Icon
Digimainonnan määrä Euroopassa +11% kasvussa 2023 IABlogi

Digimainonnan määrä Euroopassa +11% kasvussa 2023

18.06.2024 | iab

IAB Europe julkaisi 12.6.2024 AdEx-yhteenvetoraportin digitaalisen mediamainonnan määrästä Euroopassa vuonna 2023. 63 % kaikesta Euroopan mediamainonnasta oli digitaalista ja digimainonnan määrä kasvoi 11,1 % vuoteen 2022 verrattuna. Digimainonnan kokonaisvolyymi Euroopassa oli vuonna 2023 lähes 97 miljardia euroa. AdEx-tutkimuksen tiedonkeruu tehtiin 29 Euroopan maassa.

Koko AdEx 2023 -raportti löytyy IAB Europen -sivustolta. Tässä kootusti kymmenen löydöstä:

  1. 63 % Euroopan alueen mediamainonnasta oli digitaalista.
  2. Euroopan digitaalinen mainosmarkkina kasvoi 11,1 % vuonna 2023. Markkinakasvu oli nopeinta,  lähes 20%, vuoden viimeisillä kvartaaleilla.
  3. Digimainonnan määrän inflaatiokorjattu kasvu 2023 oli 3,8 %.
  4. Euroopan digimarkkinaan syntyi vuonna 2023 uutta rahaa 9,7 miljardia euroa, joka on AdEx-historian toiseksi suurin määrä. Vain koronavuoden jälkeen vuonna 2021 euromääräinen markkinakasvu oli suurempaa.
  5. Kaikki digimainonnan suurimmat momentit kasvoivat vuonna 2023. Sosiaalisen median mainonta kasvoi +18,2 %, display-mainonta (sisältää videomainonnan) +12,7 %, hakumainonta +10,1 % ja luokiteltu mainonta +6 %.
  6. Display-mainonnasta (ei sisällä sosiaalisen median mainontaa tai hakusanamainontaa) 51,9 % ostettiin ohjelmallisesti.
  7. Yhä suurempi osa digitaalisesta mainonnasta on videomuotoista. 
  8. Digiaudiomarkkinan kasvun veturina toimivat podcastit +32,5 % kasvulla.
  9. Ison TV-ruudun digitaalisesta videomainonnasta (CTV) saatiin ensimmäisen kerran kasvuestimaatteja. Vaikka otos ei kata vielä koko Eurooppaa, kasvuprosentti 23,5 % on merkittävä.
  10. Digitaalinen mediamainonta 2023 Suomessa kehittyi selvästi Euroopan keskiarvoa hitaammin. Kaikkein AdEx-maiden joukossa Suomen kasvuprosentti 0,5 % oli Euroopan heikoin.

 

16.06.2025

Vaikuttajamarkkinoinnin määrä jatkoi kasvua vuonna 2024

IAB Finlandin ja vaikuttajatoimistojen yhteisen selvityksen perusteella vaikuttajamarkkinoinnin kokonaismarkkina Suomessa vuonna 2024 oli 59,6 miljoonaa euroa. Vuoteen 2023 verrattuna kasvua oli noin 6 %.

lue lisää

13.06.2025

IAB Insider: Boozt-case ja totuuksia mainonnan mittaamisesta

Tässä IAB Insider -jaksossa pureudutaan vuoden puhutuimpaan markkinointiteemaan: mainonnan mittaamiseen. Juontaja Pasi Raassinan seurana on AudienceProjectin asiantuntijakaksikko Juha Ourila ja Martin Kelly, joiden kanssa keskustellaan niin IAB Europe Adex 2024 -raportista kuin cross media -mittauksen ajankohtaisuudesta.

lue lisää

05.06.2025

Asiakasdata on liiketoimintasi todellinen moottori – mutta osaatko käynnistää sen?

Yritykset ovat vuosien saatossa rakentaneet asiakastietojärjestelmistään (CRM) valtavia digitaalisia datavarastoja. Näihin järjestelmiin on tallennettu parhaimmillaan tai pahimmillaan kaikki mahdollinen: asiakkaiden ostohistoria, asiakaskohtaamiset, kiinnostuksen kohteet – joskus jopa hiusten väri. Mutta mitä tapahtuu, jos kaikki tämä data jää pölyttymään järjestelmän perukoille?

lue lisää

05.06.2025

IAB Insider: Mittaaminen, mallinnus ja markkinoinnin tarkoitus – tervetuloa mukaan kasvuun

Tervetuloa kuuntelemaan IAB podcastia! Kolmannen kauden toisessa jaksossa sukellamme markkinoinnin nykytilaan ja tulevaisuuteen yhdessä dentsun kokeneiden asiantuntijoiden Juha Halmesvaaran ja Gabriel Mäkelän kanssa. Juontajana toimii IAB Finlandin toiminnanjohtaja Pasi Raassina.

lue lisää