
Verkkomainonnan markkinaosuus tavoittelee jo 20 prosenttia
Kuluvan vuoden ensimmäisellä neljänneksellä verkkomainontaan panostettiin Suomessa 51,7 miljoonaa euroa, joka on jo huikeat 19,4 % mediamainonnan 266,6 miljoonan euron kokonaisuudesta. TNS Gallupin raportoima mediamainonnan muutos edellisvuoden vastaavaan ajanjaksoon on pahasti pakkasella, -11,4 %. Verkkomainonta jaksoi kuitenkin kasvaa 3,2 %:ia.
”Mainonnan määrän romahtaminen Suomessa tammi‒maaliskuussa heikensi myös verkkomainonnan kasvua. Heiveröinenkin kasvu merkitsi kuitenkin sitä, että verkkomainonnan osuus mainospanostuksista nousi jo lähes 20 %:iin. Kiinnostus ja innostus verkkomainontaa kohtaan on suurempaa kuin koskaan, ja uskon erityisesti mobiili- ja videomainonnan merkittävään kasvuun niin määrällisesti kuin merkityksenkin osalta. Verkkomainonta on vasta oman evoluutionsa alkukaarella”, toteaa IAB:n hallituksen puheenjohtaja Jarkko Kyttänen.
Display-mainonnan ja luokiteltujen ilmoitusten osuus on 29,6 milj. euroa, jossa on kasvua viime vuodesta 2 %.
Haku- ja sähköisen hakemistomainonnan osuus on 19,8 milj. euroa 2 %:n kasvulla edellisvuoteen.
Kvartaaliraportoinnissa tavoitetun mobiilimainonnan määrä on 0,6 milj. euroa, joka on 2,9 % display-mainonnasta. Kasvua edellisvuoteen on loistokkaasti 253 %.
In-stream-videomainontaan investointiin 2,5 milj. euroa, joka on jo näyttävät 12 % display-mainonnasta.
Kasvua kertyi 32 %.
Facebook-mainontaan panostettiin 2,3 milj. euroa, joka on 4,4 % verkkomainonnan kokonaisuudesta 28 %:n kasvulla edellisvuoteen.
”Myös Suomessa verkkomainonnan panostuksissa näkyy siirtymää uusiin mainosmuotoihin. Mobiilimainonnan ja in-stream- videomainonnan määrä kasvaa nyt järisyttävää vauhtia. Näiden osalta raportointia vielä kehitetään, tällä hetkellä seuranta ei kata läheskään koko totuutta. Hakemistomainonnan osalta raportoinnissa on suuri muutos. Seurannastamme jäi pois alan suuri toimija ja ensimmäisen kvartaalin luvut on korjattu vertailukelpoisiksi viime vuoden lukujen kanssa. Jatkossa hakemistomainonnan luvut sisältyvät hakumainontaan”, IAB:n toiminnanjohtaja Birgitta Takala kommentoi verkkomainonnan kvartaaliseurannan tilannetta.
Mediakategorioiden markkinaosuudet

Lisätietoja:
Birgitta Takala, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, 040 543 9165, etunimi.sukunimi(at)iab.fi
Jarkko Kyttänen, hallituksen puheenjohtaja, IAB Finland ry, 040 703 5190, etunimi.sukunimi(at)sanoma.f.
IAB Finland kerää haku- ja sähköisen hakemistomainonnan panostukset kvartaaleittain. Tiedontoimittajina ovat kaikki mediatoimistot, Avaus Consulting, Estime, Klikkicom, Kontaktia, Quru, Microsoft, NetBooster, Opasmedia, Tulos Helsinki, Fiercer Media ja Mainostoimisto Weblandia. Google Finland ei toimita suoraan hakusanamainonnan tietojaan. Hakusanamainonnan panostusluvut sisältävät estimaattiosuuden, jotta yritysten suoraan hakukoneyritykseltä ostetun hakumainonnan osuus saadaan mukaan lukuihin. Tässä IAB:n kvartaaliseurannassa on korjattu vuoden 2012 vertailujakson tiedot vertailukelpoisiksi poisjääneiden tiedontoimittajien osalta.
29.03.2023
Mainonnan videoistuminen jatkui myös vuonna 2022
Digitaalisen videomainonnan kokonaismäärä Suomessa vuonna 2022 oli noin 159 miljoonaa euroa. Kokonaisuus rakentuu instream-, outstream-, some- ja inbanner -mainonnasta. Vuoteen 2021 verrattuna digivideomainonnan määrä kavoi 14%. Vastaavasti vuoden 2022 aikana koko digikakun volyymin kasvoi noin 10 % ja kaikkien mediainvestointien (digitaaliset ja ei-digitaaliset yhteensä) määrä 4 %.
lue lisää28.03.2023
IAB Europe -tutkimuskysely: Alle puolet yrityksistä seuraavat digimainonnan hiilijalanjälkeä
Internetin osuus maailman kasvihuonekaasupäästöistä on eri arvioiden mukaan 2-4%, joka vastaa lentoliikenteen osuutta. Päästöjen on arvioitu tuplaantuvan 2025 mennessä. Digitaalisen mainonnan osuus koko infrastruktuurin hiilijalanjäljestä on erään vuonna 2018 tehdyn arvion mukaan noin 10%, luultavasti nykyään huomattavasti enemmän. Toisen arvion mukaan 70% median verkkosivun latautumiseen kuluvasta sähköstä voidaan liittää digimainontaan.
lue lisää21.03.2023
IAB Jäsenesittely: NØRR3 ja Anni Honkaniemi
Tässä blogisarjassa tutustumme IAB:n uusiin jäseniin hieman paremmin! Nyt on vuorossa NØRR3 ja Anni Honkaniemi
lue lisää21.03.2023
MIXX Awards - Usein kysytyt kysymykset
Älä jätä hakemusta laittamatta. Tässä on useimmin kysytyt kysymykset koskien IAB MIXX Awards kilpailua. Jos kysymyksiä herää lisää, laitathan viestiä Miralle.
lue lisää