
Euroopan verkkomainonta 24,3 miljardia euroa vuonna 2012
IAB Europen vuosittainen AdEx Benchmark -tutkimus vahvisti verkkomainonnan olleen vuoden 2012 suurin kasvaja mediamainonnan eri kategorioiden vertailussa. Euroopan verkkomainonta kasvoi 11,5 % tavoittaen jo huikeat 24,3 miljardia euroa ja 26 %:n osuuden mediamainonnan kokonaisuudesta. Tutkimus kattaa 26 Euroopan maata, ja reipasta kasvua nähtiin niin nousevilla nuorilla markkinoilla kuin digitaalisen kehityksen konkarimaillakin.
Tutkimus jakaa verkkomainonnan kolmeen segmenttiin: 1. display-mainonta, 2. luokitellut ilmoitukset ja sähköiset hakemistot sekä 3. hakumainonta. Mediakulutuksen muutos sekä päätelaitteiden uudenlainen käyttö ovat vauhdittaneet kasvua näissä kaikissa segmenteissä.
Display-mainonta houkuttelee brändimainostajia
Display-mainonta kasvoi edellisvuoteen verrattaessa 9,1 % tavoittaen 7,8 mrd euroa. Kasvuvetureina toimivat mobiili- sekä videomainonta. Luotettavampi yleisömittaus, entistä parempi kampanjamittaus sekä kehittynyt automaatio verkkomainonnan ostossa on nostanut mainostajien kiinnostusta verkkomainontaa kohtaan. Videomainonta on kasvattanut verkkomainonnan roolia brändimainostajien keskuudessa ja kasvua nähtiinkin reippaat 50,6 % lähes 661,9 milj. euroon. Tämä on ensimmäinen kerta kun videomainonta saavuttaa Euroopassa kaksinumeroisen osuuden display-mainonnan kokonaisuudesta (osuus 12, 9 %). Mobiilimainonta kasvoi 78,3 % lähes 392 milj. euroon kattaen nyt 5 %:n osuuden Euroopan display-mainonnasta.
Luokitelluilla ilmoituksilla ja sähköisillä hakemistoilla yhä vahva asema Pohjoismaissa
Luokiteltuihin ilmoituksiin ja sähköisiin hakemistoihin investoitiin 4,5 mrd euroa. Tämän kategorian kehitystä tukevat ilmoitusten jatkuva kehittäminen mainostajia paremmin palveleviksi, voimakas uudelleenohjaus printistä online-medioihin sekä vahva asema Pohjoismaissa ‒ Tanskassa kasvua 20 % ja Ruotsissa 23,9 %.
Mobiilihaku vauhdittaa hakumainonnan kasvua
Hakumainonnan kasvu edellisvuoteen oli suurin verkkomainonnan kategorien keskinäisessä vertailussa. Hakumainonta kasvoi 15,5 % ja se kattoi 11,9 mrd euroa. Nousevan verkkomainonnan maan Venäjän 44,9 %:n kasvu antoi vauhtia koko markkinalle, mutta myös Euroopan kehittyneimmissä hakumainonnan maissa kuten Iso-Britanniassa ja Saksassa kasvu jatkui edellisvuosien tapaan. Pienten mainostajien investoinnit sekä mobiilihaku vauhdittivat tämän segmentin kehitystä.
10 suurinta verkkomainonnan maata Euroopassa:
(bruttoluvut)
1. UK: 6,6 mrd € Suomi n. 0,28 mrd € |
![]() |
Euroopan mediamainonta 2012 | Euroopan verkkomainonta 2012 | |
![]() |
![]() |
Lisätiedot:
Birgitta Takala, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, 040 543 9165, etunimi.sukunimi(at)iab.fi
IAB Finland ry on verkkomainonnan etujärjestö, jonka jäsenistöön kuuluu lähes 100 jäsenyritystä. Jäsenyritykset ovat verkkomedioita, verkkomainostajia, mediatoimistoja, luovia toimistoja, tutkimuslaitoksia, analytiikkapalvelujen tarjoajia, internet-teknologiaa kehittäviä yrityksiä ja mainosverkostoja. IAB Finland on IAB Europen jäsen.
IAB Europe on eurooppalainen verkkomainonnan etujärjestö, jonka jäsenistöön kuuluu 27 Euroopan maata sekä yli 5 000 yritysjäseniä.
Aiheesta lisää:
IAB Europen lehdistötiedote
IInteract-seminaarissa pidetty esitys (sisältää kuvia)
06.02.2025
Miksi et voi olla huomioimatta Retail mediaa vuonna 2025?
Muistaako kukaan viime vuodelle ennustettuja mediatrendejä ja "ennusteita"? Todennäköisesti suurin osa osaisi sanoa AI:n, mutta mitä muuta? Kuinka monelle trendille tai ennusteelle annetaan aito mahdollisuus toteutua yhden vuoden aikana - nopeasti ohi menevässä vuodessa.
lue lisää06.02.2025
Pelimainonnan myytinmurtajat osa 2
Pelimainonnan ympärillä pyörii edelleen sitkeitä myyttejä, jotka eivät vastaa tämän päivän digitaalisen pelaamisen todellisuutta. Vaikka gaming-mainonta on jo vakiinnuttanut paikkansa tehokkaana markkinointikanavana, monet brändit saattavat yhä aliarvioida sen monipuolisuuden ja kohderyhmien laajuuden. Pelaaminen ei ole enää vain nuorten harrastus, eikä pelimainonta rajoitu vain tiettyihin genreihin tai alustoihin. Tässä artikkelissa jatkamme yleisten harhaluulojen purkamista ja tuomme esiin pelimainonnan kehittyviä mahdollisuuksia, jotka tarjoavat brändeille entistä tehokkaampia tapoja tavoittaa ja sitouttaa yleisöjä.
lue lisää23.01.2025
Digimarkkinoijan ja -myyjän sertifikaatti uudistuu – pysy ajan tasalla muuttuvassa maailmassa
Digimarkkinoinnin, mainonnan ja median maailma kehittyy nopeammin kuin koskaan aiemmin. Alan ammattilaisena tiedät, miten tärkeää on pysyä ajan tasalla uusista trendeistä, työkaluista ja parhaista käytännöistä. Siksi me IAB:llä päivitämme jatkuvasti digimarkkinoijan ja -myyjän sertifikaattia – vastaamaan tämän päivän ja huomisen haasteisiin.
lue lisää20.01.2025
IAB Studio: Ohjelmallisen mainonnan myytit - Totta vai tarua?
Tervetuloa kuuntelemaan uusinta IAB Studio podcast-jaksoa, jossa syvennymme ohjelmallisen mainonnan ajankohtaisiin teemoihin ja trendeihin! Pasin kanssa studiossa mukana ovat alan asiantuntijat Juuli Pelkonen Adformilta ja Miia Salmi Sanomalta.
lue lisää