Icon
Digitaalisen mainonnan nykytilan ja tulevaisuuden näkymiä Euroopan huipulta - IAB Interact starttaa ensi viikolla! IABlogi

Digitaalisen mainonnan nykytilan ja tulevaisuuden näkymiä Euroopan huipulta - IAB Interact starttaa ensi viikolla!

18.05.2021 | Petri Kokkonen, Relevant Digital

IAB Europen vuoden päätapahtuma IAB Interact järjestetään ensi viikolla virtuaalisesti, mitenkäs muutenkaan. Tapahtuma jakautuu kolmelle päivälle tiistaista torstaihin 25-27.5. ja puheenvuorot sekä paneelit ajoittuvat mukavasti iltapäiviin. Tapahtuman mahdollistavat sponsorit ja se on osallistujille ilmainen. Tarkemmat ajat ja ilmouttautuminen löytyvät täältä: https://iabeurope.eu/interact/

Interact tarjoaa jokaisena päivänä 2,5 tuntia näkemyksellistä asiaa suoraan Euroopan huipulta. Tämän vuoden IAB Interactin teemat keskittyvät digitaalisen mainonnan ja markkinoinnin trendeihin ja kehitykseen, privacyyn sekä olemassa oleviin sekä uusiin standardeihin, joita yhdessä kehittämällä varmistamme hyvät edellytykset tulevaisuuden menestykselle. IAB Europe julkistaa myös menneen, kaikin puolin haasteita tarjonneen vuoden 2020 digimediapanostukset 27:stä Euroopan maasta. Tarjolla on siis ensimmäistä kertaa kattava kokonaiskuva siitä kuinka pandemia sekoitti markkinan korttipakan ja millainen käsi kenellekin jaettiin.

Pandemia oli yllättävin, mutta ei ainoa markkinaamme ravistellut muutos. Vuosia muhinut privacy-kehitys kulminoitui kolmannen osapuolen evästeiden kuolinilmoitukseen ja merkittäviin muutoksiin iOS appimainonnan kohdistamisessa ja mittaamisessa.

Näkemyksiä digitaalisen mainonnan tulevaisuudesta

Vaikka lähihistoria onkin ollut poikkeuksellinen, tarjoaa se mielenkiintoisen pohjan tulevaisuuden ennustamiselle. Jatkuuko etäilyn aikana kiihtynyt digipalveluiden käyttö ja verkkokaupan kasvu samanlaisena? Kenellä on parhaat edellytykset tarjota toimivimmat ratkaisut kohdistamiseen ja mittaamiseen? Miten kiehtova toimialamme kehittyy seuraavien vuosien aikana? Katselen itse maailmaa pääsääntöisesti medioiden ja teknologioiden vinkkelistä, joten alla pari ajatusta tulevasta tästä näkökulmasta:

Kiinnostavia polkuja on monia. Helpoimmat ja melko varmasti oikeaan osuvat väitteet ovat, että DOOH, audio, mediallistuvat kaupan toimijat ja paljon kirjautuneita käyttäjiä keräävät palvelut ovat menestyjien joukossa. Pienemmillä alueellisilla toimijoilla tulee olemaan haasteita edessä, ja näitä tullaan taklaamaan liittoumilla erityisesti myyntiin ja dataan keskittyen. Konsolidoituminen jatkuu myös yrityskauppojen kautta erityisesti medioiden, mutta myös teknologiatoimijoiden keskuudessa. Pohjoismaiset pörssit saavat listoilleen ainakin jonkun, joitain mainosteknologiatoimijoita. En osaa sanoa puhutaanko asiasta yksikössä vai monikossa. Nämä olivat helppoja ja vahvoihin signaaleihin perustuvia ennakointeja.

Uskon myös, että mediat keräävät lankoja vahvemmin omiin käsiinsä, takaisin vuosia valtaa haalineilta teknologiatoimijoilta. Tämä helpottuu kun julkaisijoiden osaaminen kasvaa ja heidän käytössä on entistä enemmän ja helpommin yhteismitallista dataa ja työvälineitä eri kumppaneiden arvioimiseksi ja heidän suoritteensa optimoimiseksi. Myyntiteknologioista tulee helpommin ohjattavia ja optimoitavia. Ja ennen kaikkea käytettävistä teknologioista tulee puhtaita businesspäätöksiä hankalien ja rahaa vievien teknologiaprojektien sijaan.

Ja vielä, pohjoismaista tulee vahvempi vaikuttaja adtech -markkinalla. Suomestakin löytyy jo useita menestystarinoita ja uusia kuplii pinnan alla, niin osto- kuin myyntipuolelle, privacyä ja ID-hallintaa unohtamatta.

Relevant Digital mukana mahdollistamassa

Relevant Digital on yksi IAB Interactin mahdollistavista pääsponsporeista ja samalla myös ensimmäinen lähes vuosittain järjestettyä tapahtumaa sponsoroiva suomalainen yritys. Paneelikeskusteluissa nähdään mukana myös Relevant Digitalin Petri Kokkonen ja Olli Järvilehto.

Tervetuloa mukaan IAB Interactiin kuuntelemaan inspiroivia puheenvuoroja, keskusteluita ja ennakointeja toimialan tulevaisuudesta!

Tarkemmat ajat ja ilmoittautuminen löytyvät täältä: https://iabeurope.eu/interact/

18.11.2022

Videomainonnalla menee kovaa Euroopassa ja Suomessa

IAB Europe julkaisee vuosittain AdEx Bencmark raportin, joka mittaa ja arvioi Euroopan digitaalisen mainonnan panostuksia kattaen kaikkiaan 28 eri markkinaa. Tästä täydessä AdEx raportissa kuvataan eri formaattien ja kanavien vaikutukset Euroopan digitaaliseen mainontaan, joka päätyi 30,5 prosentin vuotuiseen kasvuun vuonna 2021. Euroopan koko digitaalisen mainonnan panostukset olivat vuonna 2021 92 miljardia euroa.

lue lisää

15.11.2022

IAB Jäsenesittely: Aste Helsinki ja Teemu Martikainen

Tässä blogisarjassa tutustumme IAB:n uusiin jäseniin hieman paremmin! Nyt on vuorossa Aste Helsinki ja Teemu Martikainen

lue lisää

01.11.2022

Miten julkaisija voi aloittaa brand safety -työn?

Bränditurvallisuus eli brand safety on ollut digitaalisessa mainonnassa puheenaiheena jo vuosia. Sen tärkeys on vain korostunut viime vuosien tapahtumien - maailmanlaajuisen pandemian sekä Ukrainassa sodittavan sodan – takia. Varsinkin uutismediat ovat joutuneet arvioimaan tarkasti millaisessa sisällössä on sopivaa näyttää mainontaa, ja onko asiassa niin sanottuja harmaan sävyjä. Toinen tärkeä alue bränditurvallisuuden kannalta ovat palvelut, joissa sisältö on kävijöiden itse tekemää ja julkaisemaa, kuten myynti-ilmoitukset, blogit, vlogit yms., jotka kaikessa runsaudessaan voivat olla aivan laidasta laitaan; erittäin turvallista, tai erittäin haitallista brändeille.

lue lisää

24.10.2022

Brand Safetyn customointi mainostajaa varten

IAB Finlandin Mainonnan laatu -työryhmä toteuttaa syksyn aikana bränditurvallisuuteen liittyviä infograafeja, joiden tarkoitus on antaa mainostajille, toimistoille sekä julkaisijoille konkreettisia vinkkejä siitä, miten Brand Safetyn kanssa päästään konkreettisesti liikkeelle.

lue lisää