lisää

25.04.2025

KonversiO-Optimistit: Näin suomalaiset käyttävät mediaa

KonversiO-Optimistit sukeltaa syvälle suomalaisen mediankäytön, hinnoittelun ja markkinointistrategioiden ytimeen – pohjoismaisessa kontekstissa. Tässä jaksossa pohditaan, mitä iso B2C-mainostaja oikeasti tarvitsee mediatoimistokilpailutuksessa menestyäkseen ja miten erottautua älykkäästi markkinassa, jossa data, asiakasymmärrys ja tekoäly kohtaavat käytännön tekemisen.

lue lisää