Icon
Rakkausklinikka tekee kirkon parisuhdetyön näkyväksi IABlogi

Rakkausklinikka tekee kirkon parisuhdetyön näkyväksi

27.05.2020 | Mervi Rantakari

Voiko natiivimainonnan keinoin ratkoa parisuhteen ongelmia? Kyllä voi. Suomen evankelis- luterilaisen kirkon ja A-lehtien aloittama Rakkausklinikka-yhteistyö osuu aikaan, jolloin vastauksia pari- ja perhesuhteiden haasteisiin tarvitaan enemmän kuin koskaan.

Yhdeksän pitkää viikkoa kotona. Parisuhteen ja perheen sisäiset jännitteet naksahtelevat useammin kuin ennen. Monet pinnan alla muhineet ajatukset nousevat pintaan ja tilanteet kärjistyvät. Natiivisisältöjen avulla voidaan tarjota ratkaisuja myös tällaisiin arjen ongelmiin.

Suomen evankelis-luterilainen kirkko avasi Terve.fissä huhtikuun alussa Rakkausklinikan, jossa kirkon asiantuntijat vastaavat lukijoiden lähettämiin parisuhdekysymyksiin. Tätä natiivimainonnan kokonaisuutta suunniteltiin pitkään jo ennen koronakevättä, mutta maailmanlaajuinen vitsaus nosti sen merkityksen aivan uudelle tasolle.

Terve.fi on A-lehtien verkkopalvelu, jonka sisällöt keskittyvät terveyteen ja hyvinvointiin kaikilla terveyden osa-alueilla. Mielen hyvinvoinnin sisältöjä lisätään jatkuvasti, sillä niille on kysyntää. Siksi myös Rakkausklinikka istuu Terve.fihin luonnollisena osana sisältöjä. Sivusto tavoittaa reilut 300 000 lukijaa viikoittain, sivun katseluita on 710 000 (GA vko 21). Somesta ohjattu liikenne on selvässä kasvussa.

Palvelussa on matala kynnys ja se antaa apua monille

Tarvetta Rakkausklinikalle on, sillä kysymyksiä tulee runsaasti. Kysymyksiä voi lähettää kuka tahansa, oli sitten millaisessa elämäntilanteessa tahansa.

Kysymyksistä paljastuu hyvin monenlaisia parisuhteen haasteita ja ongelmia: eroajatuksia, mustasukkaisuutta, kommunikointivaikeuksia, työttömyyttä, pitkän suhteen kuihtumista, uusperheen ongelmia ja alkoholin lisääntynyttä käyttöä. Joku kysyy, onko pakko jatkaa avioliitossa lasten takia, vaikka itse on tulisesti rakastunut vieraaseen mieheen.

Kysymykset ovat anonyymejä, mutta vastaukset voivat antaa apua monien parien pulmiin. Kirkon asiantuntijoina ja vastaajina toimivat perheneuvojat Nina Kauppinen ja Pekka Puukko. He purkavat työkseen perheen ja parisuhteen ongelmia ja vastaavat innokkaasti ja perusteellisesti mitä vaikeimpiin kysymyksiin. Uusia kysymyksiä ja vastauksia julkaistaan joka perjantai vuoden loppuun asti. Jokainen tähän mennessä julkaistu artikkeli on kerännyt yli 14 000 lukijaa, joita ohjataan sisältöihin yleisötakuun avulla.

Natiivimainonta tekee kirkon normaalia työtä näkyväksi

Perheneuvonta on kirkon normaalia työtä, ja Rakkausklinikan kautta sitä tehdään entistä näkyvämmäksi. Rakkausklinikka kiinnostaa ja sivusto on kerännyt runsaasti lukijoita jo parin kuukauden aikana. Olen aika vakuuttunut siitä, että vuoden lopussa Rakkausklinikan sisältöjen yhteenlaskettu lukijamäärä tulee olemaan A-lehtien kaikkien aikojen ennätys kaupallisissa sisällöissä.

”Olemme erittäin tyytyväisiä alkaneeseen yhteistyöhön. Yhä useampi ihminen saa tietoa ja apua erilaisiin parisuhteen ja muiden ihmissuhteiden kysymyksiin tätä kautta. Erityisesti poikkeusaikana verkossa tapahtuvalle palvelulle on tarvetta. Yhteistyön myötä tavoitamme laajan joukon ihmisiä, joille kirkon työ perheiden ja parisuhteiden hyväksi ei vielä ole tuttua”, sanoo johtava asiantuntija Henna Ahlfors Kirkkohallituksesta.

A-lehtien Median kulutus ja markkinointi poikkeusoloissa -tutkimuksen mukaan vain 6 prosenttia vastaajista uskoo, ettei yritysten tulisi viestiä tässä tilanteessa mitenkään. Tismalleen sama tulos nousi esiin Kantarin COVID 19 -tutkimuksessa. Tutkimusten mukaan mainonnassa on nyt tärkeintä käytännöllisyys ja realismi sekä ratkaisut arjen asioihin. Parisuhde on nyt arjen keskiössä, ja siksi Rakkausklinikka osuu hyvin otolliseen hetkeen.

Rakkausklinikka on natiivimainontaa parhaimmillaan: pitkäjänteistä, hyvin suunniteltua ja tärkeä osa kirkon ja seurakuntien viestintää. Ennen kaikkea tämäntyyppinen sisältö on kohderyhmälle hyödyllistä ja se tarjoaa vastauksia nyt niin haasteellisen arjen kiemuroihin.

Mitkä asiat ovat kohderyhmällesi tärkeitä juuri nyt? Me A-lehdissä olemme mielellämme avuksi, kun mietit, miten ja missä voit tarjota ratkaisuja kohderyhmäsi haasteisiin.

Mervi Rantakari
Team leader, natiivi- ja vaikuttajamarkkinointi, A-lehdet
Mervi Rantakari johtaa A-lehtien natiivi- ja vaikuttajamarkkinoinnin tiimiä, joka suunnittelee ja toteuttaa monikanavaisia kampanjoita laaja-alaiselle asiakaskunnalle. Mervi on taustaltaan journalisti ja peräänkuuluttaa, että kaupallisia sisältöjä pitää tehdä yhtä intohimoisesti kuin mitä tahansa toimituksellista sisältöä.

23.06.2022

IAB Jäsenesittely: Meltwater ja Noora Suni

Tässä blogisarjassa tutustumme IAB:n uusiin jäseniin hieman paremmin! Nyt on vuorossa Meltwater ja Noora Suni

lue lisää

14.06.2022

Suomessa 36 miljoonaa DOOH-euroa vuonna 2021

IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiulkomainonnan määrä Suomessa vuonna 2021 oli noin 36 miljoonaa euroa. Arvio digitaalisen ulkomainonnan määrästä tehtiin nyt ensimmäistä kertaa.

lue lisää

07.06.2022

Interact 2022 terveisinä mm. ympäristövastuu ja kuluttajan käyttäytymisen muutokset

IAB Europen lippulaivatapahtumassa julkaistiin Euroopan digimarkkinan luvut sekä käsiteltiin ajankohtaisia aiheita

lue lisää

07.06.2022

Alma tutki suomalaisen ohjelmallisen mainonnan ostajakenttää – kokosimme myös viisi vinkkiä ohjelmalliseen mainontaan

Halusimme Almalla selvittää, miten ohjelmallista mainontaa tehdään Suomessa ja millaiset lainalaisuudet pätevät ostajakentässä. Näin Suomi bidaa -kyselytutkimus toteutettiin alkuvuodesta 2022 ja siihen vastasi 64 ohjelmallisesti ostoja tekevää ammattilaista mediatoimistoissa ja mainostajan trading deskeissä.

lue lisää