Icon
Euroopan verkkomainonta jatkaa kasvua Uutiset & blogi

Euroopan verkkomainonta jatkaa kasvua

05.06.2012

Euroopan verkkomainonta jatkaa kasvua
– joka viides mainospanostus investoidaan verkkoon

Euroopan verkkomainonnan kasvuveturina hakumainonta vuonna 2011

Euroopan verkkomainonta kasvoi 14,5 % viime vuonna huolimatta yleisesti heikosta taloustilanteesta. Verkkomainonnan osuus koko Euroopan mainonnasta oli 21,8 % ja Euroopassa panostettiin verkkomainontaan yhteensä 20,9 miljardia euroa vuonna 2011. IAB Europen yhdessä Screen Digestin kanssa julkaiseman verkkomainonnan tutkimus kattaa nyt 26 maata. Ensimmäistä kertaa mukana oli Turkki.

Verkkomainonnan eri muodoista hakusanamainonta oli suurin 17,9 %:in kasvulla. Sen osuus Euroopan verkkomainonnan kakusta oli 46,5 %. Displaymainonnan osuus pysyi lähes vakaana 33,6 %:ssa, kasvun ollessa 15,3 % viime vuonna. Kasvua vauhdittivat uudet online video- ja mobiilimainosmuodot. Luokiteltu ja hakemistomainonta menettivät hieman osuuksiaan, laskien 19,2 %:iin. Kasvua kertyi kuitenkin 5,7 %.

Mobiilimainonnan keskimääräinen kasvuvauhti oli Euroopassa lähes 46 %

Vaikka mobiilimainonnan määrät ovat vielä kehittymässä, kasvavat niiden panostukset kovaa vauhtia. Tällä hetkellä ne muodostavat osaltaan keskimäärin 1–3 % displaymainoskuluista. Yhdeksän seurannassa mukana olevaa markkina-aluetta raportoi mobiilin displaymainonnan kasvaneen viime vuonna peräti 45,6 %.

Videon osuus displaymainonnasta oli 8,2 %

Adex Benchmark 2011 sisältää online videomainonnan luvut 14 markkinasta, missä videomainonta vastaa keskimäärin 8,2 % kaikista displaymainosnäytöistä. Online videomainonnan osuus oli korkeimmillaan 9,8 % Ruotsissa. Britanniassa videomainonnan panostukset olivat 126 milj. euroa ja Saksassa 117 milj. euroa.

USA ja Euroopan suuret markkina-alueet vuonna 2011

USA:n kasvuvauhti oli 25 % viime vuonna ja verkkomainontaan käytettiin yhteensä 24,5 miljardia euroa. Euroopan viiden suurimman markkina-alueen (Iso-Britannia, Saksa, Ranska, Italia, Hollanti) osuus oli 67,9 % kaikista verkkomainonnan panostuksista vuonna 2011. Suurimmat yksittäiset verkkomainonnan kasvuluvut olivat vielä jyrkässä kehitysvauhdissa olevilla Venäjällä (55,5 %) ja Serbiassa (46,0 %). Kaiken kaikkiaan Euroopan mainosmarkkinat kasvoivat 3,6 %. Ilman verkkomainonnan panostuksia kasvua olisi ollut vain 0,8 %.

”Big Data” – tiedon kerääminen ja hyödyntäminen

Displaymainonnan kasvu jatkui edelleen yli 15 %:n vauhdilla. Tämä kertoo displaymainonnan vahvistuneesta roolista brändimainonnassa sekä kerätyn tiedon hyödyntämisestä displaykampanjoinnissa. Tiedon kerääminen ja jalostaminen mainostajan tarpeisiin mahdollistaa niin laajojen yleisöjen kuin tarkkojen kohderyhmien tavoittamisen kustannustehokkaasti. Hakumainonta on menestyksekkäästi avannut tietä ja toiminut suunnannäyttäjänä kerätyn tiedon hyödyntämisessä nyt myös displaymainonnassa.

Tutustu AdEx 2011-kokonaisraporttiin

Lisätietoja:
Birgitta Takala, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry
birgitta.takala(at)iab.fi, puh 040 543 9165

Aiheesta lisää:
IAB Europen lehdistötiedotteessa

BLOGI
IAB-Foorumit toukokuussa 2025 - Tekoäly markkinoinnissa ja mainonnan tuloksellisuus

Foorumit ovat uusi IAB:n jäsenetu, jossa keräämme kaikki foorumeiden aihealueista kiinnostuneet yhteen oppimaan. IAB:n jäsentutkimuksen mukaan tekoälyn hyödyntäminen sekä markkinoinnin tuloksellisuus koetaan kaikkein mielenkiintoisimmiksi teemoiksi vuonna 2025 ja siksi keskitymme juuri näihin teemoihin,

lue lisää

24.04.2025

IAB-Foorumit toukokuussa 2025 - Tekoäly markkinoinnissa ja mainonnan tuloksellisuus

Foorumit ovat uusi IAB:n jäsenetu, jossa keräämme kaikki foorumeiden aihealueista kiinnostuneet yhteen oppimaan. IAB:n jäsentutkimuksen mukaan tekoälyn hyödyntäminen sekä markkinoinnin tuloksellisuus koetaan kaikkein mielenkiintoisimmiksi teemoiksi vuonna 2025 ja siksi keskitymme juuri näihin teemoihin,

lue lisää

08.04.2025

REKRY: Toiminnanjohtaja - IAB Finland

Oletko digitaalisen mainonnan ja markkinoinnin asiantuntija, joka haluaa vaikuttaa koko toimialan tulevaisuuteen? IAB Finland etsii kokenutta ja intohimoista Toiminnanjohtajaa johtamaan järjestön toimintaa ja kehittämään suomalaista digitaalista ekosysteemiä yhdessä alan johtavien toimijoiden kanssa.

lue lisää

28.03.2025

IAB Finlandin toiminnanjohtaja vaihtuu – uuden vetäjän haku käynnissä

IAB Finlandin pitkäaikainen toiminnanjohtaja Pasi Raassina on ilmoittanut eroavansa tehtävästään. Raassina jättää tehtävänsä ottaakseen vastaan uuden uramahdollisuuden. Hän jatkaa kuitenkin toiminnanjohtajana elokuun puoleenväliin asti varmistaakseen sujuvan siirtymävaiheen seuraajalleen.

lue lisää

27.02.2025

Hei IAB:n jäsen! Tule mukaan tekoäly ja markkinoinnin ROI -foorumeihin

IAB:n ensimmäiset foorumit teemoista “Tekoäly markkinoinnissa” ja “Markkinoinnin ROI” kokoontuvat keskiviikkona 12.3. ja torstaina 13.3. klo 9:00 - 10:30.  Molemmissa foorumeissa käsitellään alkuun työkaluja alla olevalla agendalla,

lue lisää